Une marque horlogère déboutée au Tribunal fédéral pour sponsoring
La marque de montres de luxe Montres Breguet n'est pas autorisée à utiliser la mention « Depuis 1775 » dans le cadre du parrainage d'émissions télévisées. Selon le Tribunal fédéral, la mention de l'année de fondation constitue un message publicitaire non autorisé.
L'entreprise de montres de luxe Montres Breguet ne peut pas apparaître avec la mention "Depuis 1775" lors du sponsoring d'émissions télévisées. Selon le Tribunal fédéral, l'indication de l'année de fondation constitue une affirmation publicitaire illicite. Les juges de Lausanne ont ainsi soutenu les jugements précédents de l'Office fédéral de la communication et du Tribunal administratif fédéral. La filiale de Swatch, Montres Breguet, avait déjà sponsorisé à plusieurs reprises la retransmission télévisée du "Concours de musique de Genève". A chaque fois, le logo "Montres Breguet - Depuis 1775" a été apposé en tant que sponsor. Le Tribunal fédéral a jugé que les mentions qui vont au-delà de la reconnaissance du sponsor ou de ses activités ne sont pas autorisées. La référence à l'année de fondation sert de publicité, car l'entreprise fait ainsi référence à son art horloger traditionnel et éprouvé.
Les juges de Lausanne estiment que cette limitation de la publicité ne constitue pas une atteinte inadmissible à la liberté économique. L'économie publicitaire dispose de formes spéciales de publicité suffisantes pour attirer l'attention du public malgré la crise d'acceptation des spots publicitaires.
Les juges de Lausanne estiment que cette limitation de la publicité ne constitue pas une atteinte inadmissible à la liberté économique. L'économie publicitaire dispose de formes spéciales de publicité suffisantes pour attirer l'attention du public malgré la crise d'acceptation des spots publicitaires.
