Un film régional vitaminé à l'humour frais
Les fruits et légumes suisses se présentent pour la première fois dans le cadre d'une campagne commune intitulée « Unikat ».
Barry le chien et Hans l'oie. Cet adorable tandem joue le rôle principal dans sept spots tournés la semaine dernière autour d'une ferme à Lotzwil. Nous n'en dirons pas plus sur l'histoire. Les films devraient surprendre à partir de la mi-août sur toutes les chaînes de la télévision suisse avec un comique rafraîchissant. Il y sera question de fruits et de légumes. Barry et Hans ont beaucoup de choses à raconter à ce sujet. Barry est doublé par le chanteur et acteur populaire Endo Anaconda dans un bernois confortable. Hans l'oie veut tout savoir mieux que les autres dans un dialecte saint-gallois bien rodé. "Une tension s'installe entre les deux, un peu comme dans Dick et Doof", peut révéler Daniel Meier. Le CD de l'agence Unikat de Küsnacht a écrit le scénario de ce "soap" animalier. L'agence a remporté ce contrat exceptionnel à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes. La nouveauté de ce vaste budget de communication : pour la première fois, la Fruit-Union Suisse et l'Union maraîchère suisse apparaissent ensemble dans une campagne. "Ensemble, on peut faire bouger beaucoup plus de choses que si chacun faisait quelque chose de son côté", calcule Jan Maurer, le Managing Director d'Unikat. "Chaque publicité prise séparément n'aurait même pas la moitié de son efficacité", ajoute Bernadette Galliker, responsable marketing de Fruit-Union Suisse. En effet, grâce à des coûts réduits de moitié, les sept spots ont pu être réalisés dans une qualité supérieure pour la Suisse. C'est nécessaire pour de telles histoires d'animaux personnifiées, car le public est désormais plutôt gâté par des styles similaires chez Disney & Co.
Le fait qu'un film animalier puisse offrir une solution idéale pour ce projet a été le point décisif pour Unikat. Comme les spots sont également vus dans le contexte de l'ouverture du marché de l'UE, il fallait intégrer de nombreuses informations, et surtout des informations complexes, dans les films. "Nous devons faire passer l'origine suisse et avons différentes saisonnalités à promouvoir", explique Reto Brühlmann, responsable marketing de l'Union maraîchère suisse. Si l'on fait dire cela à des personnes, cela devient vite un "infomercial" ennuyeux. C'est pourquoi Unikat a inventé sept petites histoires qui, avec des animaux parlants, permettent d'aborder le sujet de manière beaucoup plus divertissante.
La dramaturgie est pertinente. Dans une vraie ferme, les animaux font partie de la vie. "Les animaux sont aussi des vecteurs de sympathie", estime Daniel Meier. Jung von Matt et Unikat n'ont pas pu savoir l'un de l'autre que les nouveaux films de Migros misaient également sur les animaux. Mais cela ne les dérange pas. Les films peuvent même se pousser, car Migros est aussi un acheteur de fruits et légumes suisses.
Les spots sont réalisés par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films. Le tournage a duré sept jours avec deux caméras 35 mm et une équipe de 30 spécialistes. Quatre dresseurs d'animaux en faisaient partie. Ils avaient déjà fait éclore 80 œufs avant Noël et mis les oies en contact avec des chiens dès leur plus jeune âge. Après un mois, les six oiseaux les plus "intelligents" ont été sélectionnés et soumis à leur étude de rôle. Ils se partagent le personnage de Hans, tout comme Barry est interprété par deux chiens d'apparence identique. Les scènes "jouées" à la seconde près sont maintenant encore plus "humanisées" en postproduction grâce à des trucages numériques - par exemple avec un mouvement synchronisé du bec lorsqu'ils parlent.
Andreas Panzeri
Le fait qu'un film animalier puisse offrir une solution idéale pour ce projet a été le point décisif pour Unikat. Comme les spots sont également vus dans le contexte de l'ouverture du marché de l'UE, il fallait intégrer de nombreuses informations, et surtout des informations complexes, dans les films. "Nous devons faire passer l'origine suisse et avons différentes saisonnalités à promouvoir", explique Reto Brühlmann, responsable marketing de l'Union maraîchère suisse. Si l'on fait dire cela à des personnes, cela devient vite un "infomercial" ennuyeux. C'est pourquoi Unikat a inventé sept petites histoires qui, avec des animaux parlants, permettent d'aborder le sujet de manière beaucoup plus divertissante.
La dramaturgie est pertinente. Dans une vraie ferme, les animaux font partie de la vie. "Les animaux sont aussi des vecteurs de sympathie", estime Daniel Meier. Jung von Matt et Unikat n'ont pas pu savoir l'un de l'autre que les nouveaux films de Migros misaient également sur les animaux. Mais cela ne les dérange pas. Les films peuvent même se pousser, car Migros est aussi un acheteur de fruits et légumes suisses.
Les spots sont réalisés par Reto Salimbeni et sa société Manifesto Films. Le tournage a duré sept jours avec deux caméras 35 mm et une équipe de 30 spécialistes. Quatre dresseurs d'animaux en faisaient partie. Ils avaient déjà fait éclore 80 œufs avant Noël et mis les oies en contact avec des chiens dès leur plus jeune âge. Après un mois, les six oiseaux les plus "intelligents" ont été sélectionnés et soumis à leur étude de rôle. Ils se partagent le personnage de Hans, tout comme Barry est interprété par deux chiens d'apparence identique. Les scènes "jouées" à la seconde près sont maintenant encore plus "humanisées" en postproduction grâce à des trucages numériques - par exemple avec un mouvement synchronisé du bec lorsqu'ils parlent.
Andreas Panzeri
