Calore venduto in modo seducente
WellCom Advertising vuole "scoprire nuovi mondi" per la fiera delle vacanze
WellCom Advertising vuole "scoprire nuovi mondi "Di Andreas PanzeriWellCom Advertising promuove le quattro fiere delle vacanze in Svizzera con il motto "Scoprire nuovi mondi". Dopo le escursioni esotiche dei manifesti di Ruf Lanz, il compito bello ma non facile delle località di Berna, Zurigo, Ginevra e Basilea è ancora una volta alimentato dal desiderio di calore e relax.
Tutti parlano di vacanze, ma nessuno ci va! - Ebbene, la situazione dell'industria turistica non è ancora così drammatica. Tuttavia, a seguito del calo mondiale della voglia di viaggiare dopo gli eventi storici dell'11 settembre 2001 e del generale deterioramento della situazione economica, la
L'industria delle vacanze nel bel mezzo di un profondo cambiamento strutturale. "L'aumento delle prenotazioni last-minute" è solo una delle varie tendenze con cui gli operatori turistici devono fare i conti "in un contesto di mercato difficile, molto fragile e in un clima economico rigido con condizioni quadro molto cambiate", spiega Gide Kuhn, direttore dell'agenzia WellCom Advertising di Zurigo.
Emotivo, mirato e chiaramente orientato alle vacanze
Creare la campagna di quest'anno per le quattro fiere delle vacanze di Wigra Expo non è stato quindi "un compito facile". "Gesundheit", la fiera per la salute e le vacanze, si svolge dal 9 al 12 gennaio a Berna. "Fespo", la fiera delle vacanze e dello sport, si terrà a Zurigo dal 23 al 26 gennaio. "Vacances" è il nome del salone dal 31 gennaio al
2 febbraio a Ginevra. Il tour si concluderà poi a Basilea dal 21 al 23 febbraio con il logo "Basel Holiday Fair". Tutte e quattro le fiere hanno come marchio comune il claim "Discover new worlds".
Con il loro carattere di evento, le fiere, con la loro ampia offerta di vacanze e viaggi, costituiscono una piattaforma informativa e un forum per la formazione di opinioni per "tutti gli interessati alle vacanze di qualsiasi tipo". L'agenzia pubblicitaria ha avuto il compito di sviluppare e realizzare per tutte e quattro le mostre un "aspetto generale orientato al gruppo target, emozionale e chiaramente orientato alle vacanze".
In seguito a una valutazione d'agenzia, WellCom Advertising si è aggiudicata questo contratto dal suo cliente storico Wigra AG, dopo che l'anno scorso la campagna per le fiere natalizie era stata ideata da Ruf Lanz. All'epoca, questa agenzia lavorava con i cosiddetti mondi stranieri e descriveva principalmente soggetti esotici in lingue altrettanto straniere.
Workshop organizzato dal cliente per trovare un consenso
Nell'attuale campagna, il messaggio, basato sul concetto di "contrasti", è stato ora confezionato in un'atmosfera vacanziera, come mondo alternativo alla vita lavorativa quotidiana. I soggetti hanno lo scopo di informare e allo stesso tempo motivare le persone a visitare la fiera delle vacanze. Il claim "Scoprire nuovi mondi", utilizzato per la prima volta quest'anno, intende risvegliare desideri e aneliti "o semplicemente trasmettere il desiderio di una vacanza", afferma Gide Kuhn, riassumendo i vari temi.
Con giochi di parole come "segreto bancario", "ristrutturazione" e "turno di notte", sono state combinate immagini adatte alle vacanze, come una panchina con vista sul mare aperto, una maschera per il viso in un centro benessere o un'amaca per vivere un "turno di notte" completamente diverso su una spiaggia.
Le idee di base per la campagna sono state sviluppate in un workshop organizzato congiuntamente dall'agenzia pubblicitaria e dal cliente Wigra. Le pubblicità e i manifesti sviluppati da WellCom hanno incontrato l'approvazione incondizionata di tutti i project manager delle quattro fiere. "Questa è la nostra migliore campagna fino ad oggi", afferma soddisfatto Daniel Wyss, amministratore delegato di Wigra Expo AG a Zurigo.
Domanda sostenuta da parte degli espositori
Gli obiettivi principali della campagna sono la creazione di un aspetto accattivante e attraente per pubblicizzare la mostra. Si vuole inoltre suscitare l'interesse di potenziali visitatori con altri interessi, che in precedenza non affollavano in massa le fiere delle vacanze.
Come obiettivo secondario, gli organizzatori delle fiere vogliono rafforzare il loro branding con questa campagna. Le fiere devono essere presentate come un evento dinamico e ottenere una crescita qualitativa del numero di visitatori, oltre che quantitativa. In altre parole, generare più prenotazioni per gli operatori turistici.
Quest'anno "Fespo" festeggia la sua 13a edizione a Zurigo. L'anno scorso, la più grande fiera festiva della Svizzera ha attirato 70.000 visitatori.
L'interesse si è quindi "consolidato a un livello superiore", secondo l'organizzatore Daniel Wyss. In particolare, per quanto riguarda gli espositori, la domanda è soddisfacente e "molto stabile". Per quanto riguarda il pubblico, i professionisti delle vacanze sperano che i temi seducenti e caldi della campagna pubblicitaria stuzzichino il più possibile l'appetito per le prossime vacanze durante questi giorni di freddo, perché, come tutti sappiamo, l'attesa è la gioia più grande.
Tutti parlano di vacanze, ma nessuno ci va! - Ebbene, la situazione dell'industria turistica non è ancora così drammatica. Tuttavia, a seguito del calo mondiale della voglia di viaggiare dopo gli eventi storici dell'11 settembre 2001 e del generale deterioramento della situazione economica, la
L'industria delle vacanze nel bel mezzo di un profondo cambiamento strutturale. "L'aumento delle prenotazioni last-minute" è solo una delle varie tendenze con cui gli operatori turistici devono fare i conti "in un contesto di mercato difficile, molto fragile e in un clima economico rigido con condizioni quadro molto cambiate", spiega Gide Kuhn, direttore dell'agenzia WellCom Advertising di Zurigo.
Emotivo, mirato e chiaramente orientato alle vacanze
Creare la campagna di quest'anno per le quattro fiere delle vacanze di Wigra Expo non è stato quindi "un compito facile". "Gesundheit", la fiera per la salute e le vacanze, si svolge dal 9 al 12 gennaio a Berna. "Fespo", la fiera delle vacanze e dello sport, si terrà a Zurigo dal 23 al 26 gennaio. "Vacances" è il nome del salone dal 31 gennaio al
2 febbraio a Ginevra. Il tour si concluderà poi a Basilea dal 21 al 23 febbraio con il logo "Basel Holiday Fair". Tutte e quattro le fiere hanno come marchio comune il claim "Discover new worlds".
Con il loro carattere di evento, le fiere, con la loro ampia offerta di vacanze e viaggi, costituiscono una piattaforma informativa e un forum per la formazione di opinioni per "tutti gli interessati alle vacanze di qualsiasi tipo". L'agenzia pubblicitaria ha avuto il compito di sviluppare e realizzare per tutte e quattro le mostre un "aspetto generale orientato al gruppo target, emozionale e chiaramente orientato alle vacanze".
In seguito a una valutazione d'agenzia, WellCom Advertising si è aggiudicata questo contratto dal suo cliente storico Wigra AG, dopo che l'anno scorso la campagna per le fiere natalizie era stata ideata da Ruf Lanz. All'epoca, questa agenzia lavorava con i cosiddetti mondi stranieri e descriveva principalmente soggetti esotici in lingue altrettanto straniere.
Workshop organizzato dal cliente per trovare un consenso
Nell'attuale campagna, il messaggio, basato sul concetto di "contrasti", è stato ora confezionato in un'atmosfera vacanziera, come mondo alternativo alla vita lavorativa quotidiana. I soggetti hanno lo scopo di informare e allo stesso tempo motivare le persone a visitare la fiera delle vacanze. Il claim "Scoprire nuovi mondi", utilizzato per la prima volta quest'anno, intende risvegliare desideri e aneliti "o semplicemente trasmettere il desiderio di una vacanza", afferma Gide Kuhn, riassumendo i vari temi.
Con giochi di parole come "segreto bancario", "ristrutturazione" e "turno di notte", sono state combinate immagini adatte alle vacanze, come una panchina con vista sul mare aperto, una maschera per il viso in un centro benessere o un'amaca per vivere un "turno di notte" completamente diverso su una spiaggia.
Le idee di base per la campagna sono state sviluppate in un workshop organizzato congiuntamente dall'agenzia pubblicitaria e dal cliente Wigra. Le pubblicità e i manifesti sviluppati da WellCom hanno incontrato l'approvazione incondizionata di tutti i project manager delle quattro fiere. "Questa è la nostra migliore campagna fino ad oggi", afferma soddisfatto Daniel Wyss, amministratore delegato di Wigra Expo AG a Zurigo.
Domanda sostenuta da parte degli espositori
Gli obiettivi principali della campagna sono la creazione di un aspetto accattivante e attraente per pubblicizzare la mostra. Si vuole inoltre suscitare l'interesse di potenziali visitatori con altri interessi, che in precedenza non affollavano in massa le fiere delle vacanze.
Come obiettivo secondario, gli organizzatori delle fiere vogliono rafforzare il loro branding con questa campagna. Le fiere devono essere presentate come un evento dinamico e ottenere una crescita qualitativa del numero di visitatori, oltre che quantitativa. In altre parole, generare più prenotazioni per gli operatori turistici.
Quest'anno "Fespo" festeggia la sua 13a edizione a Zurigo. L'anno scorso, la più grande fiera festiva della Svizzera ha attirato 70.000 visitatori.
L'interesse si è quindi "consolidato a un livello superiore", secondo l'organizzatore Daniel Wyss. In particolare, per quanto riguarda gli espositori, la domanda è soddisfacente e "molto stabile". Per quanto riguarda il pubblico, i professionisti delle vacanze sperano che i temi seducenti e caldi della campagna pubblicitaria stuzzichino il più possibile l'appetito per le prossime vacanze durante questi giorni di freddo, perché, come tutti sappiamo, l'attesa è la gioia più grande.
