Film casalingo ricco di vitamine e fresco di umorismo
Per la prima volta, “Frutta e verdura svizzere” si presentano con “Unikat” in una campagna congiunta.
Barry il cane e Hans l'oca. Questa simpatica coppia è protagonista di sette spot pubblicitari girati la scorsa settimana in una fattoria di Lotzwil. Non si può ancora dire molto sulla storia. I filmati saranno trasmessi su tutti i canali televisivi svizzeri a partire da metà agosto e sorprenderanno gli spettatori con la loro rinfrescante comicità. Si tratta di frutta e verdura. Barry e Hans hanno molto di cui parlare. Barry è doppiato dal popolare cantante e attore Endo Anaconda in un accogliente tedesco bernese. Hans, l'oca, vuole sapere tutto meglio in un raffinato dialetto sangallese. "Tra i due si crea una tensione simile a quella di Dick e Doof", rivela Daniel Meier. Il CD dell'agenzia Unikat di Küsnacht ha scritto la sceneggiatura di questa "soap" animale. L'agenzia si è aggiudicata l'insolito incarico in un pitch a più fasi. La novità di questo budget di comunicazione completo: per la prima volta, l'Associazione svizzera della frutta e l'Associazione dei produttori svizzeri di ortaggi lavorano insieme a una campagna. "Insieme possiamo ottenere molto di più che se ognuno facesse qualcosa da solo", calcola Jan Maurer, amministratore delegato di Unikat. "Ogni pubblicità da sola non sarebbe efficace nemmeno la metà", aggiunge Bernadette Galliker, responsabile marketing dell'Associazione svizzera della frutta. Questo perché i sette spot hanno potuto essere realizzati con la massima qualità rispetto agli standard svizzeri, grazie al dimezzamento dei costi. Questo è necessario con storie di animali così personalizzate, dato che il pubblico è ormai abbastanza viziato da stili simili di Disney & Co.
Il fatto che un film sugli animali potesse offrire una soluzione ideale per questo progetto è stato il fattore decisivo per Unikat. Poiché le pubblicità sono viste anche sullo sfondo dell'apertura del mercato dell'UE, è stato necessario racchiudere nei film molte informazioni complesse. "Dobbiamo far capire l'origine svizzera e pubblicizzare diversi prodotti stagionali", spiega Reto Brühlmann, responsabile marketing dell'Associazione svizzera dei produttori di ortaggi. Se si lascia che sia la gente a dirlo, diventa subito un noioso "infomercial". Ecco perché Unikat ha inventato sette piccole storie che utilizzano animali parlanti per rendere l'argomento molto più divertente.
La drammaturgia è rilevante. Gli animali fanno parte della vita di una vera fattoria. "Gli animali sono anche simpatici", afferma Daniel Meier. Jung von Matt e Unikat non potevano sapere che anche i nuovi film Migros sono incentrati sugli animali. Ma non importa. I film possono addirittura spingersi a vicenda, dato che Migros è anche un acquirente di frutta e verdura svizzera.
Gli spot sono stati realizzati da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films. Il film è stato girato in sette giorni con due telecamere da 35 mm e una troupe di 30 specialisti. Tra questi, quattro addestratori di animali. Hanno fatto schiudere 80 uova prima di Natale e hanno introdotto le oche ai cani fin da piccole. Dopo un mese, sono stati selezionati i sei uccelli più "intelligenti" e sono stati assegnati loro i ruoli da studiare. Si sono divisi nel personaggio di Hans, così come Barry è interpretato da due cani dall'aspetto identico. Le scene, che sono state "recitate" fino al secondo, sono ora rese ancora più "umane" in post-produzione grazie a trucchi digitali, ad esempio con un movimento sincronizzato del becco quando si parla.
Andreas Panzeri
Il fatto che un film sugli animali potesse offrire una soluzione ideale per questo progetto è stato il fattore decisivo per Unikat. Poiché le pubblicità sono viste anche sullo sfondo dell'apertura del mercato dell'UE, è stato necessario racchiudere nei film molte informazioni complesse. "Dobbiamo far capire l'origine svizzera e pubblicizzare diversi prodotti stagionali", spiega Reto Brühlmann, responsabile marketing dell'Associazione svizzera dei produttori di ortaggi. Se si lascia che sia la gente a dirlo, diventa subito un noioso "infomercial". Ecco perché Unikat ha inventato sette piccole storie che utilizzano animali parlanti per rendere l'argomento molto più divertente.
La drammaturgia è rilevante. Gli animali fanno parte della vita di una vera fattoria. "Gli animali sono anche simpatici", afferma Daniel Meier. Jung von Matt e Unikat non potevano sapere che anche i nuovi film Migros sono incentrati sugli animali. Ma non importa. I film possono addirittura spingersi a vicenda, dato che Migros è anche un acquirente di frutta e verdura svizzera.
Gli spot sono stati realizzati da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films. Il film è stato girato in sette giorni con due telecamere da 35 mm e una troupe di 30 specialisti. Tra questi, quattro addestratori di animali. Hanno fatto schiudere 80 uova prima di Natale e hanno introdotto le oche ai cani fin da piccole. Dopo un mese, sono stati selezionati i sei uccelli più "intelligenti" e sono stati assegnati loro i ruoli da studiare. Si sono divisi nel personaggio di Hans, così come Barry è interpretato da due cani dall'aspetto identico. Le scene, che sono state "recitate" fino al secondo, sono ora rese ancora più "umane" in post-produzione grazie a trucchi digitali, ad esempio con un movimento sincronizzato del becco quando si parla.
Andreas Panzeri
