Sondage "Choc de l'euro" : Michael Hählen

Contrairement à la crise monétaire de 2010/2011, de nombreuses entreprises réagissent rapidement et violemment à la suppression du rattachement du franc à l'euro. Même s'il est encore trop tôt pour dresser un bilan, les réductions de coûts se feront d'abord sentir dans l'industrie orientée vers l'exportation et ensuite dans tous les budgets des clients, des médias et des agences. Ceux qui se sentent en sécurité dans le port intérieur se trompent à mon avis. En fin de compte, chaque entreprise est directement ou indirectement confrontée à la concurrence internationale. Et les médias et les agences en font également partie.

Dans la communication marketing, je m'attends à ce que les mesures axées sur l'image soient remplacées par des mesures axées sur les ventes, l'efficience et l'efficacité, par exemple le marketing de dialogue, les mesures POS et les médias en ligne. Comme les périodes de crise sont toujours des moteurs d'innovation et qu'elles offrent donc aussi des opportunités, je prévois une accélération de la transformation numérique - du développement des produits au marketing. On peut également supposer que l'automatisation du marketing basée sur la technologie s'impose de manière accélérée dans la gestion des marques et des contenus, dans la publication et la collaboration".