L'empilage profond est autorisé
Ce que révèlent les chiffres de tirage certifiés – et ce qu'ils ne révèlent pas
Cas 1 : Le titre X a été lancé il y a cinq ans et a enregistré en moyenne 50000 abonnements payés la première année. La deuxième année, ce nombre a encore augmenté pour atteindre 58000, la troisième année 64000, la quatrième 68000 et aujourd'hui 70000 abonnements payés. Bien que ces chiffres correspondent au tirage effectif, la Remp a indiqué pour le titre fictif des valeurs inférieures toutes les années - à la demande du directeur d'édition prévoyant Heini Müllermeier.
En conséquence, le tirage officiel certifié est passé de 44000 exemplaires au début à 68000 aujourd'hui, par tranches régulières de 6000 exemplaires. Le calcul de Müllermeier a fonctionné : Grâce à la vente à bas prix du début, il a pu dissimuler la courbe de croissance de X qui s'aplatissait lentement - pour des raisons de stratégie marketing.
Même s'il devra désormais passer aux chiffres effectifs et donc admettre une saturation du marché, lui et son titre seront désormais affublés de l'attribut "succès".
Christel Plöger, responsable de la certification des tirages à la Remp, confirme que de tels agissements sont possibles. "Il n'est stipulé nulle part que le tirage effectivement vendu doit être certifié. Mais le tirage certifié doit être effectivement disponible", dit-elle. En cas de nouveaux lancements ou de fusions de titres, elle recommande d'ailleurs aux éditeurs de commencer par un travail de fond.
"Ils renoncent alors certes à certaines recettes publicitaires, mais ils peuvent en revanche faire état d'un tirage en constante augmentation". Plöger sait qu'il y a des titres qui se trompent jusqu'à 50 pour cent. Mais parmi les plus grands titres répertoriés par WerbeWoche, les plus gros tricheurs se vendraient au maximum 5 à 10 pour cent en dessous de leur valeur.
Mais ce n'est pas tout : selon les dispositions de la Remp, le "tirage vendu" certifié peut également contenir des abonnements gratuits, pour autant que ceux-ci ne dépassent pas 5 pour cent des abonnements payés (voir encadré).
La réalité est ce que j'appelle
Réalité vendre
Cas 2 : le titre Y est sur le marché depuis des années, le tirage certifié est stable et se situe autour de 120000 exemplaires. Les fluctuations indiquées se situent dans une fourchette de plus ou moins 1000 exemplaires (environ 1 pour cent). En réalité, la situation est bien plus turbulente pour la directrice de la maison d'édition Heidi Meiermüllerin : Selon les années, le tirage effectivement vendu se situe tantôt à 115000, tantôt à 121000, tantôt à 119000 exemplaires. Lors de l'authentification, Meiermüllerin a tantôt épuisé les 5 pour cent d'abonnements gratuits auxquels elle avait droit, tantôt moins, et a ainsi pu afficher un tirage prétendument stable sur une longue période.
Les conditions imposées par la Remp donnent-elles encore une image fidèle de la réalité ? Christel Plöger rit. "Où avez-vous encore aujourd'hui une image fidèle de la réalité ?", demande-t-elle. "Chacun essaie de s'en sortir de la manière qui lui convient le mieux. Tant que cela se fait dans le cadre de nos dispositions, c'est légitime".
Ce que la Remp certifie comme "tirage vendu
Le "tirage vendu" d'un journal, certifié par la Remp, peut se composer comme suit pour les titres indépendants d'une association:1. abonnements entièrement payés ou réduits au maximum de 50 pour cent en Suisse et à l'étranger
2. les abonnements à l'essai, qui bénéficient d'une réduction maximale de 50 %. Le nombre pris en compte est mesuré en fonction de la durée de l'abonnement, convertie en une année.
3. exemplaires effectivement vendus par les kiosques, distributeurs automatiques
4. abonnements pour son propre personnel permanent
5. les abonnements gratuits livrés régulièrement aux écoles, aux maisons de retraite, aux annonceurs, aux collaborateurs indépendants et autres. Ces abonnements ne doivent toutefois pas
ne doit pas dépasser 5 pour cent de la somme des points 1 à 4. Ce qui dépasse ce chiffre est compté comme tirage gratuit non certifié.
Les éditeurs doivent certes présenter tous ces chiffres à la Remp, mais ils sont libres de décider ce qu'ils veulent faire certifier et en quelle quantité.
les éléments de l'édition de la Remp
Abonnements gratuits (max. 5%
des autres éléments d'appui)
Abonnements pour le personnel de l'entrepriseVente au détail (kiosque + distributeurs automatiques)
abonnements payés à l'essaiabonnements payés à l'étranger
abonnements payés en SuisseCommentaire Combien
Boulevard, c'est possible ?
Tout d'abord, le rédacteur en chef de dimanche.ch, Jean-Philippe Ceppi, a été "licencié" et remplacé par Jacques Pilet (Ringier). Et au Matin, le rédacteur en chef Daniel Pillard a été évincé. Il a été remplacé par Theo Bouchat (Edipresse). La presse romande cherche désespérément des chefs.
Les débats tournent autour de la question fondamentale : quelle est la part de boulevard que l'on peut/doit/doit avoir ? Le Matin et dimanche.ch veulent faire des journaux pour l'homme (la femme) sur le boulevard et au bistrot. Mais les deux se présentent de manière si convenable que c'en est désespérant. Seuls les journalistes les plus téméraires osent parfois se référer à Zurich. Mais en Suisse romande, on n'a pas le droit de le faire. Si un patron veut se faire larguer, il lui suffit de dire qu'on devrait jeter un coup d'œil au Blick.
Ce qui manque aux médias romands, c'est le courage du mauvais goût. Je ne suis pas et ne veux pas être un journaliste de boulevard. Mais quand je vois mon collègue Bernhard Weissberg me regarder profondément dans les yeux et intituler un commentaire sur l'histoire Meier-Schatz montée en épingle par le SoBli : "Jeu perdu des hypocrites", je ne peux m'empêcher de dire : Chapeau, cher confrère !
Si c'est du boulevard, il y a quand même une méthode. Christophe Büchi
