Unique garde des options ouvertes

Le contrat entre Unique, l'exploitant de l'aéroport de Zurich, et l'entreprise de publicité extérieure Clear Channel Plakanda (CCP) arrive à échéance fin 2004. D'intenses négociations sont actuellement en cours entre les deux entreprises. Selon Urs Brütsch, responsable de la communication marketing chez Unique, trois possibilités sont en discussion : une nouvelle coopération avec CCP, un appel d'offres et une solution interne. "Il souligne toutefois que "le partenariat avec CCP a fait ses preuves". Il y a quatre ans, CCP avait remporté le marché de la commercialisation exclusive des panneaux d'affichage de l'aéroport à l'issue d'une procédure d'appel d'offres de dernière minute. A l'époque, Unique prévoyait une augmentation du nombre de passagers (35 millions en 2006). Or, ce nombre a baissé à Zurich de 21 à 17 millions (2001/03). Ce n'est que grâce à un concept de branding qui permet aux annonceurs de louer à long terme et de décorer en exclusivité des halls et des couloirs entiers de l'aéroport que les pertes de chiffre d'affaires ont pu être évitées.
(mk)