US-Stars twittern gegen Cash
In den USA breitet sich eine neue Werbeform rapide aus: Celebrity Micro Endorsement über Twitter.
Über Plattformen wie SponsoredTweets.com oder Ad.ly können Prominente gebucht werden, die über Twitter Micro Endorsements (Empfehlungen) für Produkte oder Dienstleistungen absetzen. In England hat Range Rover kürzlich 40 Celebrities rekrutiert, die über den neuen Range Rover Evoque 4×4 twittern.
Die Firma Ad.Ly (http://ad.ly) hat 5’000 US-Celebrities unter Vertrag, die bereit sind, gegen Entgelt Micro Endorsements zu tweeten. Die kleinen Werbebotschaften sind ein lukrativer Nebenverdienst, der Stars wie 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park oder Lindsay Lohan bis zu 50’000 Dollar pro Monat einbringt. Die Dienstleistungen von Ad.Ly werden in den USA bereits von Marken wie Microsoft, Toyota, Sony oder Kia genutzt. Snoop Dogg empfiehlt zum Beispiel die Suchmaschine Bing, um die Biografie seines Freundes Jay-Z zu finden. Jetzt macht Ad.Ly den Schritt nach Europa und nimmt in England nicht nur Superstars und Stars unter Vertrag, sondern auch Sportler oder Teilnehmer von Casting Shows. Ihnen bietet Ad.Ly die Möglichkeit, ihre Brand Life zu verlängern und lukrativer zu gestalten.
Ad.Ly macht es den Prominenten einfach, die Werbebotschaften zu tweeten. Sie erhalten von Ad.Ly eine Botschaft und haben 24 Stunden Zeit, um diese abzulehnen oder zu publizieren. Die wirklichen Stars verdienen bis zu 5000 USD pro Tweet. In den USA sind die Celebrity Micro Endorsements mit #ad oder #spon gekennzeichnet. So können die Followers erkennen, dass es sich um Werbung handelt. In Europa sind noch keine entsprechenden Regelungen in Kraft getreten. Das Celebrity Micro Endorsement von Range Rover hat in England die Diskussionen losgelöst, ob Twitter für «versteckte» Werbung mit Prominenten missbraucht werden darf. Die Diskussion ist nicht nachvollziehbar, da Celebrity Endorsements nichts Neues sind. Für Lux Seife haben Prominente in den 50er-Jahren geworben, heute tun sie es für LOréal. Damals taten sie es in einem deklarierten Werbeumfeld, heute tun sie es über ihre eigenen Kommunikationskanäle wie z. B. Twitter. Es stellt sich lediglich die Frage, ob sie das offen oder versteckt tun.
Für Puristen soll Twitter werbefrei und ausschliesslich für die Kommunikation zwischen dem Benutzer und seinen Followers da sein. Sie befürchten unter anderem, dass Empfehlungen ohne Werbedeklaration das Vertrauen der Fans in ihr Idol erschüttern können. Wer eine solche Meinung vertritt, glaubt nicht an den mündigen Konsumenten. Bernhard Russi und Roger Federer würden das Vertrauen ihrer Fans kaum erschüttern, wenn sie Micro Endorsements für Subaru oder Credit Suisse absetzen würden. Imre Sinka
Die Firma Ad.Ly (http://ad.ly) hat 5’000 US-Celebrities unter Vertrag, die bereit sind, gegen Entgelt Micro Endorsements zu tweeten. Die kleinen Werbebotschaften sind ein lukrativer Nebenverdienst, der Stars wie 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park oder Lindsay Lohan bis zu 50’000 Dollar pro Monat einbringt. Die Dienstleistungen von Ad.Ly werden in den USA bereits von Marken wie Microsoft, Toyota, Sony oder Kia genutzt. Snoop Dogg empfiehlt zum Beispiel die Suchmaschine Bing, um die Biografie seines Freundes Jay-Z zu finden. Jetzt macht Ad.Ly den Schritt nach Europa und nimmt in England nicht nur Superstars und Stars unter Vertrag, sondern auch Sportler oder Teilnehmer von Casting Shows. Ihnen bietet Ad.Ly die Möglichkeit, ihre Brand Life zu verlängern und lukrativer zu gestalten.
Ad.Ly macht es den Prominenten einfach, die Werbebotschaften zu tweeten. Sie erhalten von Ad.Ly eine Botschaft und haben 24 Stunden Zeit, um diese abzulehnen oder zu publizieren. Die wirklichen Stars verdienen bis zu 5000 USD pro Tweet. In den USA sind die Celebrity Micro Endorsements mit #ad oder #spon gekennzeichnet. So können die Followers erkennen, dass es sich um Werbung handelt. In Europa sind noch keine entsprechenden Regelungen in Kraft getreten. Das Celebrity Micro Endorsement von Range Rover hat in England die Diskussionen losgelöst, ob Twitter für «versteckte» Werbung mit Prominenten missbraucht werden darf. Die Diskussion ist nicht nachvollziehbar, da Celebrity Endorsements nichts Neues sind. Für Lux Seife haben Prominente in den 50er-Jahren geworben, heute tun sie es für LOréal. Damals taten sie es in einem deklarierten Werbeumfeld, heute tun sie es über ihre eigenen Kommunikationskanäle wie z. B. Twitter. Es stellt sich lediglich die Frage, ob sie das offen oder versteckt tun.
Für Puristen soll Twitter werbefrei und ausschliesslich für die Kommunikation zwischen dem Benutzer und seinen Followers da sein. Sie befürchten unter anderem, dass Empfehlungen ohne Werbedeklaration das Vertrauen der Fans in ihr Idol erschüttern können. Wer eine solche Meinung vertritt, glaubt nicht an den mündigen Konsumenten. Bernhard Russi und Roger Federer würden das Vertrauen ihrer Fans kaum erschüttern, wenn sie Micro Endorsements für Subaru oder Credit Suisse absetzen würden. Imre Sinka
