Le théâtre aide à lutter contre les boutons
Marketing culturel : Loin d’être de simples adolescentes de posters aux allures de divas, elles donnent d’ores et déjà au directeur Christoph Marthaler une bonne raison de prolonger son contrat avec le Schauspielhaus.
Marketing culturel Des ados affichistes tout sauf diva font déjà en sorte que le directeur Christoph Marthaler ait une raison de prolonger son contrat avec le Schauspielhaus.Au Schiffbau de Zurich, un porte-avions attend toujours son vainqueur - le 200000e visiteur du théâtre. Malgré ce chiffre inégalé, l'action publicitaire de Publicis (WW 8/02) semble avoir contribué à un changement d'attitude de la population. Les trois scènes principales annoncent des taux de remplissage en nette hausse à fin mars 2003 : 59,1 (46 % l'année précédente) au Pfauen, 83,3 (73,2 %) à la Schiffbau-Halle et 65,2 pour cent (63,8 %) à la Box. Barbara Higgs, porte-parole du Schauspielhaus, voit les raisons de cette vague de sympathie, outre les partenariats médiatiques forts avec Tamedia, NZZ et d'autres, dans la communication directe avec le public, dans la promotion plus intensive des offres comme le nouvel abonnement général ou dans des manifestations comme celle de l'Œuvre suisse d'entraide ouvrière avec la conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey.
Mais le plus important est le programme attrayant de la saison, qui a débuté avec deux nouvelles mises en scène de classiques très bien accueillies par la critique et le public. Avec la production de Marthaler "Groundings", qui a également été saluée lors de la rencontre théâtrale de Berlin qui vient de se terminer, "c'était tout simplement une bonne saison", commente Higgs. Cela a sans doute contribué à l'hétérogénéité et au rajeunissement du public.
Juste à la fin de la saison, l'équipe créative autour du duo CD Uwe Schlupp et Markus Gut place une apparition d'abonnement pour adolescents sur les panneaux d'affichage zurichois et à la télévision locale. "Nous nous sommes penchés sur la question : Comment préparer à la vie des jeunes au seuil de l'âge adulte ?", explique Gut pour expliquer l'idée "avec beaucoup de cœur et d'ironie". La réponse de la campagne, conçue comme un teaser : avec un abonnement au théâtre. Où d'autre les grandes questions de la vie sont-elles traitées de manière aussi claire dans un espace aussi restreint ? L'esthétique sans fard de la campagne et l'expression sobre d'adolescents pubères doivent déclencher des émotions dans toutes les classes d'âge. Tout comme le spot théâtral dans lequel un jeune vendeur de hot-dogs maladroit ne parvient pas à mettre la saucisse dans le petit pain que la cliente pomponnée attend avec agacement.
Prêt pour la vie : campagne du Schauspielhaus de Publicis. Une petite saucisse zigzagante ne veut pas entrer dans le hot-dog : une adolescente dans un spot TV pour le Schauspielhaus de Zurich.
Luca Aloisi
Mais le plus important est le programme attrayant de la saison, qui a débuté avec deux nouvelles mises en scène de classiques très bien accueillies par la critique et le public. Avec la production de Marthaler "Groundings", qui a également été saluée lors de la rencontre théâtrale de Berlin qui vient de se terminer, "c'était tout simplement une bonne saison", commente Higgs. Cela a sans doute contribué à l'hétérogénéité et au rajeunissement du public.
Juste à la fin de la saison, l'équipe créative autour du duo CD Uwe Schlupp et Markus Gut place une apparition d'abonnement pour adolescents sur les panneaux d'affichage zurichois et à la télévision locale. "Nous nous sommes penchés sur la question : Comment préparer à la vie des jeunes au seuil de l'âge adulte ?", explique Gut pour expliquer l'idée "avec beaucoup de cœur et d'ironie". La réponse de la campagne, conçue comme un teaser : avec un abonnement au théâtre. Où d'autre les grandes questions de la vie sont-elles traitées de manière aussi claire dans un espace aussi restreint ? L'esthétique sans fard de la campagne et l'expression sobre d'adolescents pubères doivent déclencher des émotions dans toutes les classes d'âge. Tout comme le spot théâtral dans lequel un jeune vendeur de hot-dogs maladroit ne parvient pas à mettre la saucisse dans le petit pain que la cliente pomponnée attend avec agacement.
Prêt pour la vie : campagne du Schauspielhaus de Publicis. Une petite saucisse zigzagante ne veut pas entrer dans le hot-dog : une adolescente dans un spot TV pour le Schauspielhaus de Zurich.
Luca Aloisi
