TV top - bannière flop

Les chiffres d'octobre de Media Focus ressemblent à ceux du mois précédentLes dépenses publicitaires brutes de la publicité commerciale relevées par Media Focus en octobre 2001 présentent une image similaire à celle de septembre. Les stations de télévision ont pu augmenter leurs recettes publicitaires de 14,3% par rapport au même mois de l'année précédente, alors qu'à l'autre bout de l'échelle, les bannières publicitaires ont perdu 66,2%. Outre la télévision, l'affichage est le seul média à fournir des valeurs positives : les dépenses publicitaires brutes ont dépassé de 1,2 % celles du même mois de l'année précédente. Pour les autres médias, les pertes sont moins importantes qu'en septembre 2001. Les stations de radio, notamment, présentent des chiffres relativement bons : Elles ont atténué les pertes à moins 0,9%. Les quotidiens ont également enregistré les pertes les plus faibles des trois derniers mois, avec un recul de 11,7%.
En octobre, les magazines spécialisés ont fait moins bien qu'en septembre, enregistrant les plus grosses pertes de l'année en cours avec moins 14,6 pour cent, ainsi que le média télétexte qui, après une valeur positive en septembre, a enregistré un recul de 4,8 pour cent en octobre. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média

Comparaison octobre 2000/octobre 2001
en 1000 Fr. 2000 en 1000 Fr. 2001 +/- en %
Journaux quotidiens 171 927 151 821 - 11,7
Périodiques de publication 75 124 71 163 - 5,3
Revues spécialisées 28 667 24 487 - 14,6
TV 69 244 79 172 14,3
Radio 11 938 11 833 - 0,9
Cinéma 4457 4349 - 2,4
Télétexte 1783 1698 - 4,8
Affiche 35 665 36 093 1,2
Bannière Internet 4063 1374 - 66,2
Total 402 868 381 990 - 5,2
Source : Media Focus Hergiswil NW