L'association des éditeurs : l'imprimé fait bouger les marques
L'association Médias Suisses souligne l'efficacité des annonces par une étude sur l'effet publicitaire. Cette étude s'inscrit dans le cadre d'une vaste offensive visant à renforcer le marché des annonces.
L'enquête se base sur une analyse de marché test réalisée en collaboration avec la société Zweifel Pomy-Chips sur les marchés de Schaffhouse et du sud-est de la Suisse en exclusivité. Selon le communiqué, l'enquête représentative montre l'impact des annonces à deux niveaux : Grâce aux annonces, le degré de notoriété auprès des lecteurs de journaux a augmenté de 225 pour cent. Les chiffres de vente ont augmenté de 48 pour cent sur les marchés concernés par la publicité.
Hanspeter Lebrument, président de l'association Médias Suisses, se réjouit de ces résultats : "S'il fallait vraiment encore des preuves que les médias imprimés disposent d'une énorme force d'impact, elles sont maintenant disponibles de manière impressionnante".
L'étude fait partie d'une vaste offensive par laquelle les médias imprimés suisses veulent prouver l'efficacité des annonces. D'autres analyses d'impact sont en préparation. Outre les résultats de l'étude Zweifel, la première édition du journal imprimé - qui fait également partie de l'offensive - énumère les arguments et les raisons pour lesquelles les annonces dans les médias imprimés disposent de conditions particulièrement favorables au succès publicitaire. Le journal imprimé a été envoyé à 1 400 décideurs du marché publicitaire et sera en outre joint à la presse spécialisée.
Des exemplaires gratuits du journal imprimé contenant les résultats détaillés de l'étude d'impact sont disponibles auprès du Secrétariat de l'association Médias Suisses.
