"Ce qui vous fait bouger nous fait bouger" : Blick mise sur l'émotion et la proximité avec sa nouvelle campagne

Blick met l'accent sur ce qui fait bouger la Suisse : avec courage, indépendance et proximité avec les gens. Avec sa nouvelle campagne d'image, la marque médiatique sans doute la plus connue du pays souligne l'essence de sa marque : un journalisme authentique qui informe, émeut - et parfois polarise. La campagne, conçue par TBWA\Switzerland, se compose de quatre clips vidéo et de trois motifs d'affichage qui montrent l'impact émotionnel des nouvelles sous différents angles.

Plus que des nouvelles - une caisse de résonance émotionnelle

"Le regard fait bouger et reste lui-même en mouvement", déclare Maximilian Börke, Head of Marketing Ringier Medien Schweiz, en exclusivité Interview vidéo de m&k dans la newsroom de Blick. Après la relance visuelle, la nouvelle campagne rend également visible la promesse de la marque en termes de communication - "proche des gens, divertissante et avec un storytelling moderne sous différentes perspectives".

L'ambition : montrer que les gros titres sont plus que de simples informations. Chaque nouvelle déclenche une émotion - joie, colère, empathie ou consternation. Le 1:0 au football ne provoque pas partout la joie, l'envolée du bitcoin ne permet pas à tout le monde de faire la fête, et même le boom de la pêche à la ligne chez les adolescents a sa part d'ombre. Cette dualité d'émotions constitue le noyau narratif de la campagne.

Le retour de la revendication - avec attitude

Avec "Ce qui nous fait bouger, c'est ce qui vous fait bouger", le slogan publicitaire classique fait un petit come-back. Manuel Wenzel, Chief Creative Officer TBWA\Switzerland, explique dans un entretien avec m&k : "Nous voulions faire ressortir l'intersection entre le moteur de la rédaction et la valeur ajoutée pour les lecteurs. Les rédactrices et rédacteurs du Blick ont le flair pour les thèmes qui touchent vraiment les gens - et c'est exactement ce qu'exprime le slogan". La phrase fonctionne comme une symétrie : elle associe l'impulsion journalistique à la proximité avec le public - sans pathos, mais avec une observation précise.

L'humour plutôt que les larmes

L'humour subtil est un élément important de la campagne. Blick mise délibérément sur une tonalité qui permet aussi la légèreté. "Les actualités doivent être amusantes - mais peuvent quand même avoir de la profondeur", explique Börke à ce sujet. Cette attitude se reflète dans la conception : les clips mettent en scène des situations quotidiennes avec un clin d'œil. Ils ne sont pas mis en scène de manière excessive, mais tangibles. "Nous voulions raconter une méta-vérité qui est toujours valable et qui n'a pas besoin d'être actuelle", ajoute Wenzel.

La proximité comme attitude - et marque de fabrique

La campagne a été développée dans le cadre d'un échange étroit entre la rédaction et l'agence. "Il s'agissait d'un développement commun - presque au niveau de la rédaction", explique Wenzel. Pour Börke, c'est essentiel : "Blick ne regarde pas par la fenêtre, mais est toujours là quand ça se passe. Nous voulions rendre cette proximité visible".

Il n'est guère surprenant que la campagne fonctionne principalement par le biais d'images animées. On voit bien qu'elle a d'abord été pensée comme un film - avant d'être traduite en affiches et en imprimés. La dualité de la réalisation ne fonctionne pas toujours au premier coup d'œil, mais elle reste en mémoire.

Une petite couronne pour les publicitaires

Remarquable : Blick et TBWA\Switzerland résistent à la tentation de jouer avec les clichés générationnels. Au lieu de s'adresser de manière ciblée à la Gen Z ou aux Millennials, la campagne s'adresse aux personnes et non aux années de naissance. A une époque où la génération Z est souvent exagérée dans les milieux du marketing et de la publicité - en réalité, elle ne représente démographiquement guère plus de 20 pour cent de la population -, il s'agit là d'une décision pragmatique et bienfaisante.

Faire acte de présence - et rester dans les mémoires

La campagne est diffusée dans toute la Suisse sur toutes les grandes chaînes de télévision, sur des surfaces numériques et dans les médias sociaux. Les affiches sont visibles dans toute la Suisse alémanique. L'essentiel est que Blick marque à nouveau sa présence - auprès de ses lecteurs actuels et anciens, mais aussi auprès de nouveaux groupes cibles. En fin de compte, il s'agit moins de l'esthétique de la campagne que du souvenir de la marque. Ou, comme le dit Börke : "Blick est plus qu'une simple émotion".