Une vie marquée par la douceur

La sensibilité des publicitaires à ressentir les signes du temps avec un pinceau et une plumeUne nouvelle présentation pour le scooter italien Vespa retrace un mode de vie qui animait les esprits en Italie après la Seconde Guerre mondiale. Pour renforcer la durabilité de l'idée, l'agence zurichoise Wirz, qui a conçu la présentation, a illustré les nouveaux visuels dans le style pin-up. Ce n'est pas la seule campagne qui mise actuellement sur un moyen d'expression visuel qui a connu son heure de gloire dans la publicité des années quarante, cinquante et encore au début des années soixante du siècle dernier. Toutefois, l'accumulation relativement soudaine de publicités illustrées en Suisse ne constitue pas un simple remake ou une nouvelle tendance rétro. On l'observait déjà au début des années quatre-vingt et au milieu des années quatre-vingt-dix. Une époque où la société souffrait, tout comme aujourd'hui, d'un malaise. page 12