Des pousses de printemps et des feuilles résistantes à l'hiver
Chronique : Les feuilles poussent comme rarement au printemps. Mais seuls les produits qui se démarquent survivront à l'automne prochain, écrit Josefa Haas.
durement touchée - baisse massive du lectorat et du marché publicitaire
ébranlent le secteur. La presse écrite sort du négatif
spirale n'en sort pas. La fin du processus de concentration n'est pas
prévisible, les maisons d'édition se battent entre elles à couteaux tirés
pour des territoires sur le marché. La première impression laisse présager un sanglant
de la bataille, dont les vainqueurs actuels ne sont pas sortis indemnes.
et deviendront rapidement les perdants de demain.
pourraient.
L'éveil du printemps se dessine cependant, si l'on considère les
les nombreuses feuilles fraîches qui poussent un peu partout. Dans les maisons de la presse
la confiance dans la presse écrite n'est apparemment pas ébranlée : les nouvelles de la
Le secteur annonce des renaissances de formes primitives de la presse, comme par exemple la
bon vieux journal du soir. Avec Heute, Ringier veut médiatiser la fin de la journée de travail.
revitaliser la presse. Les vieilles recettes pour les titres de presse ont le vent en poupe. Elles seront
adaptés à des lectorats et à des marchés publicitaires clairement définis dans l'espace.
Les offres régionales sont apparemment à nouveau considérées comme attrayantes, que ce soit avec des
journaux de la ville qui veulent conquérir le pays, ou que ce soit avec des
les formes les plus diverses de participation et de coopération. Sur le site
Grisons, on veut aussi s'affranchir dimanche de la domination médiatique des
Libérer les Zurichois. Avec la Südostschweiz am Sonntag, Hanspeter
Lebrument appelle au départ dans les Alpes.
Il n'est question que marginalement de multimédia et de crossmedia. Le site
les entreprises traditionnelles communiquent plus de projets de journaux que de nouveaux
des offres et des plateformes électroniques avec des
profils journalistiques. En revanche, pour le marché publicitaire, le crossmedia est
Thème . Produits construits de manière intégrée sur le plan rédactionnel et commercial
comme l'action "Quotidien" du groupe AZ-Medien sont une solution intéressante.
Rareté. Les nouvelles offres de radio et de télévision sont surtout proposées par des nouveaux venus.
annoncée.
Les journaux pour pendulaires ont semé le trouble dans la forêt de feuilles. Leur
Mais le succès prouve aussi qu'en fin de compte, ce n'est pas la forme des médias,
mais la façon dont ils font quoi, quand, aux utilisateurs.
est décisif pour le succès sur le marché. Malgré de multiples
d'informations électroniques mobiles, le papier peut apparemment
avec des attraits particuliers et attrayants. Dans un bus cahoteux ou
un journal bien mis en page est plus agréable à lire.
qu'un texte sur un écran plus grand ou plus petit. Un
journal qui est survolé en deux minutes, même s'il a été lu pendant vingt ans.
minutes de lecture, met en perspective l'important et l'accessoire.
de la brièveté. Et un journal qui se lit en vingt minutes et qui est conçu pour
de deux heures de lecture, peut à plus forte raison approfondir, surprendre
et ouvrir de nouvelles perspectives.
Il faut espérer qu'à plus long terme, les lecteurs deviendront des
du Printemps de la presse. Les succès de
Les personnes travaillant dans l'édition peuvent peut-être être identifiées quantitativement à court terme.
Cependant, avec des tirages et une portée élevés, il n'est pas possible à long terme
fait. La malbouffe est consommée et jetée sans précaution. De la
La qualité des contenus dépend aussi de la qualité des contacts avec les
du média. La concurrence devrait également stimuler l'ambition éditoriale.
incitent à l'action. Maintenant, les éditeurs devraient avoir des journalistes compétents
Rechercher des journalistes et des professionnels des médias qualifiés dans les
s'engager dans les projets les plus divers. Dans le secteur de la publicité, il
Il est temps d'accorder une plus grande attention à l'imprimé. Et si l'énergie
du printemps se poursuit tout au long de l'année, alors en automne, avec quelques
feuilles persistantes qui résisteront à l'hiver prochain.
à coup sûr.
> Josefa Haas est directrice de l'Institut des médias.
