Toyota remporte le Sappi Print Media Efficiency Award
Sappi, premier fabricant de papiers fins, a décerné le « Sappi Print Media Efficiency Award 2006 » au constructeur automobile Toyota. Ce prix récompense la campagne de communication « Aim : Zero Emissions ».
Sappi, le premier fabricant de papiers fins, a décerné le Sappi Print Media Efficiency Award 2006 au constructeur automobile Toyota. C'est la campagne de communication intégrée à l'échelle européenne "Aim : Zero Emissions" qui a été récompensée. L'élément central de la campagne est un enfant qui dort paisiblement dans un nid d'oiseau. Sappi a remis le prix à l'occasion du gala Euro-Effie Awards de l'European Association of Communications Agencies (EACA) à Bruxelles, qui récompense une communication européenne efficace et transfrontalière. La campagne pour Toyota a également remporté un Effie de bronze dans la catégorie "Corporate". Dans un communiqué de presse, Sappi qualifie la marque automobile Toyota de pionnière de l'industrie automobile dans le domaine de la protection de l'environnement. Le fait que le constructeur automobile ait utilisé des produits imprimés comme principal moyen de communication a été déterminant pour l'obtention du prix.
La campagne augmente le rendementLa publicité avec le message environnemental de Toyota a été diffusée dans les principaux titres paneuropéens. Pour ce faire, une enquête a été menée auprès des leaders d'opinion européens afin d'évaluer des titres tels que Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe et Financial Times. De toute évidence, Toyota a réussi à inspirer confiance et crédibilité avec sa campagne. Selon le communiqué de presse, 69 pour cent des personnes interrogées ont classé la marque automobile Toyota en première position en matière de respect de l'environnement. Volkswagen (14%) et Honda (7%) ont obtenu des résultats nettement moins bons. En termes de rendement, la campagne a également montré son efficacité : chaque euro dépensé a rapporté 2,58 euros.
La campagne environnementale, qui a duré de septembre à décembre 2005, a été conçue par l'agence de publicité anglaise Coast. Le budget total s'élevait à près de 5 millions d'euros, raison pour laquelle l'agence a opté pour une combinaison de médias imprimés et de spots télévisés.
Cette année, Sappi a créé le Sappi Print Media Efficiency Award pour la Suisse en collaboration avec l'association BSW Leading Swiss Agencies. Ce prix a été remporté pour la première fois en mars 2006 par John Lay Electronics et Jung von Matt/Limmat pour la campagne Panasonic "Cutting Edge".
La campagne augmente le rendementLa publicité avec le message environnemental de Toyota a été diffusée dans les principaux titres paneuropéens. Pour ce faire, une enquête a été menée auprès des leaders d'opinion européens afin d'évaluer des titres tels que Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe et Financial Times. De toute évidence, Toyota a réussi à inspirer confiance et crédibilité avec sa campagne. Selon le communiqué de presse, 69 pour cent des personnes interrogées ont classé la marque automobile Toyota en première position en matière de respect de l'environnement. Volkswagen (14%) et Honda (7%) ont obtenu des résultats nettement moins bons. En termes de rendement, la campagne a également montré son efficacité : chaque euro dépensé a rapporté 2,58 euros.
La campagne environnementale, qui a duré de septembre à décembre 2005, a été conçue par l'agence de publicité anglaise Coast. Le budget total s'élevait à près de 5 millions d'euros, raison pour laquelle l'agence a opté pour une combinaison de médias imprimés et de spots télévisés.
Cette année, Sappi a créé le Sappi Print Media Efficiency Award pour la Suisse en collaboration avec l'association BSW Leading Swiss Agencies. Ce prix a été remporté pour la première fois en mars 2006 par John Lay Electronics et Jung von Matt/Limmat pour la campagne Panasonic "Cutting Edge".
