La pubblicità televisiva stimola la conversazione sui marchi

Il Prof. Dr. Christian Rietz ha presentato lo studio di genere "Screenlife 2015".Lanciata come iniziativa generica per il mezzo televisivo, Wirkstoff TV riconosce l'evoluzione verso l'offerta di immagini in movimento e si è data un nuovo nome e un nuovo posizionamento con "Screenforce - The Magic of TV". All'insegna del motto "Il potere delle immagini", venerdì scorso oltre 250 ospiti dell'industria dei media hanno partecipato al primo Screenforce Day svizzero. Oltre allo studio dell'azienda "Screenlife 2015", altri sette relatori hanno presentato i loro risultati sui temi della gestione del marchio, delle tendenze internazionali dei programmi, della comunicazione del marchio nei social network e del futuro tecnico e contenutistico della televisione e delle immagini in movimento.Il marketer televisivo Goldbach Media ha organizzato il primo Screenforce Day in Svizzera venerdì 17 aprile 2015. Un giorno dopo l'evento di Düsseldorf, che ha visto la partecipazione di oltre 1.500 visitatori, gli otto relatori di prim'ordine si sono recati a Zurigo per parlare del "potere delle immagini" e di quale sia la loro visione della TV moderna, sia oggi che in futuro.L'evento, moderato dal giornalista e presentatore televisivo Wolfram Kons, è iniziato con la presentazione del Prof. australiano Byron Sharp, direttore del più grande istituto di ricerca di marketing del mondo Ehrenberg-Bass. Ha sfatato molti miti, ad esempio l'influenza quasi inesistente dell'amore per il marchio sulle vendite effettive, e ha mostrato come la pubblicità costruisca i marchi, spinga le vendite e cambi il modo di pensare e agire dei consumatori. La francese Virginia Mouseler, amministratore delegato dell'agenzia di monitoraggio dei programmi The Wit, ha poi presentato le tre ultime tendenze dei programmi direttamente dal MipTV di Cannes. Tra questi, i programmi per bambini, i format di sopravvivenza e i game show di nuova interpretazione. Il successivo intervento dell'esperto di Medio Oriente, giornalista e reporter televisivo Ulrich Tilgner è entrato nel vivo, mostrando con numerosi esempi come sia sempre più difficile giudicare correttamente le immagini e come i media possano essere utilizzati in modo mirato, ad esempio dalle forze militari locali.Dopo la pausa pranzo, il noto esperto di media Willibald Müller ha suscitato stupore utilizzando l'esempio di Facebook per mostrare come sia sorprendentemente scarso il dialogo all'interno dei social media e come una percentuale estremamente ridotta di fan sia un vero e proprio brand advocate che genera reach per un marchio. Il Prof. Christian Rietz ha poi presentato lo studio di genere "Screenlife 2015", che mostra i principali effetti di ricaduta della pubblicità televisiva sulle conversazioni online e quotidiane. I risultati più importanti dello studio sono i seguenti: un'ampia percentuale di ricerche su Google è innescata da pubblicità televisive e anche le conversazioni con familiari e amici sui prodotti sono fortemente influenzate dalla pubblicità tradizionale. La pubblicità televisiva, in particolare, stimola le conversazioni sui marchi, ma anche la combinazione con altri media è molto efficace. Secondo lo studio, invece, l'influenza dei social media sul passaparola è significativamente inferiore a quanto spesso si crede. Il ricercatore Stefan Arbanowski ha poi rivelato dove si sta dirigendo il percorso tecnico per le emittenti, gli spettatori e gli inserzionisti. Prevede un grande futuro per il 4K o l'Ultra HD e che tutte le porte sono aperte per la Smart TV. Secondo Arbanowski, la televisione in rete diventerà un dato di fatto nel giro di pochi anni e il secondo schermo sarà ancora più diffuso. Dean Donaldson, consulente britannico per l'innovazione, ha illustrato quale potrebbe essere il potenziale dei marchi nella pubblicità televisiva in futuro: Ritiene che l'utilizzo delle smart TV sia troppo complicato e stia spingendo i consumatori verso le app. Vede opportunità innovative per gli inserzionisti di interagire con i consumatori nelle app o nei contenuti online che vengono consumati insieme alla televisione. Il discorso conclusivo è stato tenuto da Martin Krapf, direttore generale della Gattungsinitiative. "Siamo favorevoli alle immagini in movimento su tutti gli schermi. Allo stesso tempo, siamo convinti che la televisione continuerà ad essere al centro della nuova realtà multischermo", ha dichiarato Krapf a proposito del nuovo nome e del claim. "La funzione della TV come motore delle piattaforme digitali e come catalizzatore di attività online come la ricerca e l'acquisto online è ciò che rende il nostro mezzo così unico. Inoltre, dimostra che, tra tutti i media, la televisione ha l'influenza più forte sulla comunicazione quotidiana delle persone riguardo ai prodotti", ha dichiarato Krapf. www.screenforce.ch pronto. Il secondo Swiss Screenforce Day si terrà il 12 maggio 2016.