Transizione in picchiata
La statistica della pubblicità sulla stampa svizzera e l'indice Publicitas calano sempre più drasticamente
Le statistiche pubblicitarie della stampa svizzera e l'indice Publicitas calano sempre più drasticamenteBruno Amstutz Le statistiche pubblicitarie svizzere di settembre non riservano sorprese e si presentano come era da temere: le curve puntano fortemente verso il basso e le perdite raggiungono nuovi massimi.
I dati positivi si riscontrano soprattutto nella Svizzera francese: Le riviste della Svizzera francese hanno aumentato il volume pubblicitario del 7,4%, anche se con un'uscita in più rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Anche le inserzioni in quadricromia sono in crescita nella Svizzera francese. Nei settimanali sono aumentate del 17,4%, con un incremento del 4,8% su tutti i quotidiani della Svizzera francese. Anche gli inserti hanno mostrato una chiara tendenza all'aumento in alcuni casi. Nella Svizzera tedesca sono aumentati in modo significativo in quasi tutte le categorie di giornali e nelle riviste. E qui finiscono le notizie positive.
Il declino dei dati pubblicitari si sta accelerando e sta diventando una vera e propria picchiata. I giornali svizzeri hanno perso complessivamente il 17,1% del volume pubblicitario. Gli annunci commerciali sono crollati del 13,8% e quelli di lavoro del 28%.
Ancora una volta, il calo degli annunci di lavoro ha colpito soprattutto i settimanali: il volume è diminuito di ben il 49,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. I settimanali della Svizzera tedesca hanno registrato la cifra più alta, con un calo del 52,3%.
La Svizzera tedesca ha registrato i risultati peggiori anche in altri settori rispetto alle altre parti del Paese, rafforzando il quadro degli ultimi due mesi. I quotidiani della Svizzera tedesca hanno perso il 15,7% del volume totale di pubblicità commerciale e il 30,6% degli annunci di lavoro. Oltre ai settimanali, sono i grandi quotidiani svizzero-tedeschi con una tiratura superiore alle 50.000 copie a perdere maggiormente terreno nel settore degli annunci di lavoro, con un calo del 33,4%. I quotidiani svizzero-tedeschi con una tiratura inferiore alle 10.000 copie hanno invece registrato la perdita più massiccia, pari al 42,3%, nell'ambito della pubblicità commerciale.
Solo le società di telecomunicazioni e quelle automobilistiche hanno guadagnato a settembre
Dopo nove mesi, il volume degli annunci sui giornali è inferiore del 6,3% rispetto all'anno precedente. Nonostante il drastico calo degli annunci di lavoro negli ultimi mesi, il dato cumulativo è inferiore solo dell'1,6% rispetto all'anno precedente. La perdita della pubblicità sui giornali commerciali è stata del 7,7%. Dopo i primi tre trimestri, i giornali con tiratura inferiore alle 10.000 copie sono quelli che volano più in basso, con una perdita del 19,7% nel settore commerciale. I peggiori risultati nel segmento degli annunci di lavoro sono stati i settimanali, con una perdita cumulativa del 21,4%.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana è sceso di 2,3 punti a 130,7 punti a settembre. Le speranze di una tendenza al rialzo in autunno sono state finora deluse. Solo l'industria automobilistica e quella delle telecomunicazioni hanno investito ulteriori fondi in campagne pubblicitarie a settembre.
Publicitas individua nel calo dell'attività delle agenzie di reclutamento la ragione principale della diminuzione dell'indice degli annunci di lavoro. Questo è sceso di 9,1 punti a 319,3 punti. Si tratta del livello più basso dal novembre 2000.
I dati positivi si riscontrano soprattutto nella Svizzera francese: Le riviste della Svizzera francese hanno aumentato il volume pubblicitario del 7,4%, anche se con un'uscita in più rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Anche le inserzioni in quadricromia sono in crescita nella Svizzera francese. Nei settimanali sono aumentate del 17,4%, con un incremento del 4,8% su tutti i quotidiani della Svizzera francese. Anche gli inserti hanno mostrato una chiara tendenza all'aumento in alcuni casi. Nella Svizzera tedesca sono aumentati in modo significativo in quasi tutte le categorie di giornali e nelle riviste. E qui finiscono le notizie positive.
Il declino dei dati pubblicitari si sta accelerando e sta diventando una vera e propria picchiata. I giornali svizzeri hanno perso complessivamente il 17,1% del volume pubblicitario. Gli annunci commerciali sono crollati del 13,8% e quelli di lavoro del 28%.
Ancora una volta, il calo degli annunci di lavoro ha colpito soprattutto i settimanali: il volume è diminuito di ben il 49,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. I settimanali della Svizzera tedesca hanno registrato la cifra più alta, con un calo del 52,3%.
La Svizzera tedesca ha registrato i risultati peggiori anche in altri settori rispetto alle altre parti del Paese, rafforzando il quadro degli ultimi due mesi. I quotidiani della Svizzera tedesca hanno perso il 15,7% del volume totale di pubblicità commerciale e il 30,6% degli annunci di lavoro. Oltre ai settimanali, sono i grandi quotidiani svizzero-tedeschi con una tiratura superiore alle 50.000 copie a perdere maggiormente terreno nel settore degli annunci di lavoro, con un calo del 33,4%. I quotidiani svizzero-tedeschi con una tiratura inferiore alle 10.000 copie hanno invece registrato la perdita più massiccia, pari al 42,3%, nell'ambito della pubblicità commerciale.
Solo le società di telecomunicazioni e quelle automobilistiche hanno guadagnato a settembre
Dopo nove mesi, il volume degli annunci sui giornali è inferiore del 6,3% rispetto all'anno precedente. Nonostante il drastico calo degli annunci di lavoro negli ultimi mesi, il dato cumulativo è inferiore solo dell'1,6% rispetto all'anno precedente. La perdita della pubblicità sui giornali commerciali è stata del 7,7%. Dopo i primi tre trimestri, i giornali con tiratura inferiore alle 10.000 copie sono quelli che volano più in basso, con una perdita del 19,7% nel settore commerciale. I peggiori risultati nel segmento degli annunci di lavoro sono stati i settimanali, con una perdita cumulativa del 21,4%.
L'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana è sceso di 2,3 punti a 130,7 punti a settembre. Le speranze di una tendenza al rialzo in autunno sono state finora deluse. Solo l'industria automobilistica e quella delle telecomunicazioni hanno investito ulteriori fondi in campagne pubblicitarie a settembre.
Publicitas individua nel calo dell'attività delle agenzie di reclutamento la ragione principale della diminuzione dell'indice degli annunci di lavoro. Questo è sceso di 9,1 punti a 319,3 punti. Si tratta del livello più basso dal novembre 2000.
