Une force surhumaine
Ochsner Sport, leader du secteur de la vente au détail d'articles de sport en Suisse, fête ses 50 ans et célèbre cette année anniversaire 2011 avec une campagne de Wirz qui pourrait bien battre tous les records.
Pour son 50e anniversaire, Ochsner Sport fête l'année des records. Avec des "offres et des actions records", les clients auront eux aussi toujours quelque chose à fêter en 2011. Pour la campagne correspondante, les stars du ski suisse de l'équipe Ochsner Sport Racing montrent qu'Ochsner Sport n'est pas la seule à tout donner en cette année anniversaire. La campagne de Wirz comprend une multitude de mesures, des annonces et des prospectus aux POS et aux spots TV. Certes, les protagonistes Carlo Janka, Daniel Albrecht et Didier Défago ne sont pas montés sur tous les podiums au cours de la dernière saison d'hiver. Mais dans la campagne, l'équipe peut pleinement convaincre. Pour ce faire, Wirz a transposé l'idée de "lutte contre soi-même" utilisée jusqu'à présent dans une nouvelle dimension. "L'expérience sportive a été dramatisée à l'extrême", explique le CD Thomas Kurzmeyer. On y voit les stars du ski sponsorisées par Ochsner appliquer des méthodes d'entraînement tout à fait nouvelles, mais "garanties efficaces".
Année des records
"Associer les stars du ski à Ochsner Sport d'une manière nouvelle, même détachée du ski, est un pas dans une nouvelle direction et, en outre, un grand bénéfice pour la campagne, car nos athlètes incarnent parfaitement le slogan de l'anniversaire", estime Patrice Dupasqier, président de la direction de Dosenbach-Ochsner. Pour les athlètes eux-mêmes, la nouvelle campagne offre une plate-forme unique, puisqu'ils seront présents tout au long de l'année dans la communication sportive d'Ochsner. Les premiers spots TV d'Ochsner diffusés dans toute la Suisse ont été tournés cet hiver à Majorque. Pour la scène où Albrecht devait porter son collègue Janka dans son sac à dos en haut d'une montagne, on a fait spécialement appel à une grue. Mais Albrecht a porté Janka, qui pesait 95 kilos, sans problème, même sans cette aide. Chez les créatifs de Wirz, personne n'a voulu révéler comment la scène d'entraînement de ski nautique, qui bat des records, a été réalisée. Andreas Panzeri
Histoire
Depuis l'ouverture du premier magasin Ochsner Sport en 1961, le fondateur Max Ochsner avait la même idée que tous les sportifs passionnés : remporter victoire sur victoire et être un jour au sommet ! Au cours des trois premières décennies, l'entreprise a certes gagné le respect du marché avec six nouveaux points de vente, mais Ochsner Sport voulait aller plus loin. Dans les années quatre-vingt-dix, elle a fusionné avec Dosenbach et Deichmann. Aujourd'hui, Dosenbach-Ochsner AG fait partie du groupe Deichmann dont le siège est à Essen (Allemagne). Ce groupe est le plus grand détaillant de chaussures en Allemagne et en Europe. Au niveau international, le groupe Deichmann a vendu en 2010 environ 152 millions de paires de chaussures dans 19 pays européens et aux États-Unis. Fin 2010, le groupe exploitait 2939 magasins dans le monde entier.
En Suisse, Ochsner Sport est le plus grand distributeur d'articles de sport avec plus de 90 magasins spécialisés. Environ 1500 vendeurs d'articles de sport formés "mettent tout en œuvre pour offrir un conseil personnalisé et compétent ainsi que des prestations de service de premier ordre". Pour 2011, 5 nouvelles ouvertures sont déjà prévues dans toutes les régions de Suisse.
