VBZ Trafficmedia présente une étude sur l'efficacité de la publicité
Avec une nouvelle approche d'étude, VBZ Trafficmedia a examiné l'effet de la publicité sur et dans le tram et le bus. Pour ce faire, une boisson inconnue a fait l'objet d'une publicité uniquement auprès des transports publics zurichois.
Ces dernières années, VBZ Trafficmedia a étudié à plusieurs reprises auprès des passagers et des passants les valeurs d'attention de certaines campagnes publicitaires. Les résultats positifs n'ont toutefois jamais pu être clairement attribués à la seule publicité sur les trams et les bus, comme l'indique un communiqué. C'est pourquoi une nouvelle recherche a été menée pour savoir ce qu'une campagne déclenche chez les entreprises de transport de Zurich (VBZ) sans être influencée par d'autres impressions publicitaires. L'étude a été réalisée avec Yocoto, une nouvelle boisson totalement inconnue auparavant.
L'entrée sur le marché de Yotoco a eu lieu en été 2015. La campagne de lancement, d'une valeur médiatique de 74'000 francs, a été diffusée pendant huit semaines exclusivement chez VBZ. Ont été pris en compte le tram et le bus, les surfaces extérieures et intérieures. Parallèlement, des dégustations ont été organisées dans les points de vente. Après la campagne, l'institut d'études de marché Demoscope a réalisé un sondage dans la rue. En outre, Yotoco a évalué le succès des dégustations et les autres effets de la campagne.
Les principales conclusions
- 14 % des personnes interrogées se sont souvenues du produit Yotoco, qui leur était inconnu auparavant. Parmi le groupe cible jeune (15-24 ans), 17% des personnes interrogées ont répondu "oui".
- 17 % des participants à l'enquête ont confirmé avoir vu des publicités pour Yotoco. Parmi le groupe cible jeune (15 à 24 ans), 22 % se souviennent même d'au moins une publicité.
- Plus de 4 200 bouteilles ont été distribuées lors de huit dégustations. La plupart des visiteurs ont mentionné avoir été rendus attentifs à cette campagne par les trams et les bus.
- Le nombre de visiteurs sur le site web de Yotoco a augmenté de manière significative pendant la durée de la campagne, jusqu'à 140%.
- Des distributeurs ont contacté Yotoco pour ajouter la boisson à leur assortiment.
- Les médias ont contacté Yotoco pour des demandes d'interviews.
