Des stars américaines tweetent contre Cash
Aux États-Unis, une nouvelle forme de publicité se développe rapidement : le « micro-parrainage » par des célébrités sur Twitter.
Des plateformes telles que SponsoredTweets.com ou Ad.ly permettent d'engager des célébrités pour qu'elles fassent des micro endossements (recommandations) de produits ou de services via Twitter. En Angleterre, Range Rover a récemment recruté 40 célébrités pour tweeter sur le nouveau Range Rover Evoque 4×4.
La société Ad.Ly (http://ad.ly) a sous contrat 5'000 célébrités américaines qui sont prêtes à tweeter des Micro Endorsements contre rémunération. Ces petits messages publicitaires constituent un revenu complémentaire lucratif qui permet à des stars comme 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park ou Lindsay Lohan de gagner jusqu'à 50'000 dollars par mois. Aux Etats-Unis, les services d'Ad.Ly sont déjà utilisés par des marques comme Microsoft, Toyota, Sony ou Kia. Snoop Dogg recommande par exemple le moteur de recherche Bing pour trouver la biographie de son ami Jay-Z. Aujourd'hui, Ad.Ly fait le pas vers l'Europe et prend sous contrat en Angleterre non seulement des superstars et des stars, mais aussi des sportifs ou des participants à des émissions de casting. Ad.Ly leur offre la possibilité de prolonger leur brand life et de la rendre plus lucrative.
Ad.Ly facilite la tâche des célébrités en leur permettant de tweeter les messages publicitaires. Elles reçoivent un message d'Ad.Ly et ont 24 heures pour le refuser ou le publier. Les véritables stars gagnent jusqu'à 5000 USD par tweet. Aux États-Unis, les Celebrity Micro Endorsements sont marqués #ad ou #spon. Les followers peuvent ainsi reconnaître qu'il s'agit de publicité. En Europe, aucune réglementation correspondante n'est encore entrée en vigueur. Le Celebrity Micro Endorsement de Range Rover a déclenché des discussions en Angleterre sur la question de savoir si Twitter peut être utilisé abusivement pour de la publicité "cachée" avec des célébrités. La discussion n'est pas compréhensible, car les Celebrity Endorsements ne sont pas nouveaux. Des célébrités ont fait de la publicité pour le savon Lux dans les années 50, elles le font aujourd'hui pour LOréal. À l'époque, elles le faisaient dans un environnement publicitaire déclaré, aujourd'hui elles le font via leurs propres canaux de communication, comme Twitter par exemple. La seule question qui se pose est de savoir s'ils le font de manière ouverte ou cachée.
Pour les puristes, Twitter doit être exempt de publicité et se consacrer exclusivement à la communication entre l'utilisateur et ses followers. Ils craignent notamment que des recommandations sans déclaration publicitaire puissent ébranler la confiance des fans en leur idole. Ceux qui défendent une telle opinion ne croient pas au consommateur responsable. Bernhard Russi et Roger Federer n'ébranleraient guère la confiance de leurs fans s'ils lançaient des micro endorsements pour Subaru ou le Crédit Suisse. Imre Sinka
La société Ad.Ly (http://ad.ly) a sous contrat 5'000 célébrités américaines qui sont prêtes à tweeter des Micro Endorsements contre rémunération. Ces petits messages publicitaires constituent un revenu complémentaire lucratif qui permet à des stars comme 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park ou Lindsay Lohan de gagner jusqu'à 50'000 dollars par mois. Aux Etats-Unis, les services d'Ad.Ly sont déjà utilisés par des marques comme Microsoft, Toyota, Sony ou Kia. Snoop Dogg recommande par exemple le moteur de recherche Bing pour trouver la biographie de son ami Jay-Z. Aujourd'hui, Ad.Ly fait le pas vers l'Europe et prend sous contrat en Angleterre non seulement des superstars et des stars, mais aussi des sportifs ou des participants à des émissions de casting. Ad.Ly leur offre la possibilité de prolonger leur brand life et de la rendre plus lucrative.
Ad.Ly facilite la tâche des célébrités en leur permettant de tweeter les messages publicitaires. Elles reçoivent un message d'Ad.Ly et ont 24 heures pour le refuser ou le publier. Les véritables stars gagnent jusqu'à 5000 USD par tweet. Aux États-Unis, les Celebrity Micro Endorsements sont marqués #ad ou #spon. Les followers peuvent ainsi reconnaître qu'il s'agit de publicité. En Europe, aucune réglementation correspondante n'est encore entrée en vigueur. Le Celebrity Micro Endorsement de Range Rover a déclenché des discussions en Angleterre sur la question de savoir si Twitter peut être utilisé abusivement pour de la publicité "cachée" avec des célébrités. La discussion n'est pas compréhensible, car les Celebrity Endorsements ne sont pas nouveaux. Des célébrités ont fait de la publicité pour le savon Lux dans les années 50, elles le font aujourd'hui pour LOréal. À l'époque, elles le faisaient dans un environnement publicitaire déclaré, aujourd'hui elles le font via leurs propres canaux de communication, comme Twitter par exemple. La seule question qui se pose est de savoir s'ils le font de manière ouverte ou cachée.
Pour les puristes, Twitter doit être exempt de publicité et se consacrer exclusivement à la communication entre l'utilisateur et ses followers. Ils craignent notamment que des recommandations sans déclaration publicitaire puissent ébranler la confiance des fans en leur idole. Ceux qui défendent une telle opinion ne croient pas au consommateur responsable. Bernhard Russi et Roger Federer n'ébranleraient guère la confiance de leurs fans s'ils lançaient des micro endorsements pour Subaru ou le Crédit Suisse. Imre Sinka
