Qu'est-ce que ... un taux de clics ?

Le taux de clics (Click-Through-Rate) décrit le rapport entre les clics sur un support publicitaire et le nombre d'impressions publicitaires (affichages de supports publicitaires). Pour l'annonceur, ce taux signifie : combien de fois les personnes qui voient l'annonce cliquent effectivement sur celle-ci et atterrissent ainsi sur la page de renvoi de l'annonceur - c'est-à-dire qu'une conversion est générée pour celui-ci. Cette valeur de mesure permet aux annonceurs d'évaluer la performance de leurs annonces.
Le taux de clic peut être déterminé aussi bien pour les moyens publicitaires in-page que pour les moyens publicitaires in-stream. Il n'est pas possible de prévoir définitivement l'évolution du taux de clics moyen d'une campagne. Il dépend de différents facteurs tels que le support, le site web et son contenu, ainsi que du timing de la campagne. Une annonce obtient un taux de clics plus élevé lorsqu'elle est intégrée en tant que native ad dans le contenu d'un site web et n'est donc pas perçue comme un facteur perturbateur.

Une probabilité plus élevée de clic et donc un meilleur taux de clic est généré lorsque l'annonce contient des possibilités d'interaction ou des images animées - c'est-à-dire dès que l'utilisateur peut s'intéresser plus longtemps à l'annonce. Il en va de même pour une offre intéressante vantée dans l'annonce ou pour une annonce au graphisme élaboré.

Le taux de clics est calculé et indiqué en pourcentage. Prenons un exemple : Si un support publicitaire est affiché 500 fois et que l'on a cliqué 10 fois sur celui-ci, on obtient un taux de clic de 2 pour cent (10 clics/ 500 affichages de supports publicitaires × 100).

Terme expliqué par : Robin ErnstLe directeur de l'agence et de la campagne de Goldbach Digital Services.