Des tribunes pleines à Publisuisse Mediavision
« Médias et marques 2020 » était le thème de la conférence Mediavision, qui s'est tenue le 6 mai dans les studios de la SRF. Dans leurs exposés spécialisés, des experts en marketing et en médias se sont penchés sur les défis futurs du secteur.
Martin Lindstrom, expert danois de renommée internationale en matière de marques, a consacré son intervention à l’avenir des marques. Martin Schneider, directeur de publisuisse, a présenté dans son exposé les dernières conclusions de l’étude « Médias de l’avenir 2020 ». Cette étude prend en compte différentes perspectives et combine les résultats d’entretiens avec des experts ainsi que d’enquêtes menées auprès des consommateurs et des acteurs du secteur publicitaire. Les résultats montrent que la généralisation de l’utilisation d’appareils supplémentaires entraîne une augmentation continue de l’utilisation parallèle. « Il est toutefois intéressant de noter que ces épisodes d’utilisation parallèle ont lieu de manière plutôt sélective », a expliqué M. Schneider. « L’utilisation simultanée de la télévision et, par exemple, de l’iPad n’est que de courte durée et ne concerne pas les émissions importantes », a poursuivi l’animateur de l’événement.
Roger de Weck, directeur général de la SRG SSR, a abordé en détail l'évolution de l'offre médiatique liée à la numérisation et a présenté les projets correspondants qui ont déjà été mis en œuvre ou qui le seront prochainement sur les chaînes de la SRG dans les trois régions linguistiques. Marcus Schögel, directeur de l’Institut de marketing de l’Université de Saint-Gall, a souligné dans son exposé qu’à l’avenir, un marketing efficace devra tenir compte encore davantage de l’ensemble du parcours client, de la recherche à l’achat, en passant par l’utilisation et le réachat. Pour ce faire, il convient de concevoir activement les interactions, d’identifier les potentiels à un stade précoce et, enfin, d’explorer activement de nouvelles voies. Comme l’année précédente, la manifestation a été animée par Urs Gredig, correspondant de la SRF au Royaume-Uni.
La cérémonie de remise des Swiss Effie Awards 2014 s'est déroulée à l'issue du salon mediavision. Lors de cet événement, Tiziana Gulino, la gagnante de « The Voice of Switzerland », a assuré l'animation musicale. Elle a conquis le public grâce à sa voix unique et à son charisme. Vous trouverez les présentations en streaming vidéo ou au format PDF, ainsi que des photos, la semaine prochaine sur Publisuisse-mediavision.ch.
