Passage en piqué
La statistique des annonces de la presse suisse et l'indice Publicitas baissent de plus en plus drastiquement
Les statistiques des annonces de la presse suisse et l'indice Publicitas baissent de plus en plus drastiquementDe Bruno Amstutz Les statistiques des annonces suisses du mois de septembre ne réservent aucune surprise et se présentent comme on pouvait le craindre : les courbes sont en forte baisse et les pertes atteignent de nouveaux sommets.
C'est en Suisse romande que l'on trouve le plus de chiffres positifs : Les magazines de Suisse romande ont gagné 7,4 % en volume d'annonces, avec toutefois un numéro de plus que le même mois de l'année précédente.
Les annonces en quadrichromie sont également en plein essor en Suisse romande. Dans les hebdomadaires, elles ont augmenté de 17,4 %, et sur l'ensemble des journaux romands, elles ont progressé de 4,8 %. Les suppléments ont également connu une nette tendance à la hausse. En Suisse alémanique, ils ont augmenté de manière significative dans presque toutes les catégories de journaux ainsi que dans les magazines. Et c'est là que s'arrêtent les nouvelles positives.
La chute du nombre d'annonces s'accélère et se transforme en dégringolade. Les journaux suisses ont perdu au total 17,1 pour cent de leur volume d'annonces. Les annonces commerciales ont chuté de 13,8 pour cent, les annonces d'emploi de 28 pour cent.
Une fois de plus, ce sont les hebdomadaires qui ont été les plus touchés par le recul des offres d'emploi : le volume a diminué de 49,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les hebdomadaires suisses alémaniques ont fourni la valeur maximale avec une baisse de 52,3 pour cent.
Dans d'autres domaines également, la Suisse alémanique obtient les plus mauvais résultats par rapport aux autres régions du pays, ce qui renforce le tableau des deux derniers mois. Les journaux alémaniques ont perdu au total 15,7% de leur volume d'annonces commerciales et 30,6% de leurs annonces d'emploi. Outre les hebdomadaires, les grands quotidiens suisses alémaniques avec un tirage de plus de 50 000 exemplaires ont dû céder le plus de terrain dans le domaine des annonces d'emploi, avec un recul de 33,4 pour cent. En ce qui concerne la publicité commerciale, ce sont les quotidiens suisses alémaniques avec un tirage inférieur à 10000 exemplaires qui ont enregistré la perte la plus massive avec 42,3 pour cent.
Seules les entreprises de télécommunications et automobiles ont encore progressé en septembre
Après neuf mois, le volume des annonces dans les journaux est inférieur de 6,3 pour cent à celui de l'année précédente. Malgré la chute drastique des annonces d'emploi ces derniers mois, la valeur cumulée n'est inférieure que de 1,6 pour cent à celle de l'année précédente. Pour les annonces commerciales dans les journaux, la perte s'élève à 7,7 pour cent. Les journaux avec des tirages inférieurs à 10000 exemplaires sont les moins performants après les trois premiers trimestres, avec une perte de 19,7 pour cent dans le domaine commercial. Les hebdomadaires sont en queue de peloton dans le domaine des annonces d'emploi, avec une perte cumulée de 21,4 pour cent.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a baissé de 2,3 points en septembre pour atteindre 130,7 points. Les espoirs d'une tendance à la hausse en automne ont été déçus jusqu'à présent. Seuls les secteurs de l'automobile et des télécommunications ont encore investi de l'argent dans des campagnes publicitaires en septembre.
Publicitas estime que le recul de l'activité des bureaux de placement est la cause principale de la baisse de l'indice des offres d'emploi. Celui-ci a baissé de 9,1 points pour atteindre 319,3 points. Cela correspond au niveau le plus bas depuis novembre 2000.
C'est en Suisse romande que l'on trouve le plus de chiffres positifs : Les magazines de Suisse romande ont gagné 7,4 % en volume d'annonces, avec toutefois un numéro de plus que le même mois de l'année précédente.
Les annonces en quadrichromie sont également en plein essor en Suisse romande. Dans les hebdomadaires, elles ont augmenté de 17,4 %, et sur l'ensemble des journaux romands, elles ont progressé de 4,8 %. Les suppléments ont également connu une nette tendance à la hausse. En Suisse alémanique, ils ont augmenté de manière significative dans presque toutes les catégories de journaux ainsi que dans les magazines. Et c'est là que s'arrêtent les nouvelles positives.
La chute du nombre d'annonces s'accélère et se transforme en dégringolade. Les journaux suisses ont perdu au total 17,1 pour cent de leur volume d'annonces. Les annonces commerciales ont chuté de 13,8 pour cent, les annonces d'emploi de 28 pour cent.
Une fois de plus, ce sont les hebdomadaires qui ont été les plus touchés par le recul des offres d'emploi : le volume a diminué de 49,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les hebdomadaires suisses alémaniques ont fourni la valeur maximale avec une baisse de 52,3 pour cent.
Dans d'autres domaines également, la Suisse alémanique obtient les plus mauvais résultats par rapport aux autres régions du pays, ce qui renforce le tableau des deux derniers mois. Les journaux alémaniques ont perdu au total 15,7% de leur volume d'annonces commerciales et 30,6% de leurs annonces d'emploi. Outre les hebdomadaires, les grands quotidiens suisses alémaniques avec un tirage de plus de 50 000 exemplaires ont dû céder le plus de terrain dans le domaine des annonces d'emploi, avec un recul de 33,4 pour cent. En ce qui concerne la publicité commerciale, ce sont les quotidiens suisses alémaniques avec un tirage inférieur à 10000 exemplaires qui ont enregistré la perte la plus massive avec 42,3 pour cent.
Seules les entreprises de télécommunications et automobiles ont encore progressé en septembre
Après neuf mois, le volume des annonces dans les journaux est inférieur de 6,3 pour cent à celui de l'année précédente. Malgré la chute drastique des annonces d'emploi ces derniers mois, la valeur cumulée n'est inférieure que de 1,6 pour cent à celle de l'année précédente. Pour les annonces commerciales dans les journaux, la perte s'élève à 7,7 pour cent. Les journaux avec des tirages inférieurs à 10000 exemplaires sont les moins performants après les trois premiers trimestres, avec une perte de 19,7 pour cent dans le domaine commercial. Les hebdomadaires sont en queue de peloton dans le domaine des annonces d'emploi, avec une perte cumulée de 21,4 pour cent.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a baissé de 2,3 points en septembre pour atteindre 130,7 points. Les espoirs d'une tendance à la hausse en automne ont été déçus jusqu'à présent. Seuls les secteurs de l'automobile et des télécommunications ont encore investi de l'argent dans des campagnes publicitaires en septembre.
Publicitas estime que le recul de l'activité des bureaux de placement est la cause principale de la baisse de l'indice des offres d'emploi. Celui-ci a baissé de 9,1 points pour atteindre 319,3 points. Cela correspond au niveau le plus bas depuis novembre 2000.
