"Ci commuove ciò che vi commuove": Blick punta sull'emotività e sulla vicinanza con la nuova campagna

Il Blick va al cuore di ciò che muove la Svizzera: coraggioso, indipendente e vicino alla gente. Con la nuova campagna d'immagine, il marchio mediatico più noto del Paese sottolinea la sua essenza: un giornalismo autentico che informa, emoziona e talvolta polarizza. La campagna, ideata da TBWA-Switzerland, si compone di quattro videoclip e tre motivi di affissione che mostrano l'impatto emotivo delle notizie da diverse angolazioni.

Più che una notizia: una cassa di risonanza emotiva

"Lo sguardo si muove e rimane esso stesso in movimento", dice Maximilian Börke, responsabile marketing Ringier Media Svizzera, nell'esclusiva Intervista video m&k dalla redazione del Blick. Dopo il rilancio visivo, la nuova campagna visualizza anche la promessa del marchio in termini di comunicazione: "vicino alle persone, divertente e con uno storytelling moderno da diverse prospettive".

L'obiettivo: dimostrare che i titoli dei giornali sono più che semplici informazioni. Ogni notizia suscita un'emozione: gioia, rabbia, empatia o sgomento. L'1:0 nel calcio non fa esultare tutti, il Bitcoin high non fa festeggiare tutti, e anche il boom della pesca tra gli adolescenti ha i suoi lati oscuri. Questa dualità di emozioni costituisce il nucleo narrativo della campagna.

La richiesta di risarcimento ritorna - con atteggiamento

Con "We are moved by what moves you", il classico claim pubblicitario celebra un piccolo ritorno. Manuel WenzelIn un'intervista a m&k, il Chief Creative Officer di TBWA, Svizzera, spiega: "Volevamo sottolineare l'intersezione tra l'impegno del team editoriale e il valore aggiunto per i lettori. I redattori del Blick hanno una sensibilità per gli argomenti che emozionano davvero le persone, e questo è esattamente ciò che esprime il claim". La frase funziona come una simmetria: combina la spinta giornalistica con la vicinanza al pubblico - senza pathos, ma con un'osservazione precisa.

Umorismo al posto delle lacrime

L'umorismo sottile è un elemento importante della campagna. Il Blick privilegia deliberatamente una tonalità che consente anche la leggerezza. "Le notizie devono essere divertenti, ma possono anche avere una certa profondità", afferma Börke. Questo atteggiamento si riflette nel design: le clip mettono in scena situazioni quotidiane con una certa ironia. Non sono esagerate, ma tangibili. "Volevamo raccontare una meta-verità che fosse sempre valida e non avesse bisogno di essere attuale", aggiunge Wenzel.

La vicinanza come atteggiamento e marchio di fabbrica

La campagna è stata sviluppata in stretto dialogo tra il team editoriale e l'agenzia. "È stato uno sviluppo congiunto, quasi a livello editoriale", afferma Wenzel. Per Börke, questo è fondamentale: "Il Blick non guarda dalla finestra, ma è sempre presente quando le cose accadono. Volevamo rendere visibile questa vicinanza".

Non sorprende che la campagna lavori principalmente con immagini in movimento. Si può notare che è stata inizialmente concepita come un film - e solo successivamente tradotta in manifesti e stampa. La dualità della realizzazione non funziona sempre a prima vista, ma rimane memorabile.

Una corona di fiori per gli inserzionisti

Notevole: il Blick e la TBWA Svizzera resistono alla tentazione di giocare con i cliché generazionali. Invece di rivolgersi alla Gen Z o ai millennial, la campagna si rivolge alle persone, non alle coorti. In un momento in cui la Gen Z è spesso esagerata negli ambienti del marketing e della pubblicità - in realtà, demograficamente rappresenta appena il 20% della popolazione - questa è una decisione piacevolmente pragmatica.

Mostratevi presenti e fatevi ricordare

La campagna è in corso in tutta la Svizzera su tutte le principali emittenti televisive, sulle superfici digitali e sui social media. I manifesti sono visibili in tutta la Svizzera tedesca. Il fattore decisivo è che il Blick sta ancora una volta facendo sentire la sua presenza, sia tra i lettori attuali e passati che tra i nuovi gruppi target. Alla fine, non si tratta tanto di estetica della campagna quanto di richiamo del marchio. O, come dice Börke: "Il Blick è più di un'emozione".