USP Partner et Emmi Caffè Latte rafraîchissent l'été
L'été est la saison du café glacé : grâce à une promotion on-pack, Emmi Caffè Latte a tiré au sort un City-Trip par semaine pendant tout l'été. Pour activer la promotion, USP Partner a conçu et réalisé un "Summer Challenge" pour le compte d'Emmi Suisse et a invité le groupe cible à prendre un rafraîchissement glacé - littéralement dans le bain de glace d'Emmi Caffè Latte.
Avec le soleil et les températures caniculaires, un rafraîchissement bienfaisant était particulièrement recherché. Lors du Summer Challenge, Emmi Caffè Latte a fait coup double : des Emmi Caffè Latte glacés ont permis de se rafraîchir, et un bain de glace attendait les plus courageux - une "baignoire" mobile remplie de glace qui a permis au groupe cible de se rafraîchir de tous les côtés. Les plus téméraires ont été récompensés par un prix immédiat adapté.
Pendant trois jours, les équipes de promotion se sont rendues dans trois villes différentes le long des promenades au bord des rivières et des lacs, rafraîchissant le groupe cible avec des échantillons frais ainsi que le bain de glace, et soutenant avec leur équipement et leur main-d'œuvre les nombreux amateurs de baignade qui cherchaient à se rafraîchir sur et dans l'eau avec des canots pneumatiques et des flamants roses gonflables.
Les nombreuses réactions positives ont été enregistrées dans trois films d'ambiance, qui ont été complétés par le tagon pour la promotion on-pack et ainsi diffusés sur les médias sociaux et d'autres canaux numériques en tant que contenu de marque adapté et pour une activation supplémentaire du concours.
L'USP était responsable du concept global, y compris de la planification et de la réalisation de l'activité estivale.
Responsable chez Emmi Suisse : Mathurin Blumer (Brand Manager Emmi Caffè Latte), Lena Erni (Junior Brand Manager Emmi Caffè Latte). Agence responsable : USP Partner (concept & responsabilité globale du projet pour la planification & la réalisation).
