Che cos'è in realtà... il tasso di clic?
Il tasso di click-through descrive il rapporto tra i click su un annuncio pubblicitario e il numero di impressioni dell'annuncio (ad impressions). Per l'inserzionista, questo tasso significa: quante volte le persone che vedono l'annuncio fanno effettivamente clic su di esso e quindi atterrano sulla pagina di destinazione dell'inserzionista - in altre parole, viene generata una conversione per l'inserzionista. Gli inserzionisti possono utilizzare questa metrica per valutare le prestazioni delle loro inserzioni.
Il tasso di click-through può essere determinato sia per i mezzi pubblicitari in-page che per quelli in-stream. Non è possibile prevedere in modo definitivo l'andamento del tasso medio di clic di una campagna. Dipende da vari fattori, come il mezzo, il sito web e il suo contenuto, nonché la tempistica della campagna. Un annuncio ottiene un tasso di clic più elevato se è integrato nel contenuto di un sito web come annuncio nativo e non è quindi percepito come un fattore di disturbo.
Se l'annuncio contiene opzioni di interazione o immagini in movimento, si genera una maggiore probabilità di clic e quindi un migliore tasso di click-through, cioè non appena l'utente può impegnarsi più a lungo con l'annuncio. Lo stesso vale naturalmente anche per una grande offerta pubblicizzata nell'annuncio o se l'annuncio ha un design grafico elaborato.
La percentuale di clic viene calcolata e indicata come percentuale. Un esempio: Se un annuncio viene visualizzato 500 volte e viene cliccato 10 volte, si ottiene un tasso di clic del 2% (10 clic/500 impressioni dell'annuncio × 100).
Termine spiegato da: Robin ErnstResponsabile dell'agenzia e delle campagne presso Goldbach Digital Services.
