This is Werbung
Game TBWA/London kreierte die Kampagne «This is Living» für Sony Playstation.
Game TBWA/London kreierte die Kampagne «This is Living» für Sony Playstation.
Die PlayStation3 ist da. Seit Wochen liegt die dritte Generation der japanischen Spassbüchse in den Läden zum Kauf bereit. Und Sony rührt kräftig die Werbetrommel. Vielleicht auch deshalb, weil das Weihnachtsgeschäft wegen Lieferengpässen gänzlich verschlafen wurde. Unter dem Motto «This is Living» startet die Agentur TBWA/London für den japanischen Elektronikriesen eine skurrile Lifestyle-Kampagne. Erzählt wird die Geschichte um acht Charaktere, die alle in einem mysteriösen Hotel absteigen. Es ist eine verrückte Welt, die von den Kreativen inszeniert wird. Da ist der Hotelrezeptionist Bubba, der auf dem Tisch steppt. Oder der geldgierige Söldner Leutnant Kovacs, der stundenlang badet und wirre Monologe hält. Bruce Leghorn gibt die tuntige Quizshow-Legende, Cherry die naive Blondine, Keiji ist ein introvertierter Asiate und Plato ein Mittelfeldstürmer. Ergänzt wird die Truppe vom leidenschaftlichen Gaunerpaar Hotdog und Lucia.
Im Spot «Underbelly» werfen die schrägen Figuren erst mal nur Fragen auf. Zu hören sind nur kurze Gesprächsfetzen. Ein wahrer Wirrwarr. Im Folgespot «Grenade» kommt die Auflösung. Die Figuren treten in einer Story auf, in deren Mittelpunkt ein Geldkoffer steht, der auf abenteuerliche Weise mit einer Handgranate in die Luft gesprengt wird. Es regnet Geldscheine. «This is Living», meint Bubba abschliessend.
Die Kampagne ist nicht direkt mit der Sony PlayStation3 verknüpft. Auf technische Hinweise wird gänzlich verzichtet. Stil und Machart der Spots erinnern gelegentlich an die Kurzfilmreihe «The Hire» von BMW. Die Regie führte Dante Ariola. Gedreht wurde in Merida, Mexiko. Herzstück der Kampagne in der Schweiz sind ein TV- und zwei Kinospots. Die Geschichten sind bewusst offen gelassen und finden ihre Fortsetzung auf der eigens dafür geschaffenen Internetplattform www.thisisliving.tv. Dort werden die Figuren auf einem Hotelrundgang näher vorgestellt.
Christian Lüscher
Die PlayStation3 ist da. Seit Wochen liegt die dritte Generation der japanischen Spassbüchse in den Läden zum Kauf bereit. Und Sony rührt kräftig die Werbetrommel. Vielleicht auch deshalb, weil das Weihnachtsgeschäft wegen Lieferengpässen gänzlich verschlafen wurde. Unter dem Motto «This is Living» startet die Agentur TBWA/London für den japanischen Elektronikriesen eine skurrile Lifestyle-Kampagne. Erzählt wird die Geschichte um acht Charaktere, die alle in einem mysteriösen Hotel absteigen. Es ist eine verrückte Welt, die von den Kreativen inszeniert wird. Da ist der Hotelrezeptionist Bubba, der auf dem Tisch steppt. Oder der geldgierige Söldner Leutnant Kovacs, der stundenlang badet und wirre Monologe hält. Bruce Leghorn gibt die tuntige Quizshow-Legende, Cherry die naive Blondine, Keiji ist ein introvertierter Asiate und Plato ein Mittelfeldstürmer. Ergänzt wird die Truppe vom leidenschaftlichen Gaunerpaar Hotdog und Lucia.
Im Spot «Underbelly» werfen die schrägen Figuren erst mal nur Fragen auf. Zu hören sind nur kurze Gesprächsfetzen. Ein wahrer Wirrwarr. Im Folgespot «Grenade» kommt die Auflösung. Die Figuren treten in einer Story auf, in deren Mittelpunkt ein Geldkoffer steht, der auf abenteuerliche Weise mit einer Handgranate in die Luft gesprengt wird. Es regnet Geldscheine. «This is Living», meint Bubba abschliessend.
Die Kampagne ist nicht direkt mit der Sony PlayStation3 verknüpft. Auf technische Hinweise wird gänzlich verzichtet. Stil und Machart der Spots erinnern gelegentlich an die Kurzfilmreihe «The Hire» von BMW. Die Regie führte Dante Ariola. Gedreht wurde in Merida, Mexiko. Herzstück der Kampagne in der Schweiz sind ein TV- und zwei Kinospots. Die Geschichten sind bewusst offen gelassen und finden ihre Fortsetzung auf der eigens dafür geschaffenen Internetplattform www.thisisliving.tv. Dort werden die Figuren auf einem Hotelrundgang näher vorgestellt.
Christian Lüscher
