"Notre devise : la classe plutôt que la masse"

Anna Kohler : Markus Ruf, toutes nos félicitations à la première place du classement des créateurs. Comment Ruf Lanz parvient-il, depuis plus de 20 ans et avec une équipe réduite, à faire une publicité aussi exceptionnelle ?

Markus Ruf : Au départ, il y a toujours une prise de conscience : personne n'a attendu les messages de nos clients. Il faut une idée qui emballe le message de manière si surprenante que le public souhaite le voir et l'apprécie. Nous travaillons avec passion pour de telles idées. En ce qui concerne la taille de l'agence : chez Ruf Lanz, nous nous sommes toujours tenus à la devise "la classe plutôt que la masse". Nous n'avons jamais voulu faire n'importe quoi, et surtout pas à n'importe quel prix. C'est grâce à cette attitude que nous nous maintenons, en tant que boutique créative, dans le peloton de tête des agences les plus créatives depuis notre création en 2001. Werbewoche a écrit à ce sujet en 2019 : "Cette constance de longue date est unique dans l'histoire des classements". Le fait que nous soyons désormais huit têtes au premier rang du classement des créateurs, devant Wirz et Farner, environ 20 à 30 fois plus grands.est bien sûr la cerise sur le gâteau. Et un grand compliment à nos clients et à notre équipe soudée.

Comment avez-vous perçu l'année 2023 ? Par rapport au secteur, mais aussi par rapport au monde en général ?

"Le monde est une poudrière dans laquelle il n'est pas interdit de fumer", a dit un jour Friedrich Dürrenmatt. En 2023, on a malheureusement pas mal fumé sur notre planète. En raison de la multitude de crises simultanées, l'état d'urgence est devenu presque permanent. Il est significatif que la Gesellschaft für deutsche Sprache ait élu le mot "Krisenmodus" comme mot de l'année 2023. Le fait que notre agence se soit au contraire très bien portée, avec de magnifiques travaux pour des clients fidèles de longue date comme pour de nouveaux clients, est un contraste quelque peu frivole dans ce contexte. Pour 2024, on ne peut définitivement que souhaiter au monde davantage de folie créative que de folie guerrière !

"Nous n'avons jamais voulu faire n'importe quoi, et surtout pas à n'importe quel prix. C'est grâce à cette attitude que nous nous maintenons, en tant que boutique créative, dans le peloton de tête des agences les plus créatives depuis notre création en 2001".

Ruf Lanz se retire de la course aux prix à partir de 2024. Pourquoi ?

Depuis le premier cube en 1989 à l'ADC, nous avons eu le plaisir de recevoir d'innombrables récompenses de tous les festivals importants. Auparavant pour d'autres agences de qualité, depuis 2001 pour Ruf Lanz. Welti-Furrer a dû les peser lors du déménagement de l'agence il y a trois ans pour des raisons de sécurité et est arrivé à 1,5 tonne. Notre soif d'awards est donc assouvie. C'est pourquoi, en tant qu'expéditeurs, nous faisons nos adieux reconnaissants à l'ADC et à de nombreux autres prix. Nous continuerons volontiers à briser une lance pour la bonne réputation de la publicité suisse et de ses annonceurs sur la scène internationale, par exemple en présentant des travaux sélectionnés dans "Lürzers Archive Best Advertising Worldwide".

Vous partez vraiment avec fracas...

Le fait que nous quittions la première place après toutes ces années est bien sûr une sortie parfaite. Notre décision a toutefois été prise indépendamment de cela : Nous avons déjà pris cette décision en décembre 2023.

Vous avez plus de 30 ans d'expérience en tant que membre de l'ADC et vous vous êtes engagé bénévolement pendant de nombreuses années au sein du comité directeur et de la présidence. Vous souvenez-vous de votre première participation à un jury ?

Oui, je crois que c'était en 1992. "Les idées sont comme les spermatozoïdes. Il s'en produit beaucoup, mais très peu ont un effet fécondant. Et ce sont précisément ces quelques-uns que nous recherchons". C'est ce qu'a dit Johnny Jost, fumant sa pipe comme toujours, en guise d'introduction. En tant que jeune homme, j'ai pu côtoyer des grands noms comme Reini Weber, Jean Etienne Aebi, Hansjörg Zürcher, Claude Martin et Ruedi Wyler. Malheureusement, le club ne comptait alors que deux femmes publicitaires : Irène Hiltpold et Ursula Hiestand. Depuis, il est évident que presque aucune pierre de l'ADC n'est restée en place. Mais la phrase de Johnny n'a rien perdu de sa validité, pas plus que celle de Martin Suter, président de l'ADC à l'époque : "L'ADC améliore la publicité en la jugeant". C'est dans cet esprit que nous souhaitons à l'ADC encore de nombreux jurys fructueux.