Vista mise sur l'effet "wow
La société Software Blue Spirit a lancé le nouveau système d'exploitation Windows Vista pour Microsoft en Suisse lors d'un méga-événement organisé à Berne.
Software Blue Spirit a lancé le nouveau système d'exploitation Windows Vista pour Microsoft en Suisse lors d'un méga-événement à Berne, promis pour fin 2006 et finalement livré le 30 janvier 2007. La tension et les attentes autour du lancement international de Windows Vista étaient donc grandes. Le nouveau système d'exploitation de Microsoft remplace Windows XP et doit, entre autres, rendre le PC plus intéressant en tant que plate-forme pour les jeux. En tant que version individuelle pour les utilisateurs finaux, Microsoft voulait le lancer sur le marché avec un grand "effet waouh". Ce n'était pas une tâche facile pour la publicité, car le 30 janvier, il n'y avait encore aucune information ni aucune image de la campagne de lancement internationale. Malgré tout, il fallait un événement national pour le jour J, en Suisse également.
Lors d'une présentation concurrentielle, Blue Spirit Communications à Schlieren a remporté ce pitch avec une "idée extraordinaire et spectaculaire", selon le directeur marketing Daniel Moschin chez Microsoft Suisse. Pour le lancement, Blue Spirit voulait faire s'envoler des dizaines de milliers de ballons Microsoft Vista colorés dans le ciel suisse. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.
Il fallait en effet trouver un lieu capable d'enthousiasmer à la fois les groupes cibles que sont les médias, les partenaires de la vente au détail, les VIP et bien sûr la population. Pour Roger Wirth, chef de projet chez Blue Spirit, et Gerry Flückiger, conseiller et propriétaire, la ville de Lucerne aurait été idéale. Le directeur des transports de cette ville s'est montré enthousiaste. Mais l'idée a moins plu au conseil municipal. Et c'est ainsi que "les lents Bernois" ont pour une fois devancé les Lucernois, toujours très dynamiques en matière de relations publiques. Une histoire qui a également été reprise avec délectation dans différents médias. Ce qui signifie bien sûr un écho supplémentaire pour l'événement, comme s'en réjouit Flückiger.
La décision rapide en faveur de la capitale fédérale se présentait également très favorablement pour des raisons médiatiques, car tous les journalistes de Suisse devaient être informés des nouveautés de cette version du logiciel.
Le logo Vista dans le cielA cet effet, l'agence a mis sur pied un concept d'événement professionnel avec divers spécialistes dans un délai très court. L'impact sur l'environnement a dû être vérifié, car l'objectif visuel était de faire apparaître le logo Vista dans le ciel avec cette myriade de ballons. Des tentes exclusives avec un "catering grandiose" étaient attendues pour les nombreux invités. L'agence a également dû faire preuve de créativité en proposant des cartes de concours au public. Trois jours avant l'événement, un compte à rebours a été lancé à l'aide de spots radio. Le point le plus délicat était bien sûr la météo. Les organisateurs ont eu de la chance, "beaucoup de chance", selon Blue Spirit, car le ciel était d'un bleu acier.
Le public et les médias sont venus en masse. Outre le spectacle de ballons, le programme-cadre a également plu. Viktor Giacobbo a su divertir avec un talk humoristique. Lors du dîner exclusif, un médium a lu l'avenir. Des spécialistes de l'informatique se sont tenus à la disposition du public intéressé par le sujet pour répondre aux questions. Tous les objectifs ont donc été remplis pour Blue Spirit - de la forte présence médiatique aux belles images avec l'effet "wow" exigé dans le briefing.
Andreas Panzeri
Lors d'une présentation concurrentielle, Blue Spirit Communications à Schlieren a remporté ce pitch avec une "idée extraordinaire et spectaculaire", selon le directeur marketing Daniel Moschin chez Microsoft Suisse. Pour le lancement, Blue Spirit voulait faire s'envoler des dizaines de milliers de ballons Microsoft Vista colorés dans le ciel suisse. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.
Il fallait en effet trouver un lieu capable d'enthousiasmer à la fois les groupes cibles que sont les médias, les partenaires de la vente au détail, les VIP et bien sûr la population. Pour Roger Wirth, chef de projet chez Blue Spirit, et Gerry Flückiger, conseiller et propriétaire, la ville de Lucerne aurait été idéale. Le directeur des transports de cette ville s'est montré enthousiaste. Mais l'idée a moins plu au conseil municipal. Et c'est ainsi que "les lents Bernois" ont pour une fois devancé les Lucernois, toujours très dynamiques en matière de relations publiques. Une histoire qui a également été reprise avec délectation dans différents médias. Ce qui signifie bien sûr un écho supplémentaire pour l'événement, comme s'en réjouit Flückiger.
La décision rapide en faveur de la capitale fédérale se présentait également très favorablement pour des raisons médiatiques, car tous les journalistes de Suisse devaient être informés des nouveautés de cette version du logiciel.
Le logo Vista dans le cielA cet effet, l'agence a mis sur pied un concept d'événement professionnel avec divers spécialistes dans un délai très court. L'impact sur l'environnement a dû être vérifié, car l'objectif visuel était de faire apparaître le logo Vista dans le ciel avec cette myriade de ballons. Des tentes exclusives avec un "catering grandiose" étaient attendues pour les nombreux invités. L'agence a également dû faire preuve de créativité en proposant des cartes de concours au public. Trois jours avant l'événement, un compte à rebours a été lancé à l'aide de spots radio. Le point le plus délicat était bien sûr la météo. Les organisateurs ont eu de la chance, "beaucoup de chance", selon Blue Spirit, car le ciel était d'un bleu acier.
Le public et les médias sont venus en masse. Outre le spectacle de ballons, le programme-cadre a également plu. Viktor Giacobbo a su divertir avec un talk humoristique. Lors du dîner exclusif, un médium a lu l'avenir. Des spécialistes de l'informatique se sont tenus à la disposition du public intéressé par le sujet pour répondre aux questions. Tous les objectifs ont donc été remplis pour Blue Spirit - de la forte présence médiatique aux belles images avec l'effet "wow" exigé dans le briefing.
Andreas Panzeri
