Ne fais pas confiance aux publicitaires de plus de trente ans
Concours pour les jeunes talents : cette fois-ci, ce sont les jeunes créatifs qui sont mis à l'épreuve dans le cadre d'une nouvelle campagne de la presse suisse.
dans un nouveau cycle. Après avoir passé avec succès les agences
Nous avons fait preuve de créativité à 34 reprises en trois ans pour montrer tout ce qu'une annonce peut faire,
c'est cette fois la relève qui est mise à contribution. Au concours de la presse suisse
les jeunes créateurs de moins de 30 ans peuvent pour une fois s'exprimer sans être freinés par la censure d'un
CD développent leurs idées. Participer vaut la peine, car il n'y a pas que des
une équipe gagnante, mais pas moins de douze. Les travaux primés seront
de février à septembre 2006 dans plus de 100 journaux et magazines
de la Suisse alémanique et romande.
Dans le meilleur des cas, Cannes
Pour les jeunes talents, une chance de se faire remarquer, car en tant que curieux
Le public cible de cette publicité en faveur de l'annonce est l'ensemble de la population.
Secteur des annonceurs ainsi que des agences de publicité et de médias. Chez
de la publication, les noms des créateurs ainsi que de leur agence sont
ont été annoncés. Pour chacun des douze travaux primés, une
une indemnité forfaitaire de 5000 francs a été versée.
Selon l'appel d'offres, les travaux présentés doivent être "compréhensibles".
et divertissante" et présenter au public les avantages de la publicité en
Faire prendre conscience de la presse écrite.
Après la sélection des douze sujets, un jury compétent filtre
deux équipes qui seront sélectionnées pour participer au concours international.
Concours de créativité "Best Young European Team 2006" dans un contexte européen.
métropole. L'équipe gagnante recevra - récompense de la
Une invitation au festival de la publicité de Cannes 2006.
Pour inciter les jeunes des agences à participer à ce "Young
Pour motiver les participants au concours "Creative", Matter & Partners
a lancé lui-même une campagne au préalable. "Mets ton CD à la retraite",
est le titre de l'article. Le visuel met en scène des créatifs connus qui -
sans doute au vu de l'éblouissante créativité de la relève - soudain
paraître vieux. Trois de ces sujets en forme de clin d'œil sont présentés dans la
dans la presse spécialisée. En premier lieu, Petra Bottignole, CD d'Euro
RSCG, a pris une retraite anticipée. Alexander Jaggy lui a succédé.
Le CD de Jung von Matt/Limmat s'est rendu au shooting photo en même temps que
un homme plus âgé. Les portraits des deux ont été
puis combinés sur ordinateur. Le suivant est encore Philipp Skrabal, CD
de Publicis, a été mis à la retraite.
Des informations détaillées sur le concours sont disponibles sur
.
Andreas Panzeri
