Sondaggio "Euro Shock": Michael Hählen
Sondaggio Werbewoche sugli sviluppi economici dopo lo «shock dell'euro» e il suo impatto sul settore della comunicazione e della pubblicità: Michael Hählen, CEO, Partner, In Flagranti Communication
A differenza della crisi valutaria del 2010/2011, molte aziende stanno reagendo rapidamente e violentemente alla rimozione dell'ancoraggio del franco all'euro. Anche se è presto per fare un bilancio: le riduzioni dei costi si manifesteranno prima nell'industria orientata all'esportazione e poi in tutti i bilanci dei clienti, dei media e delle agenzie. Chi si sente al sicuro nel porto interno si sbaglia, a mio avviso. In fin dei conti, ogni azienda è direttamente o indirettamente in competizione internazionale. E questo include anche i media e le agenzie.
Per quanto riguarda la comunicazione di marketing, prevedo un passaggio dalle misure orientate all'immagine a quelle che si concentrano sulle vendite, sull'efficienza e sull'efficacia, ad esempio il marketing dialogico, le misure POS e i media online. Poiché i periodi di crisi sono sempre portatori di innovazione e quindi offrono anche opportunità, vedo un'accelerazione della trasformazione digitale, dallo sviluppo del prodotto al marketing. Si può anche ipotizzare un'accelerazione dell'automazione del marketing basata sulla tecnologia nella gestione dei marchi e dei contenuti, nella pubblicazione e nella collaborazione."
