Mort au cochon !
Articles de sport : Dans sa première campagne pour Ochsner Sport, l'agence Wirz montre comment venir à bout même de l'adversaire le plus coriace.
Articles de sport Dans sa première campagne pour Ochsner Sport, l'agence Wirz montre comment on peut vaincre même l'adversaire le plus coriace.Dans le pitch pour le budget du plus grand magasin de sport de Suisse, Wirz a misé sur le plus grand des cochons. C'est celui qui est en lui - et il gagne très souvent. Personne ne l'a encore vu en chair et en os. Pourtant, tout le monde le connaît. Le cochon intérieur, c'est ce type qui nous chuchote tôt le matin de rester couché - au lieu d'aller faire du jogging. Lors du tournoi de football, il nous incite à savourer une troisième saucisse grillée plutôt qu'à réaliser des performances de haut niveau. Le "inner pigdog" nous conseille également d'abandonner le marathon de New York à l'enseigne clignotante de Budweiser au prochain coin de rue.Maintenant, Wirz Werbung déclare la guerre à ce Heimer mou. "Nous le mettons en scène, nous le présentons - et nous le vaincrons, ce cochon intérieur qui nous ressemble à s'y méprendre et qui, à y regarder de plus près, est même identique à nous-mêmes", telle est la devise.
La campagne montre que notre adversaire le plus coriace, c'est nous-mêmes, en ce sens que pour tous les sujets, deux adversaires sportifs sont représentés par la même personne. Pour cette visualisation, l'agence n'a pas fait appel à des mannequins, mais a photographié de vrais collaborateurs et collaboratrices d'Ochsner Sport.
L'idée est simple et sera comprise "aussi bien par les sportifs de haut niveau que par les cœurs combatifs plus soft ou dans le domaine du sport lifestyle", est convaincu le CD Hanspeter Schweizer. "Par exemple, quand quelqu'un monte les escaliers en portant une caisse de bière dans des baskets Adidas". Le publicitaire, qui s'est un peu assagi sur le plan sportif, doit en savoir quelque chose - Schweizer a été professeur de tennis et skieur de compétition dans ses jeunes années. Aujourd'hui, il montre toujours suffisamment de condition physique pour pouvoir développer la campagne "Schweinehund" avec le même univers visuel en une course de longue haleine sur différents postes, de l'affiche aux actions POS en passant par les prospectus. Il existe pour l'instant neuf motifs. D'autres, en fonction de l'actualité saisonnière, sont prévus.
La campagne comprend également une action permettant de gagner 250 contrats de sponsoring d'équipements avec Ochsner Sport. De plus, il y a la possibilité de se qualifier pour le marathon de Berlin.
La campagne sera lancée en même temps que l'ouverture de la nouvelle et plus grande filiale d'Ochsner Sport. Celle-ci attend ses clients à partir du 22 mars dans le nouveau centre Sihlcity à Zurich.
Andreas Panzeri
La campagne montre que notre adversaire le plus coriace, c'est nous-mêmes, en ce sens que pour tous les sujets, deux adversaires sportifs sont représentés par la même personne. Pour cette visualisation, l'agence n'a pas fait appel à des mannequins, mais a photographié de vrais collaborateurs et collaboratrices d'Ochsner Sport.
L'idée est simple et sera comprise "aussi bien par les sportifs de haut niveau que par les cœurs combatifs plus soft ou dans le domaine du sport lifestyle", est convaincu le CD Hanspeter Schweizer. "Par exemple, quand quelqu'un monte les escaliers en portant une caisse de bière dans des baskets Adidas". Le publicitaire, qui s'est un peu assagi sur le plan sportif, doit en savoir quelque chose - Schweizer a été professeur de tennis et skieur de compétition dans ses jeunes années. Aujourd'hui, il montre toujours suffisamment de condition physique pour pouvoir développer la campagne "Schweinehund" avec le même univers visuel en une course de longue haleine sur différents postes, de l'affiche aux actions POS en passant par les prospectus. Il existe pour l'instant neuf motifs. D'autres, en fonction de l'actualité saisonnière, sont prévus.
La campagne comprend également une action permettant de gagner 250 contrats de sponsoring d'équipements avec Ochsner Sport. De plus, il y a la possibilité de se qualifier pour le marathon de Berlin.
La campagne sera lancée en même temps que l'ouverture de la nouvelle et plus grande filiale d'Ochsner Sport. Celle-ci attend ses clients à partir du 22 mars dans le nouveau centre Sihlcity à Zurich.
Andreas Panzeri
