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Game TBWA/Londres a créé la campagne "This is Living" pour Sony Playstation.
Game TBWA/Londres a créé la campagne "This is Living" pour Sony Playstation.
La PlayStation3 est arrivée. Depuis des semaines, la troisième génération de la boîte de jeu japonaise est disponible dans les magasins. Et Sony fait beaucoup de publicité. Peut-être aussi parce que les ventes de Noël ont été complètement ratées en raison de problèmes de livraison. Sous le slogan "This is Living", l'agence TBWA/Londres lance une campagne de style de vie bizarre pour le géant japonais de l'électronique. Elle raconte l'histoire de huit personnages qui descendent tous dans un mystérieux hôtel. C'est un monde fou qui est mis en scène par les créatifs. Il y a le réceptionniste de l'hôtel, Bubba, qui fait des claquettes sur la table. Ou le lieutenant Kovacs, mercenaire avide d'argent, qui prend des bains pendant des heures et tient des monologues confus. Bruce Leghorn incarne la légende du jeu télévisé, Cherry la blonde naïve, Keiji est un Asiatique introverti et Plato un attaquant de milieu de terrain. La troupe est complétée par un couple d'escrocs passionnés, Hotdog et Lucia.
Dans le spot "Underbelly", les personnages décalés ne font que soulever des questions. On n'entend que de brèves bribes de conversation. Un véritable imbroglio. Le spot suivant, "Grenade", apporte la solution. Les personnages apparaissent dans une histoire centrée sur une mallette d'argent qui se fait exploser de manière rocambolesque avec une grenade à main. Il pleut des billets de banque. "This is Living", conclut Bubba.
La campagne n'est pas directement liée à la PlayStation3 de Sony. Il est totalement renoncé à des indications techniques. Le style et la réalisation des spots rappellent parfois la série de courts métrages "The Hire" de BMW. La réalisation a été assurée par Dante Ariola. Le tournage a eu lieu à Mérida, au Mexique. Le cœur de la campagne en Suisse est constitué d'un spot TV et de deux spots cinéma. Les histoires sont volontairement laissées ouvertes et trouvent leur prolongement sur la plate-forme Internet www.thisisliving.tv, créée à cet effet. Les personnages y sont présentés plus en détail lors d'une visite de l'hôtel.
Christian Lüscher
La PlayStation3 est arrivée. Depuis des semaines, la troisième génération de la boîte de jeu japonaise est disponible dans les magasins. Et Sony fait beaucoup de publicité. Peut-être aussi parce que les ventes de Noël ont été complètement ratées en raison de problèmes de livraison. Sous le slogan "This is Living", l'agence TBWA/Londres lance une campagne de style de vie bizarre pour le géant japonais de l'électronique. Elle raconte l'histoire de huit personnages qui descendent tous dans un mystérieux hôtel. C'est un monde fou qui est mis en scène par les créatifs. Il y a le réceptionniste de l'hôtel, Bubba, qui fait des claquettes sur la table. Ou le lieutenant Kovacs, mercenaire avide d'argent, qui prend des bains pendant des heures et tient des monologues confus. Bruce Leghorn incarne la légende du jeu télévisé, Cherry la blonde naïve, Keiji est un Asiatique introverti et Plato un attaquant de milieu de terrain. La troupe est complétée par un couple d'escrocs passionnés, Hotdog et Lucia.
Dans le spot "Underbelly", les personnages décalés ne font que soulever des questions. On n'entend que de brèves bribes de conversation. Un véritable imbroglio. Le spot suivant, "Grenade", apporte la solution. Les personnages apparaissent dans une histoire centrée sur une mallette d'argent qui se fait exploser de manière rocambolesque avec une grenade à main. Il pleut des billets de banque. "This is Living", conclut Bubba.
La campagne n'est pas directement liée à la PlayStation3 de Sony. Il est totalement renoncé à des indications techniques. Le style et la réalisation des spots rappellent parfois la série de courts métrages "The Hire" de BMW. La réalisation a été assurée par Dante Ariola. Le tournage a eu lieu à Mérida, au Mexique. Le cœur de la campagne en Suisse est constitué d'un spot TV et de deux spots cinéma. Les histoires sont volontairement laissées ouvertes et trouvent leur prolongement sur la plate-forme Internet www.thisisliving.tv, créée à cet effet. Les personnages y sont présentés plus en détail lors d'une visite de l'hôtel.
Christian Lüscher
