Pardonne-lui !

Fleuristes Pour Fleurop (Suisse), Walker Werbung a fait passer le bouquet de la fête des mères de l'obligation à l'exercice libre.
Fleurop, un client acquis en mars, avec une "stratégie surprise".
Fleurop en tant que marque ombrelle et intermédiaire de cadeaux sont aujourd'hui en
445 magasins affiliés en Suisse ; au niveau international, 54000
fleuristes dans 154 pays. De nouvelles opportunités doivent sans cesse
pour une surprise avec des fleurs. Ce qui a étonné
également la rapidité avec laquelle Walker peut déjà présenter une première campagne.
Mais "la fête des mères ne peut pas être reportée", plaisante Pius Walker.

A cette date de mai ainsi qu'à celle de la Saint-Valentin, les
Les fleuristes en Suisse réalisent environ 20 % de leur chiffre d'affaires.
de chiffre d'affaires annuel. Comme l'a montré une étude de marché, le don est
d'un "balai" coloré le jour de la fête des mères.
comme un devoir et la tradition plus ou moins comme un "commerce".
de la fête des mères. Walker a donc cherché une stratégie pour faire de la fête des mères
pourrait à nouveau être remplie de contenus plus positifs. Pour ce faire, les publicitaires
a inversé la polarité du jour de remerciement en jour de pardon.

"A l'époque, tout n'était pas aussi bon que ce que voulait maman...",
est la conclusion. En matière d'éducation, il y a aussi eu quelques erreurs
- et c'est pourquoi la jeunesse mature doit aujourd'hui avoir une chance de
Obtenir le pardon. Exit donc la fleur obligatoire. Une nouvelle génération
est motivé pour redonner un véritable sens à ce don à l'occasion de la fête des mères.
valeur à découvrir. "Nous espérons que cette campagne permettra d'éviter quelques traumatismes.
de pouvoir éliminer les obstacles", a déclaré Walker.

Du vin au lieu de fleurs
Les fleurs sont le classique le plus important lorsqu'il s'agit d'offrir des cadeaux lors de
des occasions socialement normalisées, de la naissance à l'enterrement
est en train de se produire. De plus en plus souvent, ces relations interpersonnelles
attentions au quotidien mais remplacées par du vin, des abonnements à un nouveau
téléphone portable ou même un bon pour aller manger des sushis. Cette tendance à la
Fleurop veut maintenant contrer cette nouvelle objectivité avec une campagne.

"Comme nous avions déjà fleuri notre campagne pour le canard des toilettes dans les
nous avons dû travailler sur quelque chose de différent.
décrit la nouvelle idée de Pius Walker. Pas un seul
bouquet de fleurs se trouve dans les annonces et les affiches pour sa première
campagne de Fleurop. Pour cela, des moments "historiques" d'une époque généralement
l'enfance vécue ont été dramatisées.

Les photos de notre jeunesse collectivement refoulée sont conservées dans l'album jauni de l'école.
Touch des années 60 a été reconstituée. Les Suisses ont utilisé comme base
Les collaborateurs de Fleurop ont consulté d'innombrables albums photos et plus de 5 000
propositions ont été soumises. Les meilleures scènes ont été sélectionnées par Walker et ses
équipes ont été reconstituées. Les photos à Hambourg ; les quatre films à
Stockholm. Pour le spot avec la mère qui danse, Sony a "travaillé avec beaucoup de
Spass" a contribué au tube "Mamma Maria" de Ricchi e Poveri.

Andreas Panzeri