Autant en emporte le vent
Katrin Seegers souhaite faire de la nouvelle agence Scholz & Friends de Zurich une référence au sein du réseau international.
Katrin Seegers souhaite faire de la nouvelle agence Scholz & Friends de Zurich une référence au sein du réseau international.
« Il y a là-bas un horizon qui ne demande qu’à être découvert. » C’est avec cette idée séduisante que Katrin Seegers a fait ses débuts dans le secteur des médias. La toute nouvelle directrice générale de Scholz & Friends Zurich travaille depuis 17 ans dans la publicité. Elle a commencé par suivre une formation d’assistante commerciale en publicité. C’était dans une agence de taille moyenne de sa ville natale, Hanovre. À 16 ans, après un stage dans une agence, elle savait déjà que ce serait forcément ce secteur-là. Plus tard, à cet enthousiasme s’est ajoutée la prise de conscience qu’il fallait approfondir ses connaissances. Katrin Seegers a donc également étudié la théorie nécessaire, notamment les langues et la culture, d’abord à Sienne, en Italie. « Partir et être étrangère » est un thème récurrent dans son parcours. Enfant déjà, Katrin a effectué une partie de sa scolarité aux États-Unis, car son père y travaillait en tant qu’expert allemand dans le secteur automobile. Après Sienne, elle est repartie aux États-Unis. À New York, l’étudiante a pu travailler pendant six mois à la Chambre de commerce germano-américaine sur un projet consacré à l’image des entreprises allemandes aux États-Unis. « Je me suis donc penchée très tôt sur la question de l’image de l’Allemagne. D’abord de manière inconsciente quand j’étais enfant, puis de manière professionnelle par la suite », explique Katrin Seegers avec un sourire en évoquant son nouveau client suisse, Blick. Mais commençons par le commencement.
De retour des États-Unis, Seegers a suivi des études de sciences des médias et de recherche en communication à Hanovre. Parallèlement, elle a monté une petite agence. « Trois amis se sont mis à leur compte et avaient besoin d’une femme », raconte-t-elle en plaisantant à propos de cette époque. Pour donner l’impression aux clients que l’agence était suffisamment grande, il arrivait parfois que des amis et des camarades de classe soient invités à passer l’après-midi à occuper les places vides en tant que figurants. Au bout de trois ans seulement, la jeune entreprise employait déjà 25 véritables collaborateurs.
Malgré son statut de « femme de la première heure », Seegers souhaitait continuer à découvrir le monde. Elle s’était « mis en tête » de pouvoir travailler à Berlin pour Scholz & Friends. Et plus précisément sur le budget de la Frankfurter Allgemeine Zeitung. Dès ses études en sciences des médias, elle a mené des recherches sur les quotidiens et rédigé un mémoire intitulé « Les correspondants des quotidiens internationaux à Bruxelles ». Ces connaissances de fond, associées à une forte détermination, ont fait la différence : cela fait sept ans qu’elle travaille chez Scholz & Friends Berlin et qu’elle n’est pas seulement responsable de la FAZ.
« Responsable de la division Family » depuis quatre ans, elle a également réussi, « en collaboration avec deux créatifs exceptionnels », à hisser la marque horlogère A. Lange & Söhne à la première place du classement allemand du luxe grâce à une stratégie habile « et une approche ludique des idées ».
La meilleure recruteuse du moment n’a pas suivi de formation complémentaire en stratégie. « Il faut avoir une très bonne capacité d’analyse », estime Seegers. C’est ce qu’elle a appris dans le cadre de ses études en sciences de la communication. Celles-ci incitent à remettre les choses en question et à mettre au jour les relations de cause à effet. « Mais on peut aussi étudier la biologie pour cela, car les mécanismes de la pensée sont les mêmes. » À cela s’ajoutent, selon Mme Seegers, « une grande capacité d’empathie, de l’affection pour les gens et le goût de l’invention ».
Pour la nouvelle directrice générale de Scholz & Friends Zurich, la satisfaction professionnelle réside dans le fait de se lancer des défis mutuels et de s'encourager à grandir ensemble. Certains membres de son équipe sont en poste depuis déjà six ans et sont venus s'installer à Zurich avec Seegers. « C’est un plaisir de voir quelqu’un évoluer avec son poste – et même se dépasser, quand on sait mettre en valeur ses atouts. » Dans son travail quotidien, elle s’efforce d’offrir un tremplin propice à l’émergence d’idées. « Nous ne sommes pas seulement une agence de publicité, nous nous considérons également comme des conseillers stratégiques. »
La première campagne du journal *Blick* a montré ce que cela pouvait signifier. Les publicitaires allemands ont proposé à la rédaction de la Dufourstrasse, à Zurich, de lancer une campagne journalistique sur le thème « Combien d’Allemands la Suisse peut-elle accueillir ? ». « Les réactions montrent qu’il y avait un fort besoin de mettre ce sujet sur le tapis. On a l’impression qu’un exutoire s’est ouvert », analyse Seegers. D’autres thèmes de ce type doivent désormais être proposés. « Pour renforcer la position du Blick en tant que média de référence en Suisse, le journal doit s’approprier des thèmes. Pour cela, nous échangeons étroitement avec la rédaction. La publicité seule ne suffit pas. »
En remportant le budget du Blick, Scholz & Friends Zurich a fait une entrée remarquée. Pour le reste, on n'a toutefois pas déroulé le tapis rouge pour cette agence nouvellement créée. Certes, l'adresse est déjà bien établie : elle se trouve juste un étage en dessous des locaux de l'association BSW, dans la Konradstrasse à Zurich. Seegers estime néanmoins qu’il reste encore beaucoup de travail à accomplir. Mais : « Pouvoir construire quelque chose à partir de zéro est une formidable opportunité. »
Scholz & Friends Zurich emploie déjà 15 personnes. Outre des Suisses qui trouvent ici « une plateforme pour leurs idées », l'équipe compte également des Allemands, des Autrichiens et des Italiens. « Nous voulons devenir l’un des bureaux les plus intéressants du réseau mondial de Scholz & Friends », explique Seegers pour définir cet objectif. En Allemagne, ce réseau vient justement de se hisser à la première place.
En Suisse non plus, on ne tient pas à faire profil bas. « Nous ne sommes pas venus ici pour passer inaperçus. » Actuellement, les nouveaux Zurichois travaillent non seulement pour Blick, mais aussi pour Honda, Siemens Hausgeräte ou Masterfoods. Zurich a notamment conçu pour Ebly une campagne qui a également été adaptée en Allemagne.
Seegers attend beaucoup de cet échange. « Les Berlinois viennent à Zurich, et nos collaborateurs se rendent en Allemagne. Nous ne sommes pas une simple antenne télécommandée depuis Berlin, mais nous bénéficions d’une très grande confiance au niveau du groupe et avons ici carte blanche pour organiser le tout comme bon nous semble. »
Sur le plan personnel également, Seegers a trouvé le juste équilibre entre l'air de Berlin et la brise du lac de Zurich. Comme elle a encore une valise chez son compagnon à Berlin, elle fait la navette presque tous les week-ends. Beaucoup lui demandent si ce n’est pas trop fatigant. Mais cette publicitaire, qui a grandi à l’international, voit dans ce mode de vie moins une source de stress qu’une chance de pouvoir vivre simultanément dans deux villes.
Andreas Panzeri
« Il y a là-bas un horizon qui ne demande qu’à être découvert. » C’est avec cette idée séduisante que Katrin Seegers a fait ses débuts dans le secteur des médias. La toute nouvelle directrice générale de Scholz & Friends Zurich travaille depuis 17 ans dans la publicité. Elle a commencé par suivre une formation d’assistante commerciale en publicité. C’était dans une agence de taille moyenne de sa ville natale, Hanovre. À 16 ans, après un stage dans une agence, elle savait déjà que ce serait forcément ce secteur-là. Plus tard, à cet enthousiasme s’est ajoutée la prise de conscience qu’il fallait approfondir ses connaissances. Katrin Seegers a donc également étudié la théorie nécessaire, notamment les langues et la culture, d’abord à Sienne, en Italie. « Partir et être étrangère » est un thème récurrent dans son parcours. Enfant déjà, Katrin a effectué une partie de sa scolarité aux États-Unis, car son père y travaillait en tant qu’expert allemand dans le secteur automobile. Après Sienne, elle est repartie aux États-Unis. À New York, l’étudiante a pu travailler pendant six mois à la Chambre de commerce germano-américaine sur un projet consacré à l’image des entreprises allemandes aux États-Unis. « Je me suis donc penchée très tôt sur la question de l’image de l’Allemagne. D’abord de manière inconsciente quand j’étais enfant, puis de manière professionnelle par la suite », explique Katrin Seegers avec un sourire en évoquant son nouveau client suisse, Blick. Mais commençons par le commencement.
De retour des États-Unis, Seegers a suivi des études de sciences des médias et de recherche en communication à Hanovre. Parallèlement, elle a monté une petite agence. « Trois amis se sont mis à leur compte et avaient besoin d’une femme », raconte-t-elle en plaisantant à propos de cette époque. Pour donner l’impression aux clients que l’agence était suffisamment grande, il arrivait parfois que des amis et des camarades de classe soient invités à passer l’après-midi à occuper les places vides en tant que figurants. Au bout de trois ans seulement, la jeune entreprise employait déjà 25 véritables collaborateurs.
Malgré son statut de « femme de la première heure », Seegers souhaitait continuer à découvrir le monde. Elle s’était « mis en tête » de pouvoir travailler à Berlin pour Scholz & Friends. Et plus précisément sur le budget de la Frankfurter Allgemeine Zeitung. Dès ses études en sciences des médias, elle a mené des recherches sur les quotidiens et rédigé un mémoire intitulé « Les correspondants des quotidiens internationaux à Bruxelles ». Ces connaissances de fond, associées à une forte détermination, ont fait la différence : cela fait sept ans qu’elle travaille chez Scholz & Friends Berlin et qu’elle n’est pas seulement responsable de la FAZ.
« Responsable de la division Family » depuis quatre ans, elle a également réussi, « en collaboration avec deux créatifs exceptionnels », à hisser la marque horlogère A. Lange & Söhne à la première place du classement allemand du luxe grâce à une stratégie habile « et une approche ludique des idées ».
La meilleure recruteuse du moment n’a pas suivi de formation complémentaire en stratégie. « Il faut avoir une très bonne capacité d’analyse », estime Seegers. C’est ce qu’elle a appris dans le cadre de ses études en sciences de la communication. Celles-ci incitent à remettre les choses en question et à mettre au jour les relations de cause à effet. « Mais on peut aussi étudier la biologie pour cela, car les mécanismes de la pensée sont les mêmes. » À cela s’ajoutent, selon Mme Seegers, « une grande capacité d’empathie, de l’affection pour les gens et le goût de l’invention ».
Pour la nouvelle directrice générale de Scholz & Friends Zurich, la satisfaction professionnelle réside dans le fait de se lancer des défis mutuels et de s'encourager à grandir ensemble. Certains membres de son équipe sont en poste depuis déjà six ans et sont venus s'installer à Zurich avec Seegers. « C’est un plaisir de voir quelqu’un évoluer avec son poste – et même se dépasser, quand on sait mettre en valeur ses atouts. » Dans son travail quotidien, elle s’efforce d’offrir un tremplin propice à l’émergence d’idées. « Nous ne sommes pas seulement une agence de publicité, nous nous considérons également comme des conseillers stratégiques. »
La première campagne du journal *Blick* a montré ce que cela pouvait signifier. Les publicitaires allemands ont proposé à la rédaction de la Dufourstrasse, à Zurich, de lancer une campagne journalistique sur le thème « Combien d’Allemands la Suisse peut-elle accueillir ? ». « Les réactions montrent qu’il y avait un fort besoin de mettre ce sujet sur le tapis. On a l’impression qu’un exutoire s’est ouvert », analyse Seegers. D’autres thèmes de ce type doivent désormais être proposés. « Pour renforcer la position du Blick en tant que média de référence en Suisse, le journal doit s’approprier des thèmes. Pour cela, nous échangeons étroitement avec la rédaction. La publicité seule ne suffit pas. »
En remportant le budget du Blick, Scholz & Friends Zurich a fait une entrée remarquée. Pour le reste, on n'a toutefois pas déroulé le tapis rouge pour cette agence nouvellement créée. Certes, l'adresse est déjà bien établie : elle se trouve juste un étage en dessous des locaux de l'association BSW, dans la Konradstrasse à Zurich. Seegers estime néanmoins qu’il reste encore beaucoup de travail à accomplir. Mais : « Pouvoir construire quelque chose à partir de zéro est une formidable opportunité. »
Scholz & Friends Zurich emploie déjà 15 personnes. Outre des Suisses qui trouvent ici « une plateforme pour leurs idées », l'équipe compte également des Allemands, des Autrichiens et des Italiens. « Nous voulons devenir l’un des bureaux les plus intéressants du réseau mondial de Scholz & Friends », explique Seegers pour définir cet objectif. En Allemagne, ce réseau vient justement de se hisser à la première place.
En Suisse non plus, on ne tient pas à faire profil bas. « Nous ne sommes pas venus ici pour passer inaperçus. » Actuellement, les nouveaux Zurichois travaillent non seulement pour Blick, mais aussi pour Honda, Siemens Hausgeräte ou Masterfoods. Zurich a notamment conçu pour Ebly une campagne qui a également été adaptée en Allemagne.
Seegers attend beaucoup de cet échange. « Les Berlinois viennent à Zurich, et nos collaborateurs se rendent en Allemagne. Nous ne sommes pas une simple antenne télécommandée depuis Berlin, mais nous bénéficions d’une très grande confiance au niveau du groupe et avons ici carte blanche pour organiser le tout comme bon nous semble. »
Sur le plan personnel également, Seegers a trouvé le juste équilibre entre l'air de Berlin et la brise du lac de Zurich. Comme elle a encore une valise chez son compagnon à Berlin, elle fait la navette presque tous les week-ends. Beaucoup lui demandent si ce n’est pas trop fatigant. Mais cette publicitaire, qui a grandi à l’international, voit dans ce mode de vie moins une source de stress qu’une chance de pouvoir vivre simultanément dans deux villes.
Andreas Panzeri
