Fais le bien et fais-en la publicité !

 
Environnement SFLB montre avec des messages clairs où Migros a massivement réduit ses émissions de CO2. 
Le thème de la protection du climat est chaque jour plus présent dans tous les médias. Migros n'a pas attendu ce moment pour prendre conscience du problème. Il y a des années déjà, le grand distributeur a pris des mesures dans ses entreprises industrielles et ses magasins afin de préserver les ressources énergétiques limitées et de réduire les émissions de CO2 : en utilisant la chaleur résiduelle, en optimisant les enveloppes des bâtiments, en transférant les transports sur le rail ou en s'équipant de sources d'énergie plus respectueuses du climat. Résultat : depuis 1990, Migros a économisé au total plus de 800'000 tonnes de CO2, soit à peu près autant que ce que 300'000 maisons individuelles de construction moderne émettent en un an. Migros peut donc offrir des résultats concrets en matière de réduction de CO2. C'est pourquoi, dans sa campagne climatique actuelle, elle renonce aux doigts d'honneur et aux mots creux typiques de cette catégorie de publicité et n'attire pas non plus l'attention sur les dangers du changement climatique - que chaque enfant connaît désormais. Au lieu de cela, Migros montre concrètement les résultats qu'elle a obtenus en matière d'émissions de CO2.
Pour montrer la réduction des émissions de CO2 de manière simple et frappante, Spillmann Felser Leo Burnett a choisi un symbole fréquent dans le secteur de la vente au détail : le flash économique. Mais pour une fois, il ne s'agit pas de réduire le prix, mais les émissions de CO2.
Flashes avec des exemples réelsCe flash de réduction est à chaque fois présenté avec un produit Migros représentatif de la réduction des émissions de CO2 - par exemple dans l'une des entreprises industrielles de Migros. Herbert Bolliger, président de la direction générale : "Nous voulons ainsi montrer que Migros ne s'engage pas seulement pour des produits de qualité bon marché, mais aussi pour la protection de l'environnement et du climat".
La campagne débute par dix annonces pleine page et double page dans la presse. Le thème est également présent dans le dernier Migros Magazine : la page de couverture est ornée d'un sujet de la campagne et Herbert Bolliger écrit un éditorial sur l'engagement climatique de Migros. Le magazine Migros était en outre accompagné d'un grand "Klima Extra".
Des bannières sur des sites web populaires attirent également l'attention sur la réduction de CO2 - avec un lien vers
Le site Internet de Migros permet d'en savoir plus sur l'entreprise et son engagement en faveur du climat. 
Andreas Panzeri