"Il nostro motto: qualità anziché quantità".

Anna Kohler: Markus Ruf, congratulazioni al primo posto nella classifica creativa. Come ha fatto Ruf Lanz a produrre una pubblicità così eccezionale per più di 20 anni e con un piccolo team?

Markus Ruf: Si parte sempre dalla consapevolezza che nessuno sta aspettando i messaggi dei nostri clienti. Ci vuole un'idea che confezioni il messaggio in modo così sorprendente che il pubblico lo voglia vedere e lo apprezzi. Noi ci mettiamo il cuore e l'anima in queste idee. Per quanto riguarda le dimensioni dell'agenzia, noi di Ruf Lanz ci siamo sempre attenuti al motto "qualità più che quantità". Non abbiamo mai voluto fare tutto, e certamente non a qualsiasi prezzo. Questo atteggiamento ci ha permesso di rimanere, come boutique creativa, nel gruppo di testa delle agenzie più creative sin dalla nostra fondazione nel 2001. Nel 2019, Werbewoche ha scritto: "Questa coerenza a lungo termine è unica nella storia della classifica". Il fatto che ora abbiamo otto responsabili sono al primo posto nella classifica dei creativi, davanti a Wirz e Farner, che sono circa 20-30 volte più grandiè naturalmente il fiore all'occhiello. E un enorme complimento ai nostri clienti e al nostro team dedicato.

Cosa pensa del 2023? In relazione al settore, ma anche al mondo in generale?

"Il mondo è una fabbrica di polvere dove non è vietato fumare", disse una volta Friedrich Dürrenmatt. Purtroppo, nel 2023 sul nostro pianeta si fuma molto. A causa del gran numero di crisi simultanee, lo stato di emergenza è diventato quasi permanente. È significativo che la Società di lingua tedesca abbia scelto la parola "modalità di crisi" come parola dell'anno per il 2023. Per contro, il fatto che la nostra agenzia stia andando molto bene, con lavori meravigliosi sia per i clienti fedeli di lunga data che per quelli nuovi, è un contrasto un po' frivolo in questo contesto. Per il 2024, non possiamo che augurare al mondo più creatività invece che follia bellicosa!

"Non abbiamo mai voluto fare tutto, e certamente non a qualsiasi prezzo. Questo atteggiamento ci ha fatto rimanere, come boutique creativa, nel gruppo di testa delle agenzie più creative sin dalla nostra fondazione nel 2001."

Ruf Lanz si ritira dal premio a partire dal 2024. Perché?

Dal primo cubo all'ADC nel 1989, abbiamo ricevuto innumerevoli premi da tutti i principali festival. Prima per altre buone agenzie, dal 2001 per Ruf Lanz. Welti-Furrer ha dovuto pesarli per motivi di sicurezza quando l'agenzia si è trasferita tre anni fa e pesavano 1,5 tonnellate. Quindi la nostra fame di premi è soddisfatta. Per questo motivo siamo grati di poter dire addio all'ADC e a molti altri premi. Continueremo a far conoscere la buona reputazione della pubblicità svizzera e dei suoi clienti sulla scena internazionale, ad esempio con lavori selezionati nel "Lürzers Archive Best Advertising Worldwide".

Ma ora si sta davvero dicendo addio con il botto...

Il fatto di dire addio al primo posto dopo tutti questi anni è ovviamente la partenza perfetta. Tuttavia, la nostra decisione è stata presa indipendentemente da questo: L'avevamo già deciso nel dicembre 2023.

Lei è membro dell'ADC da oltre 30 anni e ha trascorso molti anni come membro onorario del consiglio e del comitato esecutivo. Ricorda ancora il suo primo giudizio?

Sì, credo fosse il 1992: "Le idee sono come lo sperma. Se ne producono molti, ma solo pochissimi hanno un effetto fecondante. Ed è proprio queste poche che stiamo cercando". Così disse Johnny Jost, fumando come al solito la sua pipa, a mo' di introduzione. Da giovane ho avuto la possibilità di lavorare con grandi come Reini Weber, Jean Etienne Aebi, Hansjörg Zürcher, Claude Martin e Ruedi Wyler. Purtroppo, all'epoca c'erano solo due pubblicitarie donne nel club: Irène Hiltpold e Ursula Hiestand. Da allora, naturalmente, quasi nessuna pietra dell'ADC è stata lasciata intentata. Ma la frase di Johnny non ha perso nulla della sua validità, così come quella dell'allora presidente dell'ADC Martin Suter: "L'ADC migliora la pubblicità giudicandola". Tenendo presente questo, auguriamo all'ADC molte altre giurie fruttuose.