Weich gezeichnetes Leben

Die Sensibilität der Werber, die Zeichen der Zeit mit Pinsel und Feder zu spürenEin neuer Auftritt für den italienischen Roller Vespa zeichnet ein Lebensgefühl nach, das nach dem Zweiten Weltkrieg die Gemüter in Italien beschwingte. Um die Nachhaltigkeit der Idee zu stützen, setzte die Zürcher Agentur Wirz, die den Auftritt konzipierte, die neuen Visuals im Pin-up-Stil illustrativ um. Es ist nicht die einzige Kampagne, die derzeit auf ein visuelles Ausdrucksmittel setzt, das seine grosse Zeit in der Werbung der Vierziger-, Fünfziger- und noch zu Beginn der Sechzigerjahre des vergangenen Jahrhunderts erlebte. Indes, die relativ plötzliche Anhäufung illustrierter Werbung stellt in der Schweiz kein simples Remake oder einen neuen Retro-trend dar. Sie war bereits zu Beginn der Achtziger- und Mitte der Neunzigerjahre zu beobachten. In Zeiten also, in denen die Gesellschaft, genauso wie heute, an einem Unbehagen litt. Seite 12