Poteri sovrumani

In occasione del suo 50° compleanno, Ochsner Sport celebra l'anno dei record. Con "offerte e promozioni da record", i clienti avranno sempre qualcosa da festeggiare nel 2011. Per la campagna abbinata, le stelle dello sci svizzero dell'Ochsner Sport Racing Team dimostrano che Ochsner Sport non è l'unico a dare il massimo nell'anno dell'anniversario. La campagna di Wirz comprende un'ampia gamma di misure, da pubblicità e brochure a spot pubblicitari e televisivi. I protagonisti Carlo Janka, Daniel Albrecht e Didier Défago non sono saliti su tutti i podi della scorsa stagione invernale. Tuttavia, il team è pienamente convinto della campagna. A tal fine, Wirz ha trasposto l'idea precedentemente utilizzata di "combattere contro se stessi" in una nuova dimensione. "L'esperienza sportiva è stata drammatizzata all'estremo", spiega il CD Thomas Kurzmeyer. Le star dello sci sponsorizzate da Ochsner si vedono utilizzare metodi di allenamento completamente nuovi, ma "dall'efficacia garantita".

Anno di registrazione

"Associare le star dello sci a Ochsner Sport in un modo nuovo, anche lontano dallo sci, è un passo in una nuova direzione e anche un grande vantaggio per la campagna, in quanto i nostri atleti incarnano perfettamente il motto dell'anniversario", afferma Patrice Dupasqier, CEO di Dosenbach-Ochsner. Per gli atleti stessi, la nuova campagna offre una piattaforma unica, in quanto saranno presenti nella comunicazione sportiva di Ochsner per tutto l'anno. I primi spot televisivi di Ochsner che saranno trasmessi in tutta la Svizzera sono stati girati a Maiorca quest'inverno. Una gru è stata chiamata appositamente per la scena in cui Albrecht doveva trasportare il suo collega Janka su una montagna con uno zaino. Ma Albrecht ha trasportato Janka, che pesa 95 chili, senza problemi, anche senza questo aiuto. Nessuno del team creativo di Wirz ha voluto rivelare come sia nata la scena di allenamento da record con lo sci d'acqua. Andreas Panzeri

La storia

Fin dall'apertura del primo negozio Ochsner Sport nel 1961, il fondatore Max Ochsner ha avuto la stessa idea di tutti gli sportivi appassionati: vincere dopo vincere e un giorno essere al top! Nei primi tre decenni, l'azienda si è fatta rispettare sul mercato con sei nuovi punti vendita, ma Ochsner Sport voleva di più. Negli anni Novanta seguì la fusione con Dosenbach e Deichmann. Oggi, Dosenbach-Ochsner AG fa parte del Gruppo Deichmann, con sede a Essen (Germania). È il più grande rivenditore di calzature sia in Germania che in Europa. A livello internazionale, nel 2010 il Gruppo Deichmann ha venduto circa 152 milioni di paia di scarpe in 19 Paesi europei e negli Stati Uniti. Alla fine del 2010, il Gruppo gestiva 2939 negozi in tutto il mondo.

Ochsner Sport è il più grande rivenditore di articoli sportivi in Svizzera con oltre 90 negozi specializzati. Circa 1.500 addetti alla vendita di articoli sportivi, opportunamente formati, "danno il massimo per offrire una consulenza personalizzata ed esperta e un servizio di prima classe". Per il 2011 sono già previste cinque nuove aperture in tutta la Svizzera.