Perdonatela!
Per i fioristi di Fleurop (Svizzera), Walker Werbung ha trasformato il mazzo di fiori per la Festa della Mamma da un obbligo a un vero e proprio piacere.
Cliente Fleurop acquisito a marzo con una "strategia a sorpresa"
Fleurop come marchio ombrello e broker di regali è oggi in
445 negozi in Svizzera; a livello internazionale ce ne sono 54.000.
Negozi di fiori in 154 paesi. Nuove opportunità sono sempre
essere creato per una sorpresa con i fiori. Stupito ora
Ciò dimostra anche la rapidità con cui Walker può presentare una campagna iniziale.
Ma "la festa della mamma non può essere rimandata", scherza Pius Walker.
In questa data di maggio, così come nel giorno di San Valentino, il
I fioristi in Svizzera rappresentano circa il 20 per cento del loro totale
fatturato annuo. Le ricerche di mercato hanno dimostrato che i regali
di una "scopa" colorata in occasione della festa della mamma, ma da allora la maggior parte di loro ha
come dovere e la tradizione più o meno come "commercio".
licenziato. Così Walker ha cercato una strategia che rendesse la Festa della Mamma
potrebbe essere riempito di nuovo con contenuti più positivi. Gli inserzionisti hanno
il giorno del ringraziamento al giorno del perdono.
"Allora non era tutto così bello come voleva la mamma...",
è la consapevolezza. Ci sono stati anche alcuni errori in materia di istruzione.
- ed è per questo che ai giovani maturi di oggi dovrebbe essere data la possibilità di
Ottenere il perdono. Quindi via il fiore obbligatorio. Una nuova generazione
è motivato a fare di questo regalo per la Festa della Mamma un vero e proprio
valore da scoprire. "Ci auguriamo che questa campagna ci aiuti a
fuori dai piedi", dice Walker.
Vino al posto dei fiori
I fiori sono il classico più importante quando si parla di regali per
occasioni socialmente standardizzate, dalle nascite ai funerali
va. Sempre più spesso, questi rapporti interpersonali
Ma le attenzioni di tutti i giorni sono sostituite dal vino, dagli abbonamenti per un nuovo
telefono cellulare o addirittura un buono per un pasto a base di sushi. Questa tendenza verso
Fleurop vuole ora contrastare questa nuova obiettività con una campagna.
"Dal momento che avevamo già iniziato la nostra campagna per l'anatra WC con i fiori in
soggetti, questa volta dovevamo naturalmente fare qualcosa di diverso.
ricerca", dice Pius Walker, descrivendo la nuova idea. Non c'è un solo
mazzo di fiori si trova nelle pubblicità e nei manifesti del suo primo
Campagna Fleurop. A tal fine, i momenti "storici" di una campagna generalmente
L'infanzia vissuta è stata drammatizzata.
Le foto della nostra giovinezza collettivamente repressa sono conservate in un archivio ingiallito.
tocco degli anni '60. Come base, la Svizzera
I dipendenti di Fleurop hanno passato al setaccio innumerevoli album di foto e oltre 5000
sono stati presentati suggerimenti. Le scene migliori sono state selezionate da Walker e dai suoi collaboratori.
ancora una volta. Le foto ad Amburgo; i quattro film in
Stoccolma. Per la pubblicità con la madre danzante, Sony "ha lavorato
Spass" ha contribuito al successo di "Mamma Maria" dei Ricchi e Poveri.
Andreas Panzeri
