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Baromedia 2002 de Ringier Romandie passe les seniors au crible
Baromedia 2002 de Ringier Romandie passe les seniors au criblePar Anita Vaucher Ceux qui ont dépassé la cinquantaine sont loin de faire partie de la vieille école. Les seniors ou papy-boomers (l'équivalent des baby-boomers - une traduction plutôt plate de seniors qui ont le vent en poupe) utilisent les mêmes médias que les jeunes et dépensent aussi volontiers que ces derniers. L'étude de Ringier Romandie et de l'institut d'études de marché Erasm met les vieux en lumière.
"On appelle vieillard un homme à partir de 40 ans. Les vieillards sont soupçonneux, jaloux, avares, chagrins, causers, se plaignent toujours, ils sont incapables d'amitiés". La traduction allemande n'est pas du tout plus flatteuse : "On désigne par vieux les personnes qui ont plus de quarante ans. Elles sont méfiantes, jalouses, avares, toujours inquiètes, bavardes, se plaignent toujours et sont incapables d'entretenir des amitiés". Cette définition des seniors, formulée dans la préface de la nouvelle étude Baromedia 2002, est tirée du Dictionnaire de Richelet datant de 1679 ! Elle n'est heureusement plus valable en l'état.
Avec le thème principal "Papy-Boomers", l'étude de cette année se concentre sur le groupe d'âge des plus de cinquante ans. Ce groupe d'âge est, semble-t-il, négligé de manière coupable par la branche publicitaire. L'étude observe pour la huitième fois déjà, sur mandat de Ringier Romandie et évaluée par l'institut d'études de marché Erasm, les habitudes d'utilisation du public suisse dans les domaines des médias et de la publicité.
La définition du groupe cible en fonction de l'âge s'arrête impitoyablement à 49 ans. Les consommateurs de plus de 50 ans n'existent donc pas, et les préjugés tels que celui qui veut que les personnes âgées soient sceptiques face à la nouveauté, qu'elles aient des problèmes de santé et qu'elles aient plutôt de mauvaises finances, ont la vie dure. Pourtant, cette classe d'âge dispose de moyens financiers considérables et de beaucoup de temps libre qu'elle utilise activement. C'est ce que constate sans équivoque l'étude Baromedia de cette année.
L'étude montre que les personnes âgées sont enclines à consommer et qu'elles dépensent souvent plus qu'avant leurs 50 ans. Les plus de cinquante ans représentent aujourd'hui un tiers de la population suisse, et cette proportion va continuer à croître fortement dans les années à venir.
Peu de différences dans l'utilisation des médias
Il est également intéressant de constater que les "papy-boomers" n'utilisent guère les médias différemment des jeunes générations. Les journaux sont le média le plus convoité lorsqu'il s'agit de s'informer. Le média Internet est également convoité par les seniors pour la recherche d'informations. 84 pour cent des 50-65 ans surfent sur la toile à cette fin. Les journaux sont lus par 76 % des personnes de la même tranche d'âge et même par 82 % des plus de 66 ans.
Et les Suisses du troisième âge ont autant de mal avec la publicité à la télévision, à la radio et dans leur boîte aux lettres que la génération de leurs enfants et petits-enfants. Peu importe que, selon la typologie de Baromedia, ils appartiennent à la catégorie des hommes de famille, des matérialistes, des activistes ou plutôt à celle des personnes vivant en retrait.
L'étude montre donc aussi indirectement que les "papy-boomers" ne veulent pas être abordés en tant que tels. Ils s'intéressent aux mêmes sujets que les jeunes et consomment donc en grande partie les mêmes médias. C'est notamment pour cette raison que toute tentative, même sérieuse, de lancer un magazine pour seniors a jusqu'à présent échoué.
"On appelle vieillard un homme à partir de 40 ans. Les vieillards sont soupçonneux, jaloux, avares, chagrins, causers, se plaignent toujours, ils sont incapables d'amitiés". La traduction allemande n'est pas du tout plus flatteuse : "On désigne par vieux les personnes qui ont plus de quarante ans. Elles sont méfiantes, jalouses, avares, toujours inquiètes, bavardes, se plaignent toujours et sont incapables d'entretenir des amitiés". Cette définition des seniors, formulée dans la préface de la nouvelle étude Baromedia 2002, est tirée du Dictionnaire de Richelet datant de 1679 ! Elle n'est heureusement plus valable en l'état.
Avec le thème principal "Papy-Boomers", l'étude de cette année se concentre sur le groupe d'âge des plus de cinquante ans. Ce groupe d'âge est, semble-t-il, négligé de manière coupable par la branche publicitaire. L'étude observe pour la huitième fois déjà, sur mandat de Ringier Romandie et évaluée par l'institut d'études de marché Erasm, les habitudes d'utilisation du public suisse dans les domaines des médias et de la publicité.
La définition du groupe cible en fonction de l'âge s'arrête impitoyablement à 49 ans. Les consommateurs de plus de 50 ans n'existent donc pas, et les préjugés tels que celui qui veut que les personnes âgées soient sceptiques face à la nouveauté, qu'elles aient des problèmes de santé et qu'elles aient plutôt de mauvaises finances, ont la vie dure. Pourtant, cette classe d'âge dispose de moyens financiers considérables et de beaucoup de temps libre qu'elle utilise activement. C'est ce que constate sans équivoque l'étude Baromedia de cette année.
L'étude montre que les personnes âgées sont enclines à consommer et qu'elles dépensent souvent plus qu'avant leurs 50 ans. Les plus de cinquante ans représentent aujourd'hui un tiers de la population suisse, et cette proportion va continuer à croître fortement dans les années à venir.
Peu de différences dans l'utilisation des médias
Il est également intéressant de constater que les "papy-boomers" n'utilisent guère les médias différemment des jeunes générations. Les journaux sont le média le plus convoité lorsqu'il s'agit de s'informer. Le média Internet est également convoité par les seniors pour la recherche d'informations. 84 pour cent des 50-65 ans surfent sur la toile à cette fin. Les journaux sont lus par 76 % des personnes de la même tranche d'âge et même par 82 % des plus de 66 ans.
Et les Suisses du troisième âge ont autant de mal avec la publicité à la télévision, à la radio et dans leur boîte aux lettres que la génération de leurs enfants et petits-enfants. Peu importe que, selon la typologie de Baromedia, ils appartiennent à la catégorie des hommes de famille, des matérialistes, des activistes ou plutôt à celle des personnes vivant en retrait.
L'étude montre donc aussi indirectement que les "papy-boomers" ne veulent pas être abordés en tant que tels. Ils s'intéressent aux mêmes sujets que les jeunes et consomment donc en grande partie les mêmes médias. C'est notamment pour cette raison que toute tentative, même sérieuse, de lancer un magazine pour seniors a jusqu'à présent échoué.
