Tombez amoureux d'un livre
Cela m'a frappé. J'étais sur le point de m'écrier que cette publicité pour les hôtels Mercure était désuète et dépassée. Mais parfois, cela vaut tout de même la peine de ne pas laisser libre cours à sa colère immédiatement et d'attendre un peu avant de réagir.
Dans 600 points de vente de Suisse alémanique, des affiches font la promotion de la Journée mondiale du livreDe Carlo Bernasconi Avec une campagne de Felber Kristofori & Pinzon, l'Association des libraires de Suisse alémanique (BVDS) soutient ses membres avec de la publicité pour la Journée mondiale du livre du 23 avril. Le slogan de la Journée mondiale du livre de cette année : "Pro prix unique du livre".
Pour Harry Heusser, responsable de la publicité et des salons au sein de l'Association des éditeurs de la Suisse alémanique (VVDS), la campagne de cette année est "une transposition poétique d'une matière aride". Il s'agit en effet de convaincre la population des bienfaits du prix de vente lié. C'est ainsi que Rudy Felber a fourni la justification sèche mais correcte des photos de films avec Laurel & Hardy et Groucho Marx en guise de gros titre : "Le prix de vente lié garantit une promotion culturelle diversifiée. Soutenez donc avec nous le prix unique du livre".
Celle-ci repose sur des bases juridiques fragiles depuis que la Commission de la concurrence a rejeté au printemps l'accord sur les prix entre libraires et éditeurs. Actuellement, les juristes de la commission de recours sont occupés à déterminer si le prix unique du livre doit être définitivement supprimé en Suisse. Et le Conseil fédéral fait examiner avec compétence quelle est la valeur du livre.
La BVDS profite de l'heure politiquement positive pour informer jusqu'au 23 avril la population qui achète des livres sur les avantages du prix de vente imposé. Pour Christine Ris, membre du comité directeur de la BVDS, "il est important que le prix imposé soit discuté au point de vente".
C'est ce que fait la BVDS avec une campagne à petit budget empruntée aux libraires berlinois, conçue par l'agence de publicité zurichoise et basée sur l'idée du couple : "Le prix unique fait partie du livre", dit Heusser en faisant allusion aux motifs visuels de l'époque du cinéma muet. L'année dernière, Felber Pinzon & Kristofori avait déjà soutenu les libraires dans leurs efforts pour ancrer dans la conscience des acheteurs la Journée mondiale du livre fixée par l'Unesco.
Pour Harry Heusser, responsable de la publicité et des salons au sein de l'Association des éditeurs de la Suisse alémanique (VVDS), la campagne de cette année est "une transposition poétique d'une matière aride". Il s'agit en effet de convaincre la population des bienfaits du prix de vente lié. C'est ainsi que Rudy Felber a fourni la justification sèche mais correcte des photos de films avec Laurel & Hardy et Groucho Marx en guise de gros titre : "Le prix de vente lié garantit une promotion culturelle diversifiée. Soutenez donc avec nous le prix unique du livre".
Celle-ci repose sur des bases juridiques fragiles depuis que la Commission de la concurrence a rejeté au printemps l'accord sur les prix entre libraires et éditeurs. Actuellement, les juristes de la commission de recours sont occupés à déterminer si le prix unique du livre doit être définitivement supprimé en Suisse. Et le Conseil fédéral fait examiner avec compétence quelle est la valeur du livre.
La BVDS profite de l'heure politiquement positive pour informer jusqu'au 23 avril la population qui achète des livres sur les avantages du prix de vente imposé. Pour Christine Ris, membre du comité directeur de la BVDS, "il est important que le prix imposé soit discuté au point de vente".
C'est ce que fait la BVDS avec une campagne à petit budget empruntée aux libraires berlinois, conçue par l'agence de publicité zurichoise et basée sur l'idée du couple : "Le prix unique fait partie du livre", dit Heusser en faisant allusion aux motifs visuels de l'époque du cinéma muet. L'année dernière, Felber Pinzon & Kristofori avait déjà soutenu les libraires dans leurs efforts pour ancrer dans la conscience des acheteurs la Journée mondiale du livre fixée par l'Unesco.
