Programme de quatre semaines
Les éditions Vierwaldstätter veulent bouleverser le marché suisse des programmes de salle
Vierwaldstätter Verlag veut secouer le marché suisse des programmesDaniel SchifferleDepuis début mars, le nouveau programme TVvier tente sa chance sur le marché suisse. Pratiquement sans contenu rédactionnel, le magazine fournit des informations sur les programmes pour un mois entier. D'ici la fin de l'année, TVvier veut vendre au moins 15000 exemplaires par abonnement.
Le modèle de TVvier vient de Berlin et s'appelle nurTV, un magazine de programme de quatre semaines qui se contente de beaucoup d'informations sur les programmes, mais de contenus rédactionnels très succincts. C'est de nurTV que Rüdiger Hahn, l'éditeur de TVvier, a repris le concept pour le magazine suisse. En effet, jusqu'à la fin de l'année dernière, il travaillait avec son frère, qui édite nurTV depuis 1999.
L'année dernière, il a été décidé de proposer un magazine avec le même concept sur le marché suisse. Pour ce faire, Hahn a fondé en mars la Vierwaldstätter Verlag GmbH, dont le siège est à Horw (LU). Sur le plan juridique, les sociétés allemande et suisse sont indépendantes l'une de l'autre. Du point de vue du contenu, les deux magazines n'entretiennent pas non plus de synergies.
Pour le prix de quatre francs, le magazine fournit des informations sur le programme à l'état pur sur plus de 130 pages. Seules deux doubles pages par numéro sont réservées aux contenus rédactionnels proprement dits. Rédigées en gros caractères, elles ne laissent pas présager une lecture approfondie. Un programme qui n'est clairement pas fait pour les amateurs de lecture.
TV quotidien et supposé
Les acheteurs de lettres de change en ligne de mire
Le marché suisse des magazines de programmes a été analysé en détail au préalable et diverses faiblesses ont été constatées, explique Hahn. "TVtäglich, qui est joint à six journaux et magazines suisses, est de moins en moins utilisé. C'est un produit jetable". Autre constatation de Hahn : "De nombreux Suisses ne sont pas fixés, ils achètent tantôt tel programme, tantôt tel autre". C'est sur ces acheteurs alternatifs, qui n'auraient pas encore de magazine TV habituel, que Hahn mise avant tout.
Mais il estime que TVtäglich a aussi ses chances. Plusieurs petites maisons d'édition l'ont déjà contacté pour s'enquérir des conditions de TVvier. Leur réflexion : Il serait plus facile de ne mettre TVvier qu'une fois par mois que de mettre TVtäglich quatre fois dans la même période. La décision de suivre ou non cette voie sera prise avant l'été, dit Hahn.
Les annonces sont encore peu nombreuses dans le magazine suisse
Pour l'instant, TVvier est imprimé à 300000 exemplaires. 50000 d'entre eux sont distribués dans les kiosques. Les 250000 exemplaires restants sont distribués, chaque édition couvrant une région précise de Suisse alémanique. D'ici la fin de l'année, TVvier veut gagner 15000 abonnés. Un objectif qui sera atteint dès la troisième édition, Hahn en est convaincu.
La page d'annonce dans TVvier coûte uniformément 14350 francs. Cependant, les annonces étaient peu nombreuses dans les deux premières éditions. Il s'agissait surtout d'annonces issues de contre-affaires, par exemple avec la Weltwoche et le Beobachter. En outre, ce sont surtout des entreprises de marketing direct qui ont fait de la publicité dans le nouveau magazine.
Le modèle de TVvier vient de Berlin et s'appelle nurTV, un magazine de programme de quatre semaines qui se contente de beaucoup d'informations sur les programmes, mais de contenus rédactionnels très succincts. C'est de nurTV que Rüdiger Hahn, l'éditeur de TVvier, a repris le concept pour le magazine suisse. En effet, jusqu'à la fin de l'année dernière, il travaillait avec son frère, qui édite nurTV depuis 1999.
L'année dernière, il a été décidé de proposer un magazine avec le même concept sur le marché suisse. Pour ce faire, Hahn a fondé en mars la Vierwaldstätter Verlag GmbH, dont le siège est à Horw (LU). Sur le plan juridique, les sociétés allemande et suisse sont indépendantes l'une de l'autre. Du point de vue du contenu, les deux magazines n'entretiennent pas non plus de synergies.
Pour le prix de quatre francs, le magazine fournit des informations sur le programme à l'état pur sur plus de 130 pages. Seules deux doubles pages par numéro sont réservées aux contenus rédactionnels proprement dits. Rédigées en gros caractères, elles ne laissent pas présager une lecture approfondie. Un programme qui n'est clairement pas fait pour les amateurs de lecture.
TV quotidien et supposé
Les acheteurs de lettres de change en ligne de mire
Le marché suisse des magazines de programmes a été analysé en détail au préalable et diverses faiblesses ont été constatées, explique Hahn. "TVtäglich, qui est joint à six journaux et magazines suisses, est de moins en moins utilisé. C'est un produit jetable". Autre constatation de Hahn : "De nombreux Suisses ne sont pas fixés, ils achètent tantôt tel programme, tantôt tel autre". C'est sur ces acheteurs alternatifs, qui n'auraient pas encore de magazine TV habituel, que Hahn mise avant tout.
Mais il estime que TVtäglich a aussi ses chances. Plusieurs petites maisons d'édition l'ont déjà contacté pour s'enquérir des conditions de TVvier. Leur réflexion : Il serait plus facile de ne mettre TVvier qu'une fois par mois que de mettre TVtäglich quatre fois dans la même période. La décision de suivre ou non cette voie sera prise avant l'été, dit Hahn.
Les annonces sont encore peu nombreuses dans le magazine suisse
Pour l'instant, TVvier est imprimé à 300000 exemplaires. 50000 d'entre eux sont distribués dans les kiosques. Les 250000 exemplaires restants sont distribués, chaque édition couvrant une région précise de Suisse alémanique. D'ici la fin de l'année, TVvier veut gagner 15000 abonnés. Un objectif qui sera atteint dès la troisième édition, Hahn en est convaincu.
La page d'annonce dans TVvier coûte uniformément 14350 francs. Cependant, les annonces étaient peu nombreuses dans les deux premières éditions. Il s'agissait surtout d'annonces issues de contre-affaires, par exemple avec la Weltwoche et le Beobachter. En outre, ce sont surtout des entreprises de marketing direct qui ont fait de la publicité dans le nouveau magazine.
