Weiterhin im Trend: visuelle Aufbereitung

 
Award Der Zeitungs-Designer Norbert Küpper, Gründer und Organisator des European Newspaper Award, berichtet über die aktuellen Trends, die sich aus dem Wettbewerb ergeben. 
Von der Organisation des European Newspaper Award wurden mehr als 2000 Verlage in Europa angeschrieben, und 287 Zeitungen aus 26 Ländern haben sich am Wettbewerb beteiligt. Dabei sind Irland, Schweden, Norwegen und die Niederlande überdurchschnittlich vertreten, während aus Frankreich, Italien und Griechenland nur wenige Verlage mitgemacht haben. Der Umgang mit den visuellen Mitteln spielt eine bedeutende Rolle bei der Beurteilung der Zeitungen: Bildschnitte, Bildformate, ungewöhnliche Perspektiven können die gesamte Anmutung einer Zeitung stark beeinflussen und zu einem modernen, zeitgemässen Erscheinungsbild beitragen. Generell bringen die Mitglieder der Jury ihr gesamtes Fachwissen ein und diskutieren über viele der Einsendungen im Detail.Die Jury Die Jury des achten Wettbewerbs bestand aus acht Personen aus sieben Ländern. Es sind Journalisten, Wissenschaftler und Designer aus Norwegen, Schweden, Spanien, den Niederlanden, Österreich, Deutschland und der Schweiz. Es wird nicht nur das Design beurteilt, sondern zum Beispiel auch die Visualisierung von Themen. In einigen Kategorien, wie z. B. Konzept und Innovation, liefern die Zeitungen schriftliche Begründungen, um der Jury die Arbeit zu erleichtern. In vielen Fällen werden auch die Überschriften ins Englische übersetzt, damit die Einreichung insgesamt beurteilt werden kann.
Gewinner aus der Schweiz Die wesentlichen Ergebnisse aller acht Wettbewerbe, die bisher stattgefunden haben, befinden sich auf der Homepage www.editorial-design.com. Neben den Hauptpreisen «Europe’s Best Designed Newspaper» gibt es Awards of Excellence in 18 Kategorien.
Basler Zeitung, St. Galler Tagblatt und NZZ am Sonntag haben in mehreren Kategorien Awards gewonnen, die Schaffhauser Nachrichten haben für eine doppelseitige Infografik einen Award gewonnen und Le Matin in der Kategorie Innovation für die Einführung der kostenlosen Zeitung Le Matin Bleu.
Wechsel zum Tabloid-Format vollzogen In den letzten Jahren haben Zeitungen in ganz Europa zum Tabloid-Format umgestellt. Dieser Wechsel ist nun vollzogen.
Es sind noch einige Regionalzeitungen in Deutschland im nordischen Format.

Hier wäre ein Wechsel zum Halbformat logisch. Es gibt hingegen keine Anzeichen dafür, dass überregionale Zeitungen wie die FAZ oder die Süddeutsche Zeitung ihr Format verkleinern werden. Das Schweizer Format ist bereits sehr handlich, sodass auch hier kein besonderer Grund zu einem Wechsel zum Tabloid-Format festzustellen ist.
Haupttrend: Farbe, Fotos, Gliederung Farbe:
Es sind vorwiegend Farbbilder, weniger Farbflächen, die in Zeitungen eingesetzt werden. Manche sind durchgehend vierfarbig, vor allem in Skandinavien. In der Schweiz und Deutschland sind viele Innenseiten nach wie vor schwarzweiss, und die Aussenseiten der Bücher sind mit Farbfotos besetzt.
Fotos:
Der Trend zu grossen Fotos setzt sich unvermindert fort. Bei einigen Zeitungen werden z. B. bei lokalen Ereignissen auch viele kleine Bilder zu einem Block arrangiert. Der Bildanteil auf einer Seite ist damit recht hoch. Gliederung:
Es sind öfter monothematische Seiten zu sehen, bei denen der Inhalt, in mehrere Blöcke gegliedert, präsentiert wird.Kein Gegentrend:
Es ist keine Gegenbewegung sichtbar. Niemand sagt, dass man den Lesern kleine Schwarz-Weiss-Bilder und ununterbrochene Textwüsten präsentieren soll. Es gibt allerdings etwa tausend Zeitungen in Europa, bei denen man sagen würde: Die sollte man mal gestalterisch überarbeiten. Der Grund ist einfach: Die Regeln für gute Lesbarkeit, Übersichtlichkeit und Leserfreundlichkeit werden vielfach nicht beachtet. Welche Trends sind in einzelnen Kategorien sichtbar, und was kann man für die eigene Arbeit lernen?TitelseitenNatürlich gewinnen bei einem Wettbewerb ungewöhnliche Titelseiten, die weit entfernt sind von alltäglichen Standardlösungen. Upsala Nya Tidning zeigt zum Beispiel eine rein typografische Lösung, bei der es um die Anzahl von Aidstoten geht. Bei einer ähnlichen Gestaltung einer anderen Zeitung aus Schweden ging es um die Ergebnisse von Wahlen. Andere Beispiele sind sehr plakativ in der Motivwahl. Man kann daraus lernen, dass man öfter mal das Standard-Layout verlassen sollte, um die Leser direkter und aggressiver mit einem Thema zu konfrontieren, als man es sonst tut. Nur wer auf sich aufmerksam macht, wird auch gesehen. Kontinuität ist sicher ein Merkmal der Verlässlichkeit unserer Zeitungen. Zu viel Gleichförmigkeit kann aber den Leser langweilen. Darum: Öfter mal eine freche und ungewöhnliche Titelseite machen.
FotoreportageDie Fotoreportage ist eine Geschichte, die vorwiegend mit Bildern erzählt wird. Dieses Genre kommt fast nur in Skandinavien vor, wo etwa 600 Tageszeitungen nahezu täglich Fotoreportagen veröffentlichen. Beim achten Wettbewerb konnte die Basler Zeitung in dieser Kategorie einen Award gewinnen. Die Fotoreportage beschäftigt sich mit der Basler Fasnacht. Sie wurde in drei Beilagen der BZ veröffentlicht. Den Fotografen der BZ ist es gelungen, den Ablauf der Fasnachtsumzüge zu dokumentieren und eine Geschichte in Bildern zu erzählen. Dabei wählten sie oft ungewöhnliche Perspektiven und Bildschnitte. Zusätzlich wurden einzelne Personen interviewt und Leser eingeladen, eigene Handy-Fotos an die Redaktion zu übermitteln.
Leserreporter bei der Basler ZeitungDie Leserreporter der BZ haben meist ihre Kinder, sich selbst und ungewöhnliche Masken oder Motive der Fasnacht übermittelt. Die Fotos wurden in der Zeitung veröffentlicht oder ins Internet gestellt. Bei der deutschen Bild-Zeitung sind ebenfalls Leserreporter aktiv. Dort werden vorwiegend Prominente gejagt. Beim European Newspaper Congress in Wien betonte Norbert Neininger, Chefredaktor der Schaffhauser Nachrichten, dass die Beteiligung von Lesern an der Berichterstattung bei seiner Zeitung schon seit 142 Jahren Tradition habe, was wiederum mit dem ausgeprägten Bürgersinn und der Demokratiekultur in der Schweiz zusammenhänge.
Verhältnis des Lesers zu seiner ZeitungDas Verhältnis des Lesers zu seiner Zeitung hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Früher kamen die Nachrichten von einer belehrenden Position auf den Leser herab. Inzwischen sind die Redaktionen bei vielen Zeitungen bemüht, auf gleicher Augenhöhe mit dem Leser zu sein. Man merkt die Veränderung daran, dass beispielsweise die Artikel mit Namen und E-Mail-Adresse des Autors versehen sind und bei vielen skandinavischen Zeitungen sogar mit dem kleinen Porträtbild des Autors und des Fotografen. Der Leser soll die Macher der Zeitung kennen.
Bildseiten Auf Bildseiten werden Bilder zu einem Thema veröffentlicht. Es wird keine abgeschlossene Geschichte erzählt, sondern oftmals eine Sammlung gleichartiger Fotos präsentiert. Das St. Galler Tagblatt schafft herausragende Seiten durch den Kontrast von einem grossen Bild zu wenigen kleinen Bildern. Bei Amsterdam Weekly sind dagegen alle Bilder gleich gross. Die Bildschnitte sind ebenfalls identisch. Durch die Reihung wird der Charakter einer Sammlung unterstrichen. Bildseiten sollte man ruhig häufiger einsetzen, weil sie einen entspannenden und auflockernden Moment in der Zeitung bilden.
Sektions-TitelseitenSektions-Titelseiten machen es möglich, der Zeitung einen Rhythmus zu geben. Bei vielen Zeitungen in Europa werden hier die besten Bilder platziert. Extreme Bildschnitte, Freisteller und Weissraum sind die Stichworte. Durch eine neue Sektion mit einem kraftvollen Start kann man dem Leser auch einen neuen Schub, neues Interesse an dem Produkt geben.
Innenseiten mit mehr SoftnewsSofern auf das Tabloid-Format umgestellt wurde, werden die Innenseiten aufgelockerter und damit den Zeitschriften immer ähnlicher. Bei skandinavischen Titeln sind auch Innenseiten an normalen Wochentagen oft mit Softnews bestückt. Bei Zeitungen im deutschen Sprachraum sieht man diesen Trend eher bei den Ausgaben am Wochenende.
Visualisierung bleibt weiter problematischBei der Visualisierung von Themen müssen eher textorientierte Schreiber lernen, visuell zu denken. Es ist festzustellen, dass es innerhalb der Redaktionen kaum mehr Leute gibt, die Fotografen so briefen können, dass ungewöhnliche und treffende Visualisierungen das Ergebnis sind. Man muss das jeweilige Thema mit den Augen der Leser sehen. Man muss die einzelnen Bestandteile des Themas durchdenken: Das lässt sich visuell darstellen, da brauchen wir eine Infografik, dieser Teil wird als Text präsentiert, die Überschrift muss für den Leser die passenden Schlagworte enthalten.
Erst wenn man zumindest die wichtigsten Themen der Zeitung systematisch durchdenkt, bevor man sie schreibt, wird sich die Visualisierung auch verbessern.
Trends im Überblick Wenn man die Jahrbücher des European Newspaper Award einmal durcharbeitet, nimmt man automatisch die Trends auf. Man kann dann auch feststellen, wo das eigene Produkt steht. Insbesondere bei den Kategorien Titelseiten, Konzept und Fotoreportage dürfte man fündig werden und einige neue Anregungen bekommen. «Zeitungsdesign 8», das Jahrbuch des europäischen Zeitungsdesigns, wird im Herbst erscheinen und kostet 60 Franken.
Norbert Küpper