L'avis de décès est également gratuit
Malgré une campagne d'annonces, il n'y a pas de ruée sur le dernier-né de la BZ
Malgré une campagne d'annonces, il n'y a pas de ruée sur le dernier né de la BZDe Markus Knöpfli Lorsque le commerçant soleurois ne connaît pas un journal, il n'y passe pas d'annonces - ou alors avec retenue. Le Solothurner Tagblatt, le nouveau split de la Berner Zeitung, n'est en tout cas pas pris d'assaut par les annonceurs. Le ST propose désormais des avis de décès gratuits.
Le 20 octobre, jour du lancement de la première édition du Solothurner Tagblatt (ST), a également été le jour de pointe des trois premières semaines en termes de volume d'annonces : Deux pages d'annonces de petit format de la région de Soleure ont été publiées pour le lancement du nouveau split de la Berner Zeitung (BZ). Le ST n'a atteint un volume similaire que le 10 novembre. Pendant 12 des 19 jours, le volume des annonces du ST était en partie nettement inférieur à une demi-page, les autres jours, le ST a atteint une à deux pages. Il n'y a toutefois eu que deux annonces pleine page : une fois, un grand distributeur a passé une annonce, une autre fois, une entreprise a demandé un publireportage.
Selon l'enquête de WerbeWoche, le ST a enregistré en moyenne une bonne demi-page d'annonces soleuroises par jour. Toutes les autres annonces du ST étaient soit des annonces propres de l'éditeur du ST, Espace Media Groupe (jusqu'à quatre annonces propres pleine page par édition), soit des annonces (la plupart du temps d'entreprises bernoises) qui avaient été placées dans toute l'édition de la BZ.
La concurrence attendait plus d'annonces
Le volume d'annonces n'est donc absolument pas exaltant. C'est d'autant plus étonnant si l'on considère l'action "Quatre pour deux" (quatre annonces pour le prix de deux), car environ la moitié du volume susmentionné était ainsi gratuite. Autre fait marquant : au cours des trois premières semaines, le ST n'a pas enregistré un seul avis de décès réservé exclusivement dans la partie locale de Soleure. Un handicap, car les avis de décès donnent une indication sur l'acceptation et l'ancrage d'un titre.
Néanmoins, le directeur des annonces de BZ, Michael Seiler, se montre "très satisfait". Le volume des annonces est loin d'être faible, l'objectif fixé, qu'il ne souhaite pas chiffrer plus précisément, est atteint, dit-il. Il se présente d'autant mieux que les annonces immobilières et d'emploi régionales peuvent être placées exclusivement dans l'ensemble de la BZ.
En outre, il faut tenir compte du fait que les plans médias des annonceurs régionaux sont également établis jusqu'à la fin de l'année. Il existe des indices selon lesquels, à partir de l'année prochaine, la combinaison entre le ST et le journal gratuit appartenant également à Espace Media sera de plus en plus utilisée.
Solothurner Woche (rabais d'environ 20 pour cent). Seiler qualifie les avis mortuaires (encore) manquants de "pilier élémentaire", qui nécessite toutefois un certain temps de mise en place. C'est pourquoi, jusqu'à la fin de l'année, le ST propose gratuitement les avis de décès aux entreprises de pompes funèbres, dit-il.
Amanda Glutz, conseillère en annonces chez ST, dresse elle aussi un premier bilan "positif" : "Nous avions budgété une demi-page d'annonces soleuroises par jour - nous avons largement atteint cet objectif jusqu'à présent". On est également "positivement surpris" chez la concurrence. "Avec ce temps d'avance et les cracks de la vente d'annonces, j'ai déjà un volume plus important.
Stephan von Arx, directeur de la filiale de Publicitas Soleure, qui gère le Solothurner Zeitung (SZ), se sent soulagé.
Andreas Gasche, directeur de l'Union soleuroise des arts et métiers, soupçonne un relâchement de l'effort après un lancement "lancé de manière professionnelle". "Jusqu'à aujourd'hui, nous n'avons pas encore eu de contact avec les publicitaires de ST", dit-il. Et Gasche avance une autre raison : le mauvais climat de consommation : "En période difficile, le commerçant préfère investir dans un titre qu'il connaît déjà".
SZ arrive plus tôt
Le 20 octobre, jour du lancement de la première édition du Solothurner Tagblatt (ST), a également été le jour de pointe des trois premières semaines en termes de volume d'annonces : Deux pages d'annonces de petit format de la région de Soleure ont été publiées pour le lancement du nouveau split de la Berner Zeitung (BZ). Le ST n'a atteint un volume similaire que le 10 novembre. Pendant 12 des 19 jours, le volume des annonces du ST était en partie nettement inférieur à une demi-page, les autres jours, le ST a atteint une à deux pages. Il n'y a toutefois eu que deux annonces pleine page : une fois, un grand distributeur a passé une annonce, une autre fois, une entreprise a demandé un publireportage.
Selon l'enquête de WerbeWoche, le ST a enregistré en moyenne une bonne demi-page d'annonces soleuroises par jour. Toutes les autres annonces du ST étaient soit des annonces propres de l'éditeur du ST, Espace Media Groupe (jusqu'à quatre annonces propres pleine page par édition), soit des annonces (la plupart du temps d'entreprises bernoises) qui avaient été placées dans toute l'édition de la BZ.
La concurrence attendait plus d'annonces
Le volume d'annonces n'est donc absolument pas exaltant. C'est d'autant plus étonnant si l'on considère l'action "Quatre pour deux" (quatre annonces pour le prix de deux), car environ la moitié du volume susmentionné était ainsi gratuite. Autre fait marquant : au cours des trois premières semaines, le ST n'a pas enregistré un seul avis de décès réservé exclusivement dans la partie locale de Soleure. Un handicap, car les avis de décès donnent une indication sur l'acceptation et l'ancrage d'un titre.
Néanmoins, le directeur des annonces de BZ, Michael Seiler, se montre "très satisfait". Le volume des annonces est loin d'être faible, l'objectif fixé, qu'il ne souhaite pas chiffrer plus précisément, est atteint, dit-il. Il se présente d'autant mieux que les annonces immobilières et d'emploi régionales peuvent être placées exclusivement dans l'ensemble de la BZ.
En outre, il faut tenir compte du fait que les plans médias des annonceurs régionaux sont également établis jusqu'à la fin de l'année. Il existe des indices selon lesquels, à partir de l'année prochaine, la combinaison entre le ST et le journal gratuit appartenant également à Espace Media sera de plus en plus utilisée.
Solothurner Woche (rabais d'environ 20 pour cent). Seiler qualifie les avis mortuaires (encore) manquants de "pilier élémentaire", qui nécessite toutefois un certain temps de mise en place. C'est pourquoi, jusqu'à la fin de l'année, le ST propose gratuitement les avis de décès aux entreprises de pompes funèbres, dit-il.
Amanda Glutz, conseillère en annonces chez ST, dresse elle aussi un premier bilan "positif" : "Nous avions budgété une demi-page d'annonces soleuroises par jour - nous avons largement atteint cet objectif jusqu'à présent". On est également "positivement surpris" chez la concurrence. "Avec ce temps d'avance et les cracks de la vente d'annonces, j'ai déjà un volume plus important.
Stephan von Arx, directeur de la filiale de Publicitas Soleure, qui gère le Solothurner Zeitung (SZ), se sent soulagé.
Andreas Gasche, directeur de l'Union soleuroise des arts et métiers, soupçonne un relâchement de l'effort après un lancement "lancé de manière professionnelle". "Jusqu'à aujourd'hui, nous n'avons pas encore eu de contact avec les publicitaires de ST", dit-il. Et Gasche avance une autre raison : le mauvais climat de consommation : "En période difficile, le commerçant préfère investir dans un titre qu'il connaît déjà".
SZ arrive plus tôt
Le Solothurner Zeitung développe la distribution matinale et des petites communes comme Kriegstetten sont désormais desservies. Certains y voient une réaction au ST. Le directeur de la maison d'édition Christian Müller confirme cette extension. Selon le contrat pour le Mittelland-Zeitung, la distribution matinale doit être mise en place avant le 1er janvier sur pratiquement tout le territoire, explique-t-il. Dans certaines régions, on y travaille déjà toute l'année. "Mais cela n'a rien à voir avec l'attaque de Berne", précise Müller.
