Quando i marchi sono percepiti come autentici?

Lo Swiss Marketing Congress si terrà il 18 giugno a Zurigo.Nell'attuale campagna "Road to blue" per Volkswagen, il rapper STRESS si propone di cambiare il mondo. Pierin Vincenz (CEO del Gruppo Raiffeisen) fa il punto sulla gestione del suo marchio. Anton Affentranger (CEO Implenia) e Carsten Maschmeyer faranno del marchio una "questione per il capo" il 18 giugno 2015 al Dolder Grand di Zurigo. Più di 400 decisori e manager (del marchio) potranno beneficiare di esempi concettuali e spunti di riflessione nel "place to be" del mondo del marchio svizzero. In 8 forum specialistici, marchi svizzeri di successo come UBS, Migros, Camille Bloch, Appenzeller, Ragusa, Zimmerli, ZURICH, Swiss Eco Tap, Schenker Storen e molti altri forniranno approfondimenti sui best case attuali. Approfondimenti sui migliori casi attuali. Dopo lo Swiss Brand Congress, verrà nuovamente scelto il "Pubblicitario dell'anno" e verranno consegnati per la seconda volta il "Premio dell'Accademia Svizzera delle Scienze del Marketing" e il "Premio Rigore e Pertinenza".L'autenticità nella gestione del marchioNel processo di riposizionamento, il marchio cult Ragusa si affida a un'ambasciatrice "autentica" come l'asso dello sci Lara Gut. Il formaggio SO Appenzeller combina la "vera" tradizione artigianale con una buona pubblicità. L'autenticità è più importante che mai. Limitarsi a "incontrare" il cliente come un "amico" (citazione di Matthias von Bechtolsheim allo Swiss Brand Congress 2014) non è certo una strategia di successo a lungo termine.Quali sono i fattori di successo perché i marchi siano percepiti come "autentici"? Per chi è importante? La Prof.ssa Felicitas Morhart, dell'Università di Losanna, fornisce le ultime intuizioni sul tema dell'autenticità nel brand management il 18 giugno 2015 al Dolder Grand Zurich.Ulteriori informazioni:Al programma Alla registrazione Alla pagina iniziale