Une chaleur vendue de manière séduisante
WellCom Advertising veut "découvrir de nouveaux univers" pour le salon des vacances
WellCom Advertising veut "découvrir de nouveaux mondes" pour les salons de vacances "Par Andreas PanzeriSous le slogan "Découvrir de nouveaux mondes", WellCom Advertising fait la promotion des quatre salons de vacances en Suisse. Après les excursions d'affichage exotiques de Ruf Lanz, la tâche, certes belle mais pas si simple, pour les sites de Berne, Zurich, Genève et Bâle, se nourrit à nouveau de la nostalgie de beaucoup de chaleur et de repos.
Tout le monde parle de vacances, mais personne n'y va ! - Allons, allons, la situation dans le secteur du tourisme n'est pas encore aussi dramatique. Mais après le recul mondial de l'envie de voyager depuis le 11 septembre 2001 et la dégradation générale de la situation économique, le secteur du tourisme se trouve lui aussi dans une situation difficile.
L'industrie des vacances au milieu d'un profond changement structurel. "La multiplication des réservations de dernière minute" n'est qu'une des différentes tendances avec lesquelles les tour-opérateurs doivent composer "dans un contexte de marché difficile et très fragile et dans un climat économique rude où les conditions générales ont fortement changé", explique Gide Kuhn, directeur d'agence chez WellCom Advertising à Zurich.
Emotionnel, ciblé et clairement orienté vers les vacances
"La création de la campagne de cette année pour les quatre salons de vacances de Wigra Expo n'a donc pas été une tâche facile. Le salon "Santé", consacré à la santé et aux vacances, aura lieu du 9 au 12 janvier à Berne. "Fespo", le salon des vacances & du sport, se tiendra du 23 au 26 janvier à Zurich. "Vacances", c'est le nom du salon qui se tiendra du 31 janvier au
2 février à Genève. Le tour se terminera ensuite sous le logo "Basler Ferienmesse" du 21 au 23 février à Bâle. Les quatre salons ont sous leur marque le slogan commun "Découvrir de nouveaux mondes".
Les expositions, qui proposent une large palette de vacances et de voyages, constituent, grâce à leur caractère événementiel, une plate-forme d'information ainsi qu'un forum permettant à "toutes les personnes intéressées par les vacances, quelles qu'elles soient, de se forger une opinion". L'agence de publicité avait pour mission de développer et de mettre en œuvre une "présentation globale adaptée au groupe cible, émotionnelle et clairement orientée vers les vacances pour les quatre salons".
WellCom Advertising a récupéré ce mandat de son client de longue date Wigra AG après une évaluation de l'agence, la campagne de l'année dernière pour les salons de vacances ayant été conçue par Ruf Lanz. Cette agence avait alors travaillé avec ce que l'on appelle des mondes étrangers et avait surtout décrit des sujets exotiques avec des langues étrangères correspondantes.
Atelier organisé par le client pour trouver un consensus
Dans la campagne actuelle, le message, basé sur l'idée de concept "Contrastes", est désormais emballé dans une ambiance de vacances, en opposition au travail quotidien. Les sujets doivent informer et en même temps motiver la visite du salon des vacances. Le slogan "Découvrir de nouveaux mondes", utilisé pour la première fois cette année, doit éveiller des souhaits et des envies "ou tout simplement donner envie de partir en vacances", résume Gide Kuhn à propos des différents sujets.
Des jeux de mots tels que "secret bancaire", "rénovation" et "équipe de nuit" ont été associés à des images adaptées aux vacances, comme un banc avec vue sur la mer, un masque facial dans un centre de bien-être ou un hamac pour vivre une "équipe de nuit" totalement différente sur une plage.
Les idées de base de la campagne ont été développées dans le cadre d'un atelier commun entre l'agence de publicité et le client Wigra. Les annonces et les affiches élaborées par WellCom ont reçu l'approbation sans réserve de tous les chefs de projet des quatre salons de vacances. "C'est notre plus belle campagne à ce jour", se réjouit Daniel Wyss, directeur chez Wigra Expo AG à Zurich.
Demande soutenue de la part des exposants
Les objectifs primaires de la campagne sont de créer une image de marque attrayante et de faire connaître l'exposition. Il s'agit également d'éveiller l'intérêt des visiteurs potentiels ayant d'autres centres d'intérêt et qui, jusqu'à présent, ne se rendaient pas en masse aux salons de vacances.
Comme objectifs secondaires, les organisateurs de salons veulent renforcer leur branding avec cette campagne. Les salons doivent se profiler comme un événement dynamique et atteindre, en plus d'une croissance quantitative, une croissance qualitative auprès des visiteurs. En d'autres termes, générer davantage de réservations pour les tour-opérateurs.
Le "Fespo" fête cette année sa 13e édition à Zurich. L'année dernière, ce salon des vacances grand public, le plus important de Suisse, a accueilli 70000 visiteurs.
L'intérêt s'est donc "consolidé à un niveau plus élevé", comme l'estime Daniel Wyss, l'organisateur. C'est surtout du côté des exposants que la demande est réjouissante et "très stable". Du côté du public, les professionnels des vacances espèrent que les sujets séduisants de la campagne publicitaire, placés dans des zones chaudes, donneront, en ces jours de froid, le plus d'envie possible pour les vacances à venir, car, comme chacun sait, l'anticipation est la plus belle des joies.
Tout le monde parle de vacances, mais personne n'y va ! - Allons, allons, la situation dans le secteur du tourisme n'est pas encore aussi dramatique. Mais après le recul mondial de l'envie de voyager depuis le 11 septembre 2001 et la dégradation générale de la situation économique, le secteur du tourisme se trouve lui aussi dans une situation difficile.
L'industrie des vacances au milieu d'un profond changement structurel. "La multiplication des réservations de dernière minute" n'est qu'une des différentes tendances avec lesquelles les tour-opérateurs doivent composer "dans un contexte de marché difficile et très fragile et dans un climat économique rude où les conditions générales ont fortement changé", explique Gide Kuhn, directeur d'agence chez WellCom Advertising à Zurich.
Emotionnel, ciblé et clairement orienté vers les vacances
"La création de la campagne de cette année pour les quatre salons de vacances de Wigra Expo n'a donc pas été une tâche facile. Le salon "Santé", consacré à la santé et aux vacances, aura lieu du 9 au 12 janvier à Berne. "Fespo", le salon des vacances & du sport, se tiendra du 23 au 26 janvier à Zurich. "Vacances", c'est le nom du salon qui se tiendra du 31 janvier au
2 février à Genève. Le tour se terminera ensuite sous le logo "Basler Ferienmesse" du 21 au 23 février à Bâle. Les quatre salons ont sous leur marque le slogan commun "Découvrir de nouveaux mondes".
Les expositions, qui proposent une large palette de vacances et de voyages, constituent, grâce à leur caractère événementiel, une plate-forme d'information ainsi qu'un forum permettant à "toutes les personnes intéressées par les vacances, quelles qu'elles soient, de se forger une opinion". L'agence de publicité avait pour mission de développer et de mettre en œuvre une "présentation globale adaptée au groupe cible, émotionnelle et clairement orientée vers les vacances pour les quatre salons".
WellCom Advertising a récupéré ce mandat de son client de longue date Wigra AG après une évaluation de l'agence, la campagne de l'année dernière pour les salons de vacances ayant été conçue par Ruf Lanz. Cette agence avait alors travaillé avec ce que l'on appelle des mondes étrangers et avait surtout décrit des sujets exotiques avec des langues étrangères correspondantes.
Atelier organisé par le client pour trouver un consensus
Dans la campagne actuelle, le message, basé sur l'idée de concept "Contrastes", est désormais emballé dans une ambiance de vacances, en opposition au travail quotidien. Les sujets doivent informer et en même temps motiver la visite du salon des vacances. Le slogan "Découvrir de nouveaux mondes", utilisé pour la première fois cette année, doit éveiller des souhaits et des envies "ou tout simplement donner envie de partir en vacances", résume Gide Kuhn à propos des différents sujets.
Des jeux de mots tels que "secret bancaire", "rénovation" et "équipe de nuit" ont été associés à des images adaptées aux vacances, comme un banc avec vue sur la mer, un masque facial dans un centre de bien-être ou un hamac pour vivre une "équipe de nuit" totalement différente sur une plage.
Les idées de base de la campagne ont été développées dans le cadre d'un atelier commun entre l'agence de publicité et le client Wigra. Les annonces et les affiches élaborées par WellCom ont reçu l'approbation sans réserve de tous les chefs de projet des quatre salons de vacances. "C'est notre plus belle campagne à ce jour", se réjouit Daniel Wyss, directeur chez Wigra Expo AG à Zurich.
Demande soutenue de la part des exposants
Les objectifs primaires de la campagne sont de créer une image de marque attrayante et de faire connaître l'exposition. Il s'agit également d'éveiller l'intérêt des visiteurs potentiels ayant d'autres centres d'intérêt et qui, jusqu'à présent, ne se rendaient pas en masse aux salons de vacances.
Comme objectifs secondaires, les organisateurs de salons veulent renforcer leur branding avec cette campagne. Les salons doivent se profiler comme un événement dynamique et atteindre, en plus d'une croissance quantitative, une croissance qualitative auprès des visiteurs. En d'autres termes, générer davantage de réservations pour les tour-opérateurs.
Le "Fespo" fête cette année sa 13e édition à Zurich. L'année dernière, ce salon des vacances grand public, le plus important de Suisse, a accueilli 70000 visiteurs.
L'intérêt s'est donc "consolidé à un niveau plus élevé", comme l'estime Daniel Wyss, l'organisateur. C'est surtout du côté des exposants que la demande est réjouissante et "très stable". Du côté du public, les professionnels des vacances espèrent que les sujets séduisants de la campagne publicitaire, placés dans des zones chaudes, donneront, en ces jours de froid, le plus d'envie possible pour les vacances à venir, car, comme chacun sait, l'anticipation est la plus belle des joies.
