Twin se moque du sifflet et du grille-pain
La jeunesse devient le nouveau cheval de bataille des éditions Equi-Media
La jeunesse devient le nouveau cheval de bataille de la maison d'édition Equi-MediaDe Markus KnöpfliComme la vierge à l'enfant, Equi Media AG a créé le magazine pour jeunes Twin. Les bases de ce magazine ont été posées par les mêmes personnes qui avaient déjà développé le nouveau concept de Pfiff. Twin a été lancé le 7 mars avec un tirage initial de 65000 exemplaires.
Le fait que ce soit justement Equi Media AG, une maison d'édition spécialisée dans les publications équestres (PferdeWoche, SwissTurf), qui ait lancé le magazine pour jeunes Twin, est un pur hasard. Le propriétaire Christian Jacques n'avait pas de tels projets. Mais il connaissait Werner Zuber et Jacqueline Gervasi et avait des oreilles attentives à leurs idées.
Il y a un an, Zuber et Gervasi avaient déjà pu concrétiser en partie leurs idées de magazine pour jeunes auprès de la maison d'édition zurichoise Büry-Verlag, filiale à 100% de la maison d'édition Akeret-Verlag, Dielsdorf (Zürcher Unterländer), mais seulement en partie. Ce qu'ils ont pu y réaliser avec le nouveau concept de Pfiff ne les a pas satisfaits, raison pour laquelle ils ont quitté les éditions Büry pour finalement trouver un accord commercial avec Equi Media AG.
Twin, qui est paru pour la première fois le 7 mars, est disponible gratuitement dans 168 bureaux de poste de Suisse alémanique ainsi que dans 170 points de rencontre pour jeunes, départements d'apprentissage de grandes entreprises, écoles et filiales City-Disc. "Nous voulons être là où les jeunes se trouvent déjà", explique Zuber à propos du concept de distribution. A partir du mois d'avril, Twin sera également disponible aux portes d'embarquement de l'aéroport de Kloten avec 15000 exemplaires supplémentaires et sera en outre proposé comme seul magazine pour les jeunes dans les avions de Balair, CTA et Edelweiss.
Le magazine au format tabloïd, qui paraît en quadrichromie et s'adresse aux 14-20 ans, ne fait aucun compromis en matière de distribution. Les personnes qui souhaitent avoir le journal gratuit entre les mains tous les 15 jours doivent aller le chercher dans les points de distribution, les abonnements ne sont pas possibles.
Renoncer à l'alcool et au tabac
Publicité pour les cigarettes
Du point de vue du contenu, la rédaction de Twin et ses collaborateurs indépendants âgés de 16 à 30 ans traitent également de sujets "classiques" pour les jeunes, comme la musique, les hit-parades ou le cinéma, mais selon Zuber, elle met particulièrement l'accent sur les thèmes de l'école et de l'apprentissage professionnel. Les décisions politiques ayant un lien avec la jeunesse doivent également y figurer.
Sur le volume minimum de 32 pages, un tiers au maximum sera consacré aux annonces, promet Zuber. Une annonce quadrichrome pleine page coûte 7830 francs. Si Twin obtient dix annonces de ce type par numéro - ce que Zuber considère comme réaliste malgré le renoncement à la publicité pour le tabac et l'alcool - il sera possible de commencer à publier en un an.
Le seuil de rentabilité n'est pas atteint.
Twin cherche des partenariats avec différents médias. Une coopération existe avec l'émission "Videogang" sur Tele 24. En revanche, des discussions sont encore en cours avec les radios pour jeunes 105 et Virus. Sur Internet, Twin est présent sur www.twinline.ch, mais cette présence ne joue qu'un rôle secondaire.
Et comment Twin se positionne-t-il parmi les titres suisses pour jeunes ? Zuber : "Nous visons un public cible plus jeune. Nous sommes les plus proches de Pfiff, mais nous avons une zone de diffusion plus large et un concept de distribution plus adapté au groupe cible".
Le fait que ce soit justement Equi Media AG, une maison d'édition spécialisée dans les publications équestres (PferdeWoche, SwissTurf), qui ait lancé le magazine pour jeunes Twin, est un pur hasard. Le propriétaire Christian Jacques n'avait pas de tels projets. Mais il connaissait Werner Zuber et Jacqueline Gervasi et avait des oreilles attentives à leurs idées.
Il y a un an, Zuber et Gervasi avaient déjà pu concrétiser en partie leurs idées de magazine pour jeunes auprès de la maison d'édition zurichoise Büry-Verlag, filiale à 100% de la maison d'édition Akeret-Verlag, Dielsdorf (Zürcher Unterländer), mais seulement en partie. Ce qu'ils ont pu y réaliser avec le nouveau concept de Pfiff ne les a pas satisfaits, raison pour laquelle ils ont quitté les éditions Büry pour finalement trouver un accord commercial avec Equi Media AG.
Twin, qui est paru pour la première fois le 7 mars, est disponible gratuitement dans 168 bureaux de poste de Suisse alémanique ainsi que dans 170 points de rencontre pour jeunes, départements d'apprentissage de grandes entreprises, écoles et filiales City-Disc. "Nous voulons être là où les jeunes se trouvent déjà", explique Zuber à propos du concept de distribution. A partir du mois d'avril, Twin sera également disponible aux portes d'embarquement de l'aéroport de Kloten avec 15000 exemplaires supplémentaires et sera en outre proposé comme seul magazine pour les jeunes dans les avions de Balair, CTA et Edelweiss.
Le magazine au format tabloïd, qui paraît en quadrichromie et s'adresse aux 14-20 ans, ne fait aucun compromis en matière de distribution. Les personnes qui souhaitent avoir le journal gratuit entre les mains tous les 15 jours doivent aller le chercher dans les points de distribution, les abonnements ne sont pas possibles.
Renoncer à l'alcool et au tabac
Publicité pour les cigarettes
Du point de vue du contenu, la rédaction de Twin et ses collaborateurs indépendants âgés de 16 à 30 ans traitent également de sujets "classiques" pour les jeunes, comme la musique, les hit-parades ou le cinéma, mais selon Zuber, elle met particulièrement l'accent sur les thèmes de l'école et de l'apprentissage professionnel. Les décisions politiques ayant un lien avec la jeunesse doivent également y figurer.
Sur le volume minimum de 32 pages, un tiers au maximum sera consacré aux annonces, promet Zuber. Une annonce quadrichrome pleine page coûte 7830 francs. Si Twin obtient dix annonces de ce type par numéro - ce que Zuber considère comme réaliste malgré le renoncement à la publicité pour le tabac et l'alcool - il sera possible de commencer à publier en un an.
Le seuil de rentabilité n'est pas atteint.
Twin cherche des partenariats avec différents médias. Une coopération existe avec l'émission "Videogang" sur Tele 24. En revanche, des discussions sont encore en cours avec les radios pour jeunes 105 et Virus. Sur Internet, Twin est présent sur www.twinline.ch, mais cette présence ne joue qu'un rôle secondaire.
Et comment Twin se positionne-t-il parmi les titres suisses pour jeunes ? Zuber : "Nous visons un public cible plus jeune. Nous sommes les plus proches de Pfiff, mais nous avons une zone de diffusion plus large et un concept de distribution plus adapté au groupe cible".
