Réveille-toi, Reini Weber
Commentaire invité Contrairement à vous, nous avons aujourd'hui du succès, répond Peter Brun à la critique de Reinhold Weber sur la radio dans le dernier numéro de Werbewoche.
Commentaire invité Contrairement à vous, nous avons aujourd'hui du succès, répond Peter Brun à la critique de Reinhold Weber sur la radio dans le dernier numéro de Werbewoche.Nous aimons Beyoncé, les Söhne Mannheims, Anastacia ou Maroon 5. De la super musique par des gens super. De la musique que des millions de personnes aiment écouter à la radio. Mais aux yeux du publicitaire Reinhold Weber, nous aimons la camelote. Des trucs sans valeur donc, que des "raseurs clonés" nous présentent comme "RP de l'industrie musicale" à l'aide "d'ordinateurs de quotas à la place des rédacteurs musicaux". Réveillez-vous, Monsieur Weber ! Vous vous demandez ce qui vous est arrivé. Et vous répondez tout de suite : "j'ai sans doute trop écouté la radio". Vous semblez écouter la radio, mais vous ne l'écoutez pas et surtout, vous ne regardez pas derrière. Sinon, vous sauriez que l'industrie musicale de la plus grande chaîne privée de Suisse se casse toujours les oreilles au téléphone parce que nous ne faisons pas écouter à nos auditeurs le "super CD de la nouvelle mégastar" sans réfléchir.
Nous jouons ce qui plaît. Vous appelez cela "les relations publiques sans filtre de l'industrie musicale". Et je me demande : cela fait longtemps que les "majors" ne vous ont pas confié de mission, n'est-ce pas ? Si vous écoutiez, vous sauriez aussi qu'aucune autre radio privée suisse n'investit autant d'argent dans une rédaction professionnelle que Radio 24. De 23 heures à minuit, nous diffusons encore une heure d'informations en provenance de Zurich, alors que les auditeurs de la radio d'Etat qui paient des redevances s'assoupissent déjà pour écouter la "petite musique de nuit".
Certaines radios privées investissent en outre beaucoup d'argent dans des productions comiques coûteuses. Devons-nous y renoncer et préférer souffler sur les ondes votre Scott Henderson, Buddy Guy ou Jeff Beck ? Les animateurs radio qui divertissent et font rire sont ridiculisés par vous. Mais attention : nous ne faisons pas le programme pour vous ou pour nous. A la radio, c'est le peuple qui écoute !
Qu'est-ce qui est mauvais dans une branche qui s'est professionnalisée au cours des dernières années et qui prend au sérieux ses auditeurs majoritaires ? Qu'est-ce que les stations de radio font de mal lorsqu'elles sont soudain dans les chiffres noirs et qu'elles gagnent plus d'auditeurs, qui restent en outre plus longtemps à l'écoute ? Regardez attentivement et vous verrez pourquoi des stations comme Radio Basel 1, Radio BE1, DRS 3, Radio Energy, Radio Pilatus, Radio 32 et Radio 24, qui fête ses 25 ans, ont du succès.
Oui, le succès. Vous devriez connaître ce mot. Dans les années 90, vous étiez encore un publicitaire célèbre, aujourd'hui vous cherchez un nouveau départ avec des "mailings créatifs". Ou comme vous l'avez dit vous-même récemment à propos de l'échec de votre agence WHS : "Et soudain, vous êtes out, et vous ne savez pas plus pourquoi que vous ne saviez auparavant pourquoi vous étiez in". Eh bien, Monsieur Weber, il semble que le moment soit venu de redevenir un peu in. Ecoutons-le ensemble autour d'une tasse de café. Vous voyez, vous avez quand même gagné un ami. Mais la musique jouera demain ; oublions hier.
> Peter Brun est directeur des programmes de Radio 24.
Nous jouons ce qui plaît. Vous appelez cela "les relations publiques sans filtre de l'industrie musicale". Et je me demande : cela fait longtemps que les "majors" ne vous ont pas confié de mission, n'est-ce pas ? Si vous écoutiez, vous sauriez aussi qu'aucune autre radio privée suisse n'investit autant d'argent dans une rédaction professionnelle que Radio 24. De 23 heures à minuit, nous diffusons encore une heure d'informations en provenance de Zurich, alors que les auditeurs de la radio d'Etat qui paient des redevances s'assoupissent déjà pour écouter la "petite musique de nuit".
Certaines radios privées investissent en outre beaucoup d'argent dans des productions comiques coûteuses. Devons-nous y renoncer et préférer souffler sur les ondes votre Scott Henderson, Buddy Guy ou Jeff Beck ? Les animateurs radio qui divertissent et font rire sont ridiculisés par vous. Mais attention : nous ne faisons pas le programme pour vous ou pour nous. A la radio, c'est le peuple qui écoute !
Qu'est-ce qui est mauvais dans une branche qui s'est professionnalisée au cours des dernières années et qui prend au sérieux ses auditeurs majoritaires ? Qu'est-ce que les stations de radio font de mal lorsqu'elles sont soudain dans les chiffres noirs et qu'elles gagnent plus d'auditeurs, qui restent en outre plus longtemps à l'écoute ? Regardez attentivement et vous verrez pourquoi des stations comme Radio Basel 1, Radio BE1, DRS 3, Radio Energy, Radio Pilatus, Radio 32 et Radio 24, qui fête ses 25 ans, ont du succès.
Oui, le succès. Vous devriez connaître ce mot. Dans les années 90, vous étiez encore un publicitaire célèbre, aujourd'hui vous cherchez un nouveau départ avec des "mailings créatifs". Ou comme vous l'avez dit vous-même récemment à propos de l'échec de votre agence WHS : "Et soudain, vous êtes out, et vous ne savez pas plus pourquoi que vous ne saviez auparavant pourquoi vous étiez in". Eh bien, Monsieur Weber, il semble que le moment soit venu de redevenir un peu in. Ecoutons-le ensemble autour d'une tasse de café. Vous voyez, vous avez quand même gagné un ami. Mais la musique jouera demain ; oublions hier.
> Peter Brun est directeur des programmes de Radio 24.
