Un cochon truffier devant la fenêtre du bureau
La maison d'édition Giger & Partner diffuse des affiches pour Edipub en Suisse alémanique – au « Point of Decision ».
Les éditions Giger & Partner font de l'affichage pour Edipub en Suisse alémanique - au point de décision.
La situation économique, et donc la situation des commandes dans le secteur des annonces, reste problématique. "Celui qui ne se fait pas remarquer maintenant sera complètement oublié", estime Edipub. Et les éditeurs romands le savent bien : C'est encore plus vrai si l'on veut acquérir des annonces en provenance de Suisse alémanique.C'est pourquoi Edipub a chargé l'agence zurichoise Giger & Partner de rappeler la scène médiatique romande à Zurich. "Si nous considérons la situation du marché des médias romands, il s'avère qu'Edipresse, et donc Edipub, dispose d'une excellente offre", explique l'éditeur.
Avec un tirage de 202700 exemplaires, Femina est "le premier choix pour atteindre les femmes en Suisse romande". Bilan, tirage 19894, dispose d'excellentes valeurs lorsqu'il s'agit d'atteindre les leaders en Suisse romande. Télétop est le magazine le plus lu de Suisse romande avec le programme télévisé le plus complet et présente l'actualité du cinéma, de la musique et de la télévision. Avec 202420 exemplaires, Télétop atteint 568000 lecteurs. TVGuide, le magazine TV leader dans les régions économiques de Genève et de Vaud, est "adoré par la jeune génération" et atteint 367000 lecteurs.
Malgré ces valeurs fortes pour les publications de l'offre d'Edipub, "les titres de Ringier comme Illustré, L'Hebdo ou TV8 sont souvent choisis". Edipub pense que Ringier est justement beaucoup plus présent non seulement sur le marché suisse alémanique, mais aussi dans l'esprit des responsables médias autour de Zurich. Un autre problème de concurrence est que Ringier peut offrir des rabais combinés grâce à sa double présence. Edipub, en revanche, n'a pas ce lien pratique entre la Suisse alémanique et la Suisse romande. A cela s'ajoute la présence relativement récente d'Edipub en tant que représentant des médias Edipresse à Zurich. Mais : "Nous pouvons partir du principe que notre public cible d'agences médias, d'agences de publicité et d'entreprises se trouve à 80% en Suisse alémanique", calcule Edipub.
Le groupe cible principal de la nouvelle campagne est donc non seulement les clients de la région d'origine, mais aussi et surtout les annonceurs, les planificateurs médias et les agences médias de Suisse alémanique.
Afin de lancer une campagne aussi efficace et efficiente que possible, Giger & Partner a largement renoncé aux mesures classiques et a opté pour une "tactique de guérilla". La stratégie consiste à placer des affiches directement sous les yeux du client. Un travail minutieux a donc été effectué pour trouver des emplacements B12, si possible en face des bureaux de clients importants comme des agences de médias ou de publicité ainsi que des clients directs. L'approche de ces affiches "directement sur le point de vente" est en outre individuelle, "chaque affiche est unique". L'agence espère ainsi que les moyens disponibles "seront utilisés de manière très ciblée et donc très efficace face à un adversaire fort et puissant".
Afin de démontrer au public cible les affinités autour de la frontière linguistique, les affiches sont rédigées en deux langues de manière humoristique. L'objectif est de démontrer de manière légère les tensions entre la langue et les connaissances techniques dans le domaine des médias. "On devrait pouvoir sourire un peu", espère l'agence.
La campagne d'affichage est soutenue par des annonces. De même, la mascotte d'Edipub, Emile, est toujours présente dans cette campagne. L'idée est que celui qui fait confiance à ce cochon truffier "arrive au but sans détour et gratuitement".
Les affiches des médias Edipub sont accrochées à proximité des bureaux des clients potentiels.
Andreas Panzeri
La situation économique, et donc la situation des commandes dans le secteur des annonces, reste problématique. "Celui qui ne se fait pas remarquer maintenant sera complètement oublié", estime Edipub. Et les éditeurs romands le savent bien : C'est encore plus vrai si l'on veut acquérir des annonces en provenance de Suisse alémanique.C'est pourquoi Edipub a chargé l'agence zurichoise Giger & Partner de rappeler la scène médiatique romande à Zurich. "Si nous considérons la situation du marché des médias romands, il s'avère qu'Edipresse, et donc Edipub, dispose d'une excellente offre", explique l'éditeur.
Avec un tirage de 202700 exemplaires, Femina est "le premier choix pour atteindre les femmes en Suisse romande". Bilan, tirage 19894, dispose d'excellentes valeurs lorsqu'il s'agit d'atteindre les leaders en Suisse romande. Télétop est le magazine le plus lu de Suisse romande avec le programme télévisé le plus complet et présente l'actualité du cinéma, de la musique et de la télévision. Avec 202420 exemplaires, Télétop atteint 568000 lecteurs. TVGuide, le magazine TV leader dans les régions économiques de Genève et de Vaud, est "adoré par la jeune génération" et atteint 367000 lecteurs.
Malgré ces valeurs fortes pour les publications de l'offre d'Edipub, "les titres de Ringier comme Illustré, L'Hebdo ou TV8 sont souvent choisis". Edipub pense que Ringier est justement beaucoup plus présent non seulement sur le marché suisse alémanique, mais aussi dans l'esprit des responsables médias autour de Zurich. Un autre problème de concurrence est que Ringier peut offrir des rabais combinés grâce à sa double présence. Edipub, en revanche, n'a pas ce lien pratique entre la Suisse alémanique et la Suisse romande. A cela s'ajoute la présence relativement récente d'Edipub en tant que représentant des médias Edipresse à Zurich. Mais : "Nous pouvons partir du principe que notre public cible d'agences médias, d'agences de publicité et d'entreprises se trouve à 80% en Suisse alémanique", calcule Edipub.
Le groupe cible principal de la nouvelle campagne est donc non seulement les clients de la région d'origine, mais aussi et surtout les annonceurs, les planificateurs médias et les agences médias de Suisse alémanique.
Afin de lancer une campagne aussi efficace et efficiente que possible, Giger & Partner a largement renoncé aux mesures classiques et a opté pour une "tactique de guérilla". La stratégie consiste à placer des affiches directement sous les yeux du client. Un travail minutieux a donc été effectué pour trouver des emplacements B12, si possible en face des bureaux de clients importants comme des agences de médias ou de publicité ainsi que des clients directs. L'approche de ces affiches "directement sur le point de vente" est en outre individuelle, "chaque affiche est unique". L'agence espère ainsi que les moyens disponibles "seront utilisés de manière très ciblée et donc très efficace face à un adversaire fort et puissant".
Afin de démontrer au public cible les affinités autour de la frontière linguistique, les affiches sont rédigées en deux langues de manière humoristique. L'objectif est de démontrer de manière légère les tensions entre la langue et les connaissances techniques dans le domaine des médias. "On devrait pouvoir sourire un peu", espère l'agence.
La campagne d'affichage est soutenue par des annonces. De même, la mascotte d'Edipub, Emile, est toujours présente dans cette campagne. L'idée est que celui qui fait confiance à ce cochon truffier "arrive au but sans détour et gratuitement".
Les affiches des médias Edipub sont accrochées à proximité des bureaux des clients potentiels.
Andreas Panzeri
